オウンドメディア運用代行とは？

オウンドメディア運用代行とは、企業や組織が所有するWebメディア（オウンドメディア）の運営を、専門的な知識とスキルを持つ外部の代行会社に委託することです。オウンドメディアは、自社の商品やサービス、ブランドに関する情報を発信することで、顧客とのエンゲージメントを高め、信頼関係を構築するための重要なツールです。

オウンドメディア運用代行の目的

オウンドメディア運用代行の主な目的は、以下の通りです。

1. ブランド認知度の向上
2. 顧客との関係性の強化
3. 自社の専門性やユニークさのアピール
4. 潜在顧客の取り込み
5. SEOによる自然検索流入の増加

オウンドメディア運用代行を検討するべき企業の特徴

以下のような特徴を持つ企業は、オウンドメディア運用代行を検討すべきです。

社内リソースが不足している

オウンドメディアの運営には、戦略立案、コンテンツ企画・制作、SEO対策、アクセス解析など、多岐にわたる業務が必要です。社内に十分なリソースがない場合、専門性の高い代行会社に委託することで、効果的かつ効率的にオウンドメディアを運営できます。

オウンドメディアの運用ノウハウがない

オウンドメディアの運営には、コンテンツマーケティングやSEOなどの専門知識が必要です。社内にノウハウがない場合、代行会社のノウハウを活用することで、短期間で成果を出すことができます。

オウンドメディアの運用に注力したい

オウンドメディアの運営に社内リソースを集中させたい企業にとって、代行会社に委託することで、コア業務に専念しながらオウンドメディアを効果的に活用できます。

オウンドメディア運用代行のメリット

オウンドメディア運用代行のメリットは以下の通りです。

専門的なノウハウの活用

代行会社は、オウンドメディアの運営に特化した専門知識とスキルを持っています。最新のSEO対策やコンテンツマーケティングの手法を取り入れることで、効果的なオウンドメディア運営が可能です。

運用コストの削減

社内でオウンドメディアの運営チームを構築するには、人材の採用・教育にコストがかかります。代行会社に委託することで、これらのコストを削減できます。

自社リソースの有効活用

オウンドメディアの運営を代行会社に任せることで、社内リソースをコア業務に集中させることができます。これにより、業務の効率化と生産性の向上が期待できます。

オウンドメディア運用代行の費用感

オウンドメディア運用代行の費用は、委託内容や代行会社によって異なります。平均的な費用感は以下の通りです。

月額の運用代行費用の相場

オウンドメディアの運用代行費用は、月額50万円〜100万円程度が相場です。ただし、委託内容や代行会社のスキルレベルによって変動します。

初期設定や記事制作の費用

オウンドメディアの初期設定や記事制作の費用は別途発生する場合があります。初期設定は数十万円〜、記事制作は1本あたり5万円〜10万円程度が相場です。

費用対効果の考え方

オウンドメディア運用代行の費用対効果を考える際は、獲得した顧客の生涯価値（LTV）と獲得コスト（CAC）のバランスを見ることが重要です。長期的な視点で、オウンドメディアがビジネスにどのように貢献するかを考慮しましょう。

オウンドメディア運用代行会社の選び方

オウンドメディア運用代行会社を選ぶ際の重要ポイント

自社のニーズとのマッチング

オウンドメディアの目的に合致しているか、必要なサービス内容が網羅されているかを確認しましょう。自社の業界や商材に精通していることも重要です。

運用実績と専門性

オウンドメディア運用の実績数や、運用しているオウンドメディアの質をチェックしましょう。また、SEOやコンテンツマーケティングの専門性が高いスタッフが在籍しているかも確認が必要です。

サポート体制

専任の担当者がいるか、定期的な報告会や打ち合わせがあるか、トラブル時の対応力などを確認しましょう。

費用対効果

提供サービスと費用のバランス、初期費用と月額費用の明確さ、追加費用の有無など、費用面での透明性をチェックしましょう。

見積もりを取る際のポイント

複数社から見積もりを取り、見積もりの内訳を確認することが重要です。また、契約内容や解約条件などの確認も忘れずに行いましょう。

運用代行会社との連携方法

情報共有の方法とツール、進捗管理の方法、課題や改善点の共有方法など、運用代行会社とのコミュニケーションについてしっかりと取り決めておくことが大切です。

オウンドメディア運用代行会社10選

株式会社FORCE-R

会社概要

株式会社FORCE-Rは、Webマーケティングを駆使してクライアントの課題解決やビジネス成長をサポートするWebコンサルティング会社です。中でも、創業以来力を入れているオウンドメディアを活用したマーケティング支援は、大企業を含む100社以上の豊富な実績があります。

主要サービス

• Webサイト制作・戦略立案

• コンテンツマーケティング・記事制作支援
• SEO対策・グロースハック

強み・特徴

• 各分野に精通した100人以上の優秀なライターを擁する独自のライティング組織を保有
• 単なる記事制作だけでなく、クライアントの目標達成に向けた戦略策定からきめ細かくサポート

