オウンドメディアの名前の付け方完全ガイド - SEOとブランディングを両立させるコツとは

オウンドメディアの名前の重要性

オウンドメディアを立ち上げる際、名前選びは非常に重要なプロセスです。名前は読者に与える第一印象であり、ブランドイメージを形成する上で欠かせない要素だからです。また、SEOの観点からも、名前は検索結果での表示順位に大きな影響を与えます。

名前が与える第一印象

オウンドメディアの名前は、訪問者が初めてサイトを目にした時の印象を左右します。名前から得られる情報やイメージが、読者のサイトに対する期待値を形成するのです。魅力的で興味をそそる名前は、読者の興味を引き、サイトを訪問してもらう確率を高めます。

名前がSEOに与える影響

オウンドメディアの名前は、SEO対策においても非常に重要な役割を果たします。名前に関連キーワードを含めることで、検索エンジンにサイトの内容を的確に伝えることができます。また、他のサイトからのリンクを獲得する際にも、わかりやすく関連性の高い名前であることが有利に働きます。

ブランディングとの関係性

オウンドメディアの名前は、企業やブランドのイメージと深く関わっています。名前がブランドの価値観や個性を反映していることで、読者にブランドを印象付けることができます。また、名前の一貫性を保つことで、ブランド認知度の向上にもつながります。

オウンドメディア名を決める4つのステップ

では、実際にオウンドメディアの名前を決めていくにはどうすればよいのでしょうか。ここでは、4つのステップに分けて解説します。

ステップ1: コンセプトとターゲットを明確にする

オウンドメディアの名前を考える前に、まずはメディアのコンセプトとターゲットを明確にしましょう。どのようなテーマで、どのような読者層に向けた情報を発信するのかを定めることが重要です。コンセプトとターゲットが明確になれば、名前のイメージもぼんやりと見えてきます。

ステップ2: キーワードリサーチ

オウンドメディアの名前にはキーワードを含めることが効果的です。キーワードリサーチを行い、サイトのコンセプトに関連する言葉を洗い出しましょう。特に、ロングテールキーワードを選定することで、より具体的なユーザーニーズに応えることができます。

ロングテールキーワードの選定

ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、具体的な内容を表す比較的長い語句のことを指します。オウンドメディアの名前にロングテールキーワードを含めることで、狙ったユーザー層にダイレクトにアプローチすることができます。

検索ボリュームとユーザー意図の確認

キーワードを選定する際は、検索ボリュームとユーザー意図を確認することが重要です。検索ボリュームが多いキーワードを選ぶことで、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。また、ユーザー意図を理解することで、ユーザーが求める情報を提供できるオウンドメディアの名前を考えることができます。

ステップ3: ネーミングのブレストとスクリーニング

キーワードリサーチが終わったら、いよいよネーミングのブレストです。キーワードを組み合わせたり、言葉を変形させたりして、たくさんのアイデアを出しましょう。その後、ブレストで出たアイデアをスクリーニングし、よりよい名前の候補を選定します。

ブレスト時に考慮すべき要素

ブレストを行う際は、以下の要素を考慮しましょう。

• キーワードを含んでいるか
• ユニークで覚えやすい名前か
• ブランドイメージと合致しているか
• 将来の事業展開を見据えているか

これらの要素をバランスよく取り入れることで、効果的な名前を考えることができます。

候補を絞り込む基準

ブレストで出たアイデアは、以下の基準で絞り込みましょう。

• 読みやすく、わかりやすい名前か
• ドメインが取得可能か
• 商標権や著作権に抵触していないか
• 誤読や誤解を与えない名前か

これらの基準をクリアしている名前を選ぶことで、トラブルを避けることができます。

ステップ4: ドメインの取得可否を確認

最後に、選んだ名前でドメインが取得可能かどうかを確認します。取得可能であれば、その名前に決定しましょう。万が一、取得できない場合は、ステップ3に戻って別の候補を検討します。

良いオウンドメディア名の条件

ここまでで、オウンドメディアの名前の重要性と、名前の決め方のプロセスを見てきました。では、具体的にどのような名前が良いオウンドメディア名と言えるのでしょうか。以下の4つの条件を満たしている名前は、SEOに強く、ブランディング効果も高いと言えます。

ユニークで覚えやすい

オウンドメディアの名前は、他のサイトと差別化できるユニークなものであることが重要です。また、覚えやすい名前であることも大切です。一度見た名前が記憶に残るような、インパクトのある名前を考えましょう。

ブランドイメージと合致している

オウンドメディアの名前は、ブランドのイメージと合致していることが重要です。名前からブランドの価値観や個性が伝わるようにしましょう。そうすることで、読者にブランドを印象付けることができます。

キーワードを含んでいる

SEO対策の観点から、オウンドメディアの名前にはキーワードを含めることが効果的です。サイトのテーマに関連するキーワードを選び、名前に自然な形で組み込みましょう。

サブドメインとディレクトリの選択基準

オウンドメディアの名前を決める際、サブドメインとディレクトリのどちらを使うかも重要な選択肢の一つです。一般的に、サブドメインを使う方がSEO効果が高いと言われています。ただし、サイト全体の構造や運用方法によっては、ディレクトリを使う方が適している場合もあります。

