2024年のSEOのトレンドは？上位表示に欠かせない重要なポイント

SEOの世界は常に変化し続けており、最新の技術やトレンドをキャッチアップし、適切な対策を講じることが求められます。SEOにおける重要な要素を理解し、適切な対策を講じることは、長期的なSEO成功の鍵となるでしょう。定期的なモニタリングと改善を続け、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが重要です。本記事では、SEOの基礎知識がある方はもちろん、これからSEOを学ぶ方にもおすすめの内容となっています。

SEOで重要なEATとコンテンツの品質とは

Googleが重視する品質評価の指標のひとつであるEATとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）を表します。高品質なコンテンツ作成には、以下の点を意識したEATの強化が効果的です。

専門性（Expertise）：専門知識に基づく信頼できるコンテンツ

専門性は、コンテンツが専門知識に基づいて作成されているかどうかを示す指標です。著者の経歴や専門性を明示する、専門用語を適切に使用して詳細な説明を提供するなど、コンテンツの信頼性を高める専門性の高いコンテンツを提供しましょう。

権威性（Authoritativeness）：権威あるサイトとしての評価

権威性は、Webサイトが特定の分野で権威として認められているかどうかを示します。権威性を高めるには、 外部の信頼できるサイトからの参照を獲得する、関連分野で高い評価を得ているコンテンツを提供するといった点に注意します。

信頼性（Trustworthiness）：ユーザーから信頼されるコンテンツ

信頼性は、ユーザーがWebサイトのコンテンツを信頼できるかどうかを示す指標です。信頼性を高めるために、コンテンツを定期的に更新し、情報の鮮度を維持する、プライバシーポリシーや利用規約を明示し、透明性を確保するといいでしょう。

特に、YMYL（Your Money or Your Life）領域での重要性が高い評価指標です。健康、法律、金融など、ユーザーの重要な意思決定に大きな影響を与える可能性のある分野では、EATに関連する要素を強化することが求められています。これらの領域では、高品質なコンテンツの提供が特に重要となります。

EATの各要素を意識し、専門性、権威性、信頼性の高いコンテンツを作成することで、GoogleからのSEO評価を高め、上位表示を実現することができるでしょう。

ユーザーエクスペリエンス（UX：User eXperience）の改善

Googleはユーザー体験を重視したランキングアルゴリズムを採用しており、ウェブページのユーザー体験を評価するための重要な指標がCore Web Vitalsです。Core Web Vitalsのスコアが高いウェブサイトは、ユーザー満足度が高いと評価され、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。Core Web Vitalsのスコアは、以下の3つの要素で構成されています。

LCP（Largest Contentful Paint）：ページの読み込み速度

LCPは、ページの主要なコンテンツが表示されるまでの時間を表す指標です。具体的には、ビューポート内の最大の画像やテキストブロックが完全に表示されるまでの時間を測定します。Googleは、LCPが2.5秒以内であることを推奨しています。LCPを改善するには、以下の方法が効果的です。

• 画像の最適化：画像のファイルサイズを小さくし、ウェブページに適した形式（JPEGやPNGなど）を選ぶことで、画像の読み込み時間を短縮できます。
• 重要なリソースの優先ロード：ウェブページの表示に不可欠なスタイルシート（CSS）やJavaScriptファイルを優先的に読み込むことで、ページの表示速度を向上させることができます。
• サーバーレスポンスタイムの改善：ウェブサーバーの処理を最適化し、サーバーがブラウザからのリクエストに素早く応答できるようにすることで、ページの読み込み時間を短縮できます。
• キャッシュの活用：ブラウザのキャッシュ機能を有効に活用することで、一度読み込んだ画像やファイルを再度読み込む必要がなくなり、2回目以降のページ表示速度を向上させることができます。

FID（First Input Delay）：インタラクティビティ

FIDは、ユーザーがページを初めて操作してから、ブラウザがその操作に反応するまでの時間を測定する指標です。これは、ページの応答性を表しており、Googleは100ミリ秒以内であることを推奨しています。FIDを最適化するには、以下の方法が有効です。

• JavaScriptの最適化：ウェブページで使用されていない不要なJavaScriptコードを削除し、残りのコードを効率的に書き換えることで、ページの反応速度を向上させることができます。
• 非同期ロード：JavaScriptファイルを読み込む際に、ページの表示を妨げないように裏側で読み込む方法を使うことで、ページの表示速度を落とさずにJavaScriptを読み込むことができます。
• バックグラウンド処理の最小化：ページの表示に直接関係のない処理をできるだけ少なくすることで、ページの反応速度を高めることができます。
• ボタンやリンクのサイズ拡大：ボタンやリンクのクリックできる範囲を十分に大きくすることで、ユーザーがクリックしやすくなり、ページの操作性を向上させることができます。

CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚的安定性

CLSは、ページの表示中に予期せぬレイアウトのシフトが発生する頻度を測定する指標です。広告や画像の遅延ロードによって、ページの要素が突然移動すると、ユーザー体験が損なわれます。Googleは、CLSのスコアが0.1以下であることを推奨しています。