XINOBIX株式会社

会社概要

XINOBIX株式会社は、オウンドメディア支援に特化したマーケティング会社です。戦略立案からコンテンツ制作、コンバージョン率改善、リライトまで、オウンドメディア運用に必要なあらゆる業務をワンストップで提供しています。

主要サービス

• オウンドメディア立ち上げサポート
• オウンドメディア戦略のコンサルティング
• コンテンツ制作・コンバージョン率改善

強み・特徴

• オウンドメディア立ち上げ支援実績が豊富で、平均64,000セッション増、CV数平均1,400%増という成果を達成
• 各クライアントの目標や商品・サービスの特性、ターゲットユーザーを深く理解し、寄り添いながら成果が出るまでサポートする密着型の支援スタイル

アイオイクス株式会社

会社概要

アイオイクス株式会社は、Webコンサルティング・オウンドメディア運営会社です。2002年から運営している日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」をはじめ、メディア運営やコンテンツマーケティングに関する豊富な知見やノウハウを有しています。

主要サービス

• SEOコンサルティング
• コンテンツ制作代行
• SNSやメルマガを活用したコンテンツ拡散支援

強み・特徴

• 自社メディア運営で培ったSEO・コンテンツマーケティングのノウハウを活用した支援が可能
• 発信内容やターゲット層、掲載メディアに合わせた多彩なコンテンツ制作が得意

株式会社ZERO

会社概要

株式会社ZEROは、東京・港区のコンテンツ制作会社です。月間1,200本もの記事制作実績を有しており、美容、医療、求人、不動産など、様々な業界の記事コンテンツを手がけています。

主要サービス

• 記事コンテンツの制作代行
• オウンドメディアの運営代行
• メディア運営のコンサルティング

強み・特徴

• 幅広い業界に対応した大量の記事制作実績
• 競合メディアを徹底分析し、差別化戦略を提案
• 自社メディア運営ノウハウを活かした、記事拡散・流通施策の提供

有限会社ノオト

会社概要

有限会社ノオトは、コンテンツ制作会社です。同社のホームページでは多数の制作実績を公開しており、大企業が運営するメディアのコンテンツ制作も手がけています。

主要サービス

• オウンドメディアの運営代行
• 取材・ライティング
• ソーシャルメディアの運用代行

強み・特徴

• イベントレポートや商品紹介、インタビューなど、多彩なジャンルのコンテンツ制作が可能
• 自社メディアやコミュニティの運営で培ったノウハウを提供
• ソーシャルメディア運用代行の豊富な実績

ディレクターバンク株式会社

会社概要

ディレクターバンク株式会社は、Webマーケティング会社です。250名を超える経験豊富なWebマーケティングディレクターが在籍しており、オウンドメディア運用についても豊富な実績があります。事業会社や大手マーケティング会社出身者が多数在籍しているのも特徴です。

主要サービス

• オウンドメディアの構築・運用代行
• コンテンツの企画・制作
• SEO・集客施策の提案・実行

強み・特徴

• 自社オウンドメディア運営や豊富な支援実績から得られた知見を活かし、クライアントのニーズに合わせた効果的な戦略を提案・実行
• BtoC・BtoB、様々な業種のオウンドメディア制作実績が豊富

株式会社MOLTS

会社概要

株式会社MOLTSは、少数精鋭のプロフェッショナル集団として、結果にこだわったマーケティング支援を行っています。単なるサービス提供にとどまらず、クライアントの事業成長に真に貢献する成果を追求することを何よりも大切にしています。

主要サービス

• 戦略アドバイザリー
• マーケティングコンサルティング・インハウス化支援
• 運用・施策代行

強み・特徴

• 支援先クライアントから高い満足度を獲得
• 半年以上の長期プロジェクトにおいて、9割以上のクライアントが成果を実感
• 事業の数値目標に責任を持つ経営層・マネジメント層から多くの相談を受ける

CROCO株式会社

会社概要

CROCO株式会社は、コンテンツライティングを得意とするマーケティング会社です。独自の「CROCO認定ライター制度」を設け、50万人規模の幅広いライターネットワークを管理しています。

主要サービス

• コンテンツ制作の代行
• オウンドメディア運営の代行
• SEOコンサルティング

強み・特徴

• ライターの得意分野（ライティング、専門知識、取材、翻訳など）を細かく評価・管理
• SEOコンサルティングとコンテンツ制作を組み合わせた、総合的なオウンドメディア運営支援が可能

S&Eパートナーズ株式会社

会社概要

S&Eパートナーズ株式会社は、幅広い業種のコンテンツ制作に対応しているマーケティング会社です。多様なバックグラウンドを持つSEOコンサルタントが在籍しており、それぞれの専門知識や経験を活かしてクライアントの商品・サービスを理解し、最適な記事コンテンツを制作します。

主要サービス

• SEOコンサルティング
• 記事コンテンツの制作
• オウンドメディアの運営代行

強み・特徴

• 医療マーケティング、通信機器販売、スポーツトレーナー、ウェディングプランナーなど、多彩な経歴を持つSEOコンサルタントが在籍
• ホームページ上で記事サンプルと価格を公開し、発注前に記事の品質をイメージしやすい