将来の事業展開を見据えている

オウンドメディアの名前は、将来の事業展開も見据えて決めることが重要です。現在のテーマだけでなく、将来的に扱う可能性のあるテーマにも対応できる名前を考えましょう。そうすることで、サイトのコンセプトを大きく変更することなく、長期的に運営することができます。

オウンドメディア名を決める上での注意点

オウンドメディアの名前を決める際は、以下の点に注意が必要です。

商標権や著作権の侵害リスク

他社の商標権や著作権を侵害するようなオウンドメディアの名前は避けましょう。トラブルを防ぐためにも、名前の候補が商標登録されていないかを確認することが重要です。

誤読や誤解を与えるネーミングは避ける

オウンドメディアの名前は、誤読や誤解を与えないようなものにしましょう。特に、アルファベットの組み合わせでは、意図しない意味になってしまう可能性があります。日本語の場合も、読み方が複数ある文字や、意味が曖昧な言葉は避けた方が無難です。

英語圏での意味も考慮する

グローバル展開を視野に入れている場合は、オウンドメディアの名前の英語圏での意味も考慮する必要があります。日本語では問題ない名前でも、英語圏では不適切な意味を持つ場合があるからです。英語ネイティブのチェックを受けることをおすすめします。

オウンドメディア名の付け方の事例と解説

ここでは、実際のオウンドメディアの名前の事例を見ていきましょう。

業界のリーディングカンパニーの中には、オウンドメディアの名前に独自の工夫をしている企業があります。

• サイボウズ式：社名を冠することで、ブランドイメージを直接的に伝えている
• アマノ食堂：社名を使いつつ、親しみやすい言葉を加えてブランドの個性を表現している
• ボーグル：オリジナリティのある名前でターゲットユーザーへのアピール度を高めている

ユニークさを打ち出した名前は、読者の興味を引き、サイトへの訪問を促進する効果が期待できます。また、他サイトとの差別化にも役立ちます。

コラム：ネーミングで陥りがちな3つの失敗

オウンドメディアの名前を考える際、以下の3つの失敗に陥りやすいので注意しましょう。

失敗例と改善策

失敗例1：キーワードの羅列

改善策：キーワードを1～2個に絞る、または自然な文章にする

失敗例2：説明的すぎる名前

改善策：簡潔でインパクトのある言葉を選ぶ

失敗例3：意味不明な造語

改善策：連想しやすい言葉を使う、またはブランドイメージに合う造語にする

社名とオウンドメディア名の関係性

オウンドメディアの名前を決める際、社名との関係性も考慮する必要があります。

社名を含めるメリットとデメリット

社名をオウンドメディアの名前に含めるメリットは、ブランドイメージを直接的に伝えられることです。一方、デメリットは、社名が長い場合は覚えにくくなることや、柔軟性が低くなることです。

完全に別の名前にするケース

オウンドメディアの名前を社名とは完全に別のものにするケースもあります。特に、複数の事業を展開している企業や、メディアとしての独立性を重視する場合は、この方法が適しています。

オウンドメディアのネーミング変更は可能か

オウンドメディアの名前を途中で変更することは可能ですが、デメリットもあるので慎重に検討する必要があります。

変更を検討すべきケース

以下のようなケースでは、オウンドメディアの名前の変更を検討しても良いでしょう。

• サイトのコンセプトや方向性が大きく変わった場合
• 現在の名前では、SEO効果が低い場合
• 現在の名前では、ブランドイメージが伝わりにくい場合

変更による影響とリスク

ただし、オウンドメディアの名前を変更すると、以下のような影響やリスクがあります。

• SEO効果が一時的に下がる可能性がある
• 読者が混乱する可能性がある
• ブランドイメージが変わってしまう可能性がある

変更する際は、これらのリスクを最小限に抑えるための対策を立てることが重要です。

FAQ：オウンドメディア名に関するよくある質問

オウンドメディアの名前に関する質問に答えます。

ハイフンやアンダーバーの使用について

日本語ドメインか英語ドメインの選択基準

名前の理想的な文字数

チェックリスト：ネーミングの評価ポイント

最後に、オウンドメディアの名前をチェックする際の評価ポイントをまとめました。

1. ターゲットユーザーに響く名前か
2. ブランドイメージと合致しているか
3. SEOに効果的なキーワードを含んでいるか
4. 覚えやすい名前か
5. 誤読や誤解を与えない名前か
6. 商標権や著作権に抵触していないか
7. 将来の事業展開を見据えているか

以上のポイントをクリアしていれば、SEOに強く、ブランディング効果の高いオウンドメディアの名前になっているはずです。

オウンドメディアの名前は、サイトの顔とも言える重要な要素です。SEOとブランディングの両方を考慮した、効果的な名前を決めることで、オウンドメディアを成功に導くことができるでしょう。

イノーバではオウンドメディア名の提案だけでなく、サイト設計や記事制作など、オウンドメディア運営に関する総合的な支援も行っています。オウンドメディアの立ち上げから運営まで、一貫したサポートを提供できますので、ご興味のある方はぜひお問い合わせください。