CLSを低減するには、以下の方法が効果的です。

• 画像や動画のサイズ指定：あらかじめ画像や動画の表示サイズを指定することで、ページ表示中に画像や動画の読み込みが完了した際に、レイアウトが大きく変化することを防ぐことができます。
• 広告や埋め込みコンテンツのスペース確保：広告や外部から埋め込まれるコンテンツ用のスペースを、ページ表示前に確保しておくことで、これらのコンテンツが後から読み込まれた際にレイアウトが大きく変化することを防ぐことができます。
• Webフォントの適切な読み込み：Webフォントの読み込み中にテキストが表示されないようにすることで、フォントの読み込み完了後にテキストが突然表示されることによるレイアウトの変化を防ぐことができます。
• アニメーションの適切な使用：アニメーションを使用する際に、アニメーションがページのレイアウトに影響を与えないようにすることで、アニメーションによるレイアウトの変化を最小限に抑えることができます。

今後のSEOで注目すべきコンテンツと最適化手法のトレンド

SEO対策を講じる上で注目すべきコンテンツの形式や最適化手法があります。また、新たな技術を活用したコンテンツ形式にも注目が集まっています。ここでは、今後のSEOで重要となりそうなコンテンツと最適化手法について解説します。

モバイルファーストインデックス

Googleは、モバイルユーザーの増加に伴い、ウェブサイトのインデックス作成においてモバイル版を優先的に評価する、モバイルファーストインデックスを採用しています。このため、モバイル対応の重要性は既に高まっています。モバイルユーザーの増加傾向が続くと予想されるため、長期的なSEO対策としてモバイル対応の強化は欠かせません。

モバイル対応を強化する上で、以下の点に留意しましょう。

• レスポンシブデザインを採用し、モバイルとデスクトップで同じコンテンツとユーザー体験を提供する
• Core Web Vitalsの指標（ページの読み込み速度、インタラクティビティ、視覚的安定性）を重視し、モバイル版のページ表示速度とユーザー体験の最適化に取り組む
• モバイル用の構造化データを適切に実装し、検索結果でのリッチリザルト（画像や評価の星など、追加情報が表示される検索結果）の表示を強化する
• モバイルユーザーの行動特性（短い滞在時間、画面の小ささなど）を考慮し、簡潔で見やすいコンテンツ、ナビゲーション、行動喚起（CTA）ボタンを設計する
• PWA（Progressive Web App）の導入を検討し、アプリのようなユーザー体験を提供する

また、定期的にGoogleのモバイルフレンドリーテストやCore Web Vitalsレポートを確認し、モバイル対応の改善に継続的に取り組むことが重要です。これにより、モバイルユーザーの満足度を高め、SEOランキングの向上につなげることができるでしょう。

没入型コンテンツの可能性

AR（拡張現実）やVR（仮想現実）などの没入型コンテンツは、技術の発展とともに普及が進むと予想されます。没入型コンテンツは、ユーザーエンゲージメントを高め、ブランド体験を強化する効果が期待できます。

没入型コンテンツを活用する際は、以下の点などを注意しましょう。

• ARやVRコンテンツを活用し、製品やサービスのインタラクティブなプレゼンテーションを提供する
• 360度動画や360度画像を取り入れ、ユーザーに臨場感のある体験を提供する
• 没入型コンテンツ用の構造化データを実装し、検索エンジンにコンテンツの種類と特徴を正確に伝える

動画コンテンツの戦略的活用

近年、動画コンテンツがSEOに与える影響が大きくなっています。動画は、ユーザーエンゲージメントを高め、滞在時間を延ばすことができるため、検索エンジンからの評価を上げることにつながります。今後はテキストコンテンツだけでなく動画コンテンツを戦略的に活用することも、SEO対策において重要な要素となるでしょう。

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、Googleとの連携も強いことから、SEO対策を考える上で欠かせません。YouTubeチャンネルを最適化するためには、以下の点に注意しましょう。

• 動画のタイトル、説明文、タグに、関連性の高いキーワードを自然に含める
• 動画の内容を正確に表す、魅力的なサムネイル画像を使用する
• 動画の冒頭で視聴者の興味を引き付け、最後まで視聴してもらえるような構成にする
• 字幕や翻訳を追加し、多言語対応することで視聴者層を拡大する
• 定期的に動画を投稿し、チャンネルの活性化を図る

また、動画コンテンツをウェブサイトに埋め込む際は、ページの読み込み速度に配慮し、適切なフォーマットと圧縮率を選択することが重要です。動画専用のスキーママークアップを実装することで、検索エンジンにコンテンツの種類と関連情報を正確に伝えることができます。

SEOの基本と、トレンドも取り入れて定期的な改善を

SEOは常に変化し続ける分野ですが、基本的な原則は変わりません。ユーザー体験の向上とコンテンツの品質改善に継続的に取り組むことが、長期的なSEO成功の鍵となるでしょう。定期的なモニタリングと改善を続け、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが重要です。本記事で取り上げた要素を参考に、SEO戦略を見直し、改善につなげていきましょう。柔軟な姿勢で変化に対応し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、SEOの世界で成功を収めることができるはずです。