Skip to content
Close
サービス資料
お問い合わせ
サービス資料
お問い合わせ
  • {embed_html=, source_type=html, supported_oembed_types=[photo, video, link, rich]}
  • {embed_html=, source_type=html, supported_oembed_types=[photo, video, link, rich]}
  • {embed_html=, source_type=html, supported_oembed_types=[photo, video, link, rich]}

来期のマーケ予算、「何に・いくら・なぜ」を説明できますか？
一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ

来期のマーケ予算、「何に・いくら・なぜ」を説明できますか？ 一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ セミナーバナー

 

■セミナー概要

来期のマーケティング予算の検討が始まる11月下旬。「前年と同じ予算を組んだら、必要な施策が打てなかった」「リードCPAだけで判断してしまい、商談・受注につながる投資を説明できない」といった悩みを抱えるBtoB企業は少なくありません。

BtoBマーケティングは、施策をセットで打ってはじめて効果が出るものが多くあります。ところが前年踏襲の予算では、施策が「点」で終わり、成果が見えず、上から突っ込まれるという悪循環に陥りがちです。

本セミナーでは、「何に・いくら・なぜ」を経営に説明できる予算づくりをテーマに、イノーバとスマートキャンプ株式会社がそれぞれの現場の知見を持ち寄ります。予算の取り方・組み立て方から、受注単価から逆算するKPIの全体設計、短期と中長期の施策ポートフォリオの考え方までを解説します。後半は、ディスカッションとQ&Aの時間を設け、自社の予算配分やKPIへの落とし込みにつなげます。

■こんな方におすすめです！

  • 来期のマーケティング予算を組む立場の、マーケティング責任者・事業責任者の方
  • 経営層に、予算の根拠を説明する必要がある方
  • 前年踏襲の予算から抜け出したいが、何から見直せばよいか迷っている方
  • リードCPAだけでなく、後工程（商談・受注）まで含めて投資対効果を語りたい方
  • 展示会・広告など単一施策に頼らず、中長期の施策とのバランスを取りたい方

■このセミナーでわかること

  • 「何に・いくら・なぜ」を説明できる、前年踏襲から抜け出す予算づくりの進め方
  • 受注単価から逆算する、リード獲得からインサイドセールス・商談までのKPI全体設計
  • CPL／CPA／CACで見る投資判断と、短期と中長期の施策ポートフォリオの組み方
  • 経営層に説明でき、成果が続くマーケティング予算の仕組み

■登壇者プロフィール

 

宗像淳のプロフィール写真

株式会社イノーバ
代表取締役CEO

宗像 淳

福島県立安積高校、東京大学文学部卒業。ペンシルバニア大学ウォートン校MBA（マーケティング専攻）。1998年に富士通に入社し、北米ビジネスにおけるオペレーション構築や価格戦略、子会社の経営管理等の広汎な業務を経験。MBA留学後、楽天で物流事業、ネクスパス（現トーチライト、博報堂DYグループ）でソーシャルメディアマーケティング事業の立ち上げを担当。ネクスパスでは、事業開発部長として米国のベンチャー企業との提携を主導した。
2011年、マーケティング支援会社である株式会社イノーバを設立、代表取締役に就任。日本におけるコンテンツマーケティング/BtoBマーケティングの第一人者として、15年以上にわたり5000社以上の経営課題やマーケティング・営業課題を分析し、幅広い業界で企業の事業成長に貢献。「事業を伸ばすには実行力が重要であり、実行力とは組織・人である」という哲学で、人にこだわった支援会社づくりに取り組んでいる。
2026年2月、最新刊『いちばんやさしいAI時代のコンテンツマーケティングの教本』（インプレス）を上梓。著書に『商品を売るな　コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みを作る』（日経BP社）、『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』（インプレス）。

 

阿部慎平のプロフィール写真

スマートキャンプ株式会社
代表取締役社長CEO

阿部 慎平

早稲田大学卒業後、デロイトトーマツコンサルティング合同会社に入社。大手企業の戦略、新規事業案件に多数従事。2017年3月にスマートキャンプへ入社後は、取締役執行役員COOとして、事業戦略、組織戦略、新規事業戦略の策定、『SaaS業界レポート』の執筆、インサイドセールス代行サービス「BALES」やオンライン展示会「BOXIL EXPO」の立ち上げを担う。『SaaS業界レポート』は累計3万件以上のダウンロード。セールスフォースユーザー会インサイドセールス分科会2019年度会長。著書に『最高の成果を出し続けるインサイドセールス組織の作り方』（クロスメディア･パブリッシング）。2026年7月より現職。

■開催概要

日時

LIVE配信：2026年11月26日（木）12:00～13:00

会場

オンライン開催
（お申し込みいただきました方へ、Zoomの登録リンクをメールでご案内いたします。リンク先でのご登録も、あわせてお願いいたします）

参加費

無料

主催

株式会社イノーバ、スマートキャンプ株式会社（共催）

個人情報の取り扱いについて

取得した個人情報については、共催2社においてイベントに関するお問い合わせならびに主催各社の今後のセミナー情報・商品情報などの告知のために共同利用させていただきます。フォーム送信した時点で、下記プライバシーポリシーに同意したものとみなします。

スマートキャンプ株式会社：https://smartcamp.co.jp/handling_of_privacy/
https://smartcamp.co.jp/privacy_policy
株式会社イノーバ：https://innova-jp.com/privacy-policy

お問い合わせ

株式会社イノーバ セミナー運営事務局
mail: mktg@innova-jp.com
tel: 03-4405-7431

{embed_html=
, source_type=html, supported_oembed_types=[photo, video, link, rich]}