Appmart株式会社

会社概要

Appmart株式会社は、東京・千代田区に拠点を置き、人材、金融、医療、BPO、MAなど、幅広い分野の制作実績を持つマーケティング会社です。BtoC、BtoB問わず、様々なジャンルのコンテンツ制作に対応可能です。

主要サービス

• オウンドメディアの制作・運営代行
• コンテンツ制作の代行
• MAツールの無料導入サポート

強み・特徴

• SEOに精通したディレクター、ライター、編集者が、企画立案から分析・改善まで一貫して対応
• SEOコンテンツ、取材型コンテンツ、調査型コンテンツ、ランディングページなど、多彩なコンテンツ制作が可能
• 打ち合わせから3～4週間程度で納品できる迅速な対応力

オウンドメディア運用代行を活用する際の注意点

自社の目的とゴールを明確にする

オウンドメディア運用代行を活用する前に、自社の目的とゴールを明確にすることが重要です。代行会社と目的を共有し、ゴールに向けて連携して取り組むことが成功への近道です。

適切な予算配分を行う

オウンドメディアの運営には、一定の予算が必要です。自社の予算に合わせて、適切な予算配分を行いましょう。初期費用と運用費用のバランスを考えることも大切です。

代行会社との役割分担を明確にする

オウンドメディアの運営には、多岐にわたる業務が存在します。自社と代行会社の役割分担を明確にし、効率的な運営を心がけましょう。

定期的な効果測定と改善を行う

オウンドメディアの運営では、定期的な効果測定と改善が欠かせません。代行会社と連携して、PDCAサイクルを回すことが重要です。

代行会社任せきりにしない

代行会社に全てを任せきりにするのではなく、自社も積極的に関与することが大切です。代行会社とコミュニケーションを取りながら、オウンドメディアの運営に参加しましょう。

オウンドメディア運用で失敗しないための心構え

オウンドメディアは長期的な取り組みである

オウンドメディアは、短期的な成果を求めるものではありません。長期的な視点を持ち、継続的な取り組みが必要です。

自社の強みを活かしたオリジナルコンテンツの重要性

オウンドメディアでは、自社の強みを活かしたオリジナルコンテンツが重要です。他社にはない独自の価値を提供することで、読者に支持されるオウンドメディアを作ることができます。

SEOを意識しつつも、ユーザーファーストが大原則

オウンドメディアではSEOを意識することも重要ですが、あくまでユーザーファーストが大原則です。読者にとって価値のあるコンテンツを提供することを心がけましょう。

定期的なコンテンツのアップデートと情報の鮮度維持

オウンドメディアでは、定期的なコンテンツのアップデートと情報の鮮度維持が欠かせません。古い情報を放置せず、常に最新の情報を提供するよう努めましょう。

社内外の知見を積極的に取り入れる

オウンドメディアの運営では、社内外の知見を積極的に取り入れることが重要です。他社の成功事例を参考にしたり、専門家のアドバイスを取り入れたりすることで、より効果的なオウンドメディア運営が可能になります。

まとめ：オウンドメディア運用代行を活用し、自社の成長につなげるために

オウンドメディア運用代行を活用する際の重要ポイント

オウンドメディア運用代行を活用する際には、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。まず、自社の目的とゴールを明確にすることが大切です。オウンドメディアを通じて達成したい目標を具体的に設定し、代行会社と共有することで、効果的な運営が可能になります。また、適切な予算配分を行うことも重要です。初期費用と運用費用のバランスを考え、自社の予算に合わせた運用プランを立てましょう。

代行会社との連携においては、役割分担を明確にすることが求められます。自社と代行会社がそれぞれの強みを活かし、互いに補完し合える関係を構築することが理想的です。定期的な効果測定と改善も欠かせません。オウンドメディアの運営状況を定期的にチェックし、改善点を見出していくことで、継続的な成長が期待できます。ただし、代行会社に全てを任せきりにするのは避けましょう。自社も積極的に運営に関与し、代行会社とコミュニケーションを取りながら、オウンドメディアの成功を目指すことが大切です。

自社に合ったオウンドメディア運用代行会社の選び方

自社に合ったオウンドメディア運用代行会社を選ぶためには、いくつかの観点から検討する必要があります。まず、自社のニーズとのマッチングを重視しましょう。自社の業界や商材に精通し、目的に合致したサービスを提供できる会社を選ぶことが重要です。また、運用実績と専門性も確認が必要です。豊富な実績を持ち、高い専門性を備えた会社であれば、安心して任せることができるでしょう。サポート体制の充実度も見逃せません。専任の担当者がいるか、定期的な報告会や打ち合わせがあるかなど、きめ細やかなサポートが期待できる会社を選びましょう。もちろん、費用対効果も重要な判断材料です。提供されるサービスと費用のバランスが取れている会社を選ぶことが賢明です。

最後になりましたが、イノーバではオウンドメディアの戦略立案から構築・運用まで、トータルでサポートするサービスをご用意しております。オウンドメディア運営のお悩みやご相談がございましたら、ぜひ一度お問い合わせください。私たちが培ってきたノウハウを活かし、御社のオウンドメディア運営の成功をサポートいたします。
ご興味のある方はお気軽にお問い合わせください。