コンテンツマーケティング予算の全体像と内訳 - 効果を最大化するための予算の立て方を解説

コンテンツマーケティング予算の全体像と内訳を解説！効果を最大化する予算の立て方とは

コンテンツマーケティングは企業の認知度向上やリード獲得に欠かせない施策ですが、十分な効果を得るにはある程度の予算が必要不可欠です。とはいえ、予算には限りがあるもの。投資対効果を最大化するには、適切な予算設定と賢い運用が求められます。

本記事では、コンテンツマーケティングの予算にフォーカス。平均的な予算の相場感や、予算の主な内訳、予算配分の考え方などを解説します。自社に合ったコンテンツマーケティング予算の立て方を知ることで、効率的かつ効果的な運用が可能になるでしょう。

コンテンツマーケティング予算はどのくらい必要？相場と内訳を知ろう

コンテンツマーケティングの月額予算の相場は？

調査によると、コンテンツマーケティングに月50万円以上の予算を投じている企業が全体の83.8%を占めることがわかっています。中でも月301万円～500万円の予算を確保している企業が最も多く、BtoBでは月70万円～100万円未満、BtoCでは月50万円未満が平均的な予算となっています。

単にコンテンツを量産すればよいわけではありませんが、ある程度の予算を継続的に投下してこそ、コンテンツマーケティングの効果が発揮されるというわけです。

コンテンツマーケティング予算の主な内訳

では、コンテンツマーケティングの予算は具体的に何に使われているのでしょうか。主な内訳は以下の通りです。

初期費用

サイト構築費用：30万円〜100万円程度

マーケティング戦略設計費用：10万円〜50万円程度

コンテンツマーケティングを始めるにあたっては、オウンドメディアサイトの構築が必要です。また、ペルソナ設定や全体戦略の策定にも一定の予算が発生します。

運用費用

記事制作費：1本あたり6〜10万円程度

動画制作費：1本あたり30〜50万円程度

継続的なコンテンツ制作には記事や動画1本あたりのコストが積み重なります。単価を抑えつつも質を担保するのがポイントです。

ほかにも、アクセス解析やレポーティング、進行管理のための人件費、ツール導入費用など、運用フェーズでも一定の予算が必要となります。

コンテンツ制作は内製？外注？予算を最適化するコツ

記事コンテンツを外注する場合の費用相場

会社によって品質やボリュームはまちまちですが、記事作成の外注費は1本あたり6万円～10万円程度が相場と言えます。月に4本程度の発注であれば、月額24〜40万円ほどの予算が目安になるでしょう。

動画コンテンツを外注する場合の費用相場

動画コンテンツの外注は、内容や尺にもよりますが、ザックリ1本30万円～50万円程度が相場です。記事と比べて単価が高いので、予算を考えながら戦略的に活用することが大切です。

コンテンツ制作を内製する場合の費用と体制

コンテンツ制作を内製化する場合は、ライターや動画クリエイター、ディレクター、編集者などの人件費が主な予算となります。スキルと経験次第ですが、優秀な人材を揃えるには年収400～600万円程度が目安。チームの規模にもよりますが、最低でも3～5名程度の体制が必要と言えるでしょう。

ただし内製化には、ノウハウの蓄積やスピード感のあるPDCAサイクルなどのメリットもあります。外注との併用も含めて、自社に最適な方法を見極めることが肝要です。

コンテンツマーケティングの費用対効果を最大化する考え方

短期的でなく中長期的な評価を

コンテンツマーケティングは一朝一夕に成果が出るものではありません。半年～1年かけて徐々に効果が現れることも珍しくありません。短期的なROIのみを気にするのでなく、中長期的な視点を持つことが重要です。

質の高いコンテンツにこそ予算をかける

予算が限られる中でも、コンテンツの質だけは妥協しないこと。ユーザーに真に役立つ情報を提供し続けることこそ、コンテンツマーケティング成功の鍵を握ります。1本のクオリティを上げることを意識しましょう。

PDCAサイクルを回して改善を継続する

初めから完璧なコンテンツマーケティングはありません。効果測定しながら課題を発見し、改善に活かしていくPDCAサイクルの継続が不可欠です。予算の一部は、こうした分析や最適化にも充てる必要があります。

限られた予算で成果を出すなら、コンテンツマーケティングの外注がおすすめ

コンテンツマーケティングを外注するメリット

限られたリソースでコンテンツマーケティングを成功させるには、外部リソースの有効活用が一つの解です。

コンテンツ制作を外注することで、社内リソースを戦略立案や効果検証に集中させつつ、高品質なコンテンツを定期的に発信し続けることが可能になります。外部パートナーのノウハウを活用できるのも大きな強みと言えるでしょう。

弊社イノーバでは、キーワードや競合調査から企画提案、コンテンツ制作、効果測定までをワンストップでサポート。貴社の事業成長に貢献するパートナーとして、コンテンツマーケティングの推進をお手伝いします。

コンテンツマーケティングの外注先の選び方

コンテンツマーケティングの成否は外注先の質に大きく左右されます。単に安価な制作会社を選ぶのでなく、以下のポイントを重視しましょう。

• 貴社のビジネスや業界への理解度が高いこと
• 実績とノウハウ、専門性を備えていること
• 柔軟なコミュニケーションと提案力があること
• 長期的に付き合えるパートナーであること

弊社イノーバは、これらの要件を兼ね備えたコンテンツマーケティングのプロフェッショナル集団です。ぜひ一度、お気軽にご相談ください。

コンテンツマーケティングの予算設定は、効果を大きく左右する重要なポイントです。自社の体制や目的に合わせて適切な予算配分を行い、時には外部リソースも有効活用しながら、費用対効果の高い運用を目指しましょう。

読者の皆様の、コンテンツマーケティング成功に向けた一助となれば幸いです。引き続きイノーバでは、コンテンツマーケティングに関する有益な情報を発信してまいります。