メルマガの開封率を上げる！読者を引き付けるタイトルの付け方【4Uの原則・業界別サンプル付】

メールマガジンの開封率を左右する最も重要な要素が、タイトルです。いくら中身を充実させても、タイトルで興味を引けなければ、読者は一瞥すらしてくれません。

逆に、魅力的なタイトルをつければ、開封率はぐんと上昇。読者との継続的な関係を築くチャンスも広がります。

しかし、その「魅力的なタイトル」を考えるのは意外と難しいもの。どんな言葉を選べば読者の心に響くのか、文字数の制限の中で何を優先して伝えるべきか。そんな悩みを抱えている運営者の方は多いのではないでしょうか。

本記事では、メルマガタイトルの付け方について、プロのライターの視点から徹底的に解説します。4Uの原則、文言のテクニック、構成の工夫など、長年の実践から編み出したノウハウを惜しみなく公開。業界別のサンプルや、タイトル作成の6つのステップなど、すぐに実践できる情報が満載です。

メルマガのタイトル作成に悩んでいる方、開封率を上げたい方は、ぜひ最後までお付き合いください。きっと明日からのメルマガ運営に生かせるヒントが見つかるはずです。

それでは、早速本題に入っていきましょう。

メルマガタイトルが開封率を左右する理由

なぜ、メルマガのタイトルが開封率に大きな影響を与えるのでしょうか。それには主に3つの理由があります。

1. メールの氾濫とユーザーの選別志向

昨今、多くの人が1日に大量のメールを受信しています。その中には、様々なメルマガも含まれているでしょう。受信箱が溢れかえる中、ユーザーは限られた時間で読むメールを選別せざるを得ません。その際に、最初に目に留まるのがタイトルなのです。つまり、タイトルの出来が、メールを開封するか見送るかの判断材料になっているのです。

例えば、Aさんは毎朝出勤途中の電車内でメールをチェックする習慣があります。Aさんの受信箱には、ニュースレター、ショッピングサイトのセールお知らせ、ブログの更新通知など、20件ほどのメルマガが並んでいます。わずか10分ほどで目的の駅に着いてしまうAさんは、その中から2、3通だけ厳選して読むことにしました。Aさんがメールを選ぶ際、まず見たのはタイトルでした。

2. タイトルは「ファーストコンタクトポイント」

メルマガにおいて、タイトルは読者との「ファーストコンタクトポイント」、つまり、最初の接点となります。この最初の印象が良くなければ、せっかくの本文も読んでもらえません。逆に言えば、魅力的なタイトルは開封への大きな動機付けになるのです。

ファーストコンタクトポイントとしてのタイトルの重要性は、次のようなケースを想像すればよく分かります。街中で見かけたチラシを手に取るとき、まず注目するのは、大きく書かれた見出しではないでしょうか。その見出しに興味を持てば、チラシの詳細を読むはずです。しかし、見出しが魅力的でなければ、そのチラシは一瞥されるだけで、ゴミ箱行きの運命をたどることになります。メルマガのタイトルは、まさにこのチラシの見出しと同じ役割を果たしているのです。

3. スマホ表示での文字数制限

近年、スマートフォンの普及に伴い、モバイルでメールをチェックする人が増えています。スマホの画面では、PCと比べてタイトルの表示文字数が限られています。iPhoneの場合、ロック画面のプレビューでは15〜20文字程度、メールアプリのリストでは30〜35文字程度しか表示されません。つまり、この限られた文字数で、開封する価値があると思わせる必要があるのです。

仮に、BtoBのメルマガで「【株式会社○○】新商品のご案内 - 生産効率を15％向上させるソリューションのご紹介」というタイトルを付けたとします。しかし、スマホ画面では「【株式会社○○】新商品のご案内 - 生産効率を15...」くらいまでしか表示されず、肝心の「生産効率を15％向上」という部分が見えません。これでは、開封動機が弱くなってしまいます。スマホ時代のメルマガタイトルは、文字数制限を念頭に置いて考える必要があるのです。

読者を引き付けるメルマガタイトルのコツ

ここからは、メルマガタイトルを決める際のコツをご紹介します。基本となる考え方から、具体的な文言の技術、構成のポイントまで、実践的なヒントが満載です。自社のメルマガに合うものを取り入れて、ぜひ開封率アップを目指してください。

【基本】4Uの原則を意識する

メルマガタイトルを考える際の基本となるのが「4Uの原則」です。4Uとは、次の4つの要素の頭文字を取ったものです。

1. 有益性 (Usefulness)

タイトルからは、読者にとっての有益性・価値が伝わるようにします。どんなメリットがあるのか、どんな問題が解決できるのかを明示するのです。

例えば、「【5分で読める】営業のクロージング率を30％上げる究極の質問技術」というタイトルからは、わずか5分の時間投資で営業成績を大幅に伸ばすノウハウが得られることが分かります。多くの営業マンにとって有益な内容だと一目で理解できるでしょう。

2. 緊急性 (Urgency)

「今すぐ読まないと損をする」というような緊急性をタイトルに込めることで、開封率は高まります。期限や締切りを示すのも効果的です。

「【あと3日】早期申込で2万円OFF！Webマーケティング講座」というタイトルは、申込期限が迫っている割引オファーであることが伝わります。お得に講座を受講したい人は、すぐにでもメールを開いて詳細を確認したくなるはずです。

3. 超具体性 (Ultra-specificity)

具体的な数値やデータを盛り込むことで、メッセージに説得力が増します。抽象的で曖昧な表現は避け、できるだけ具体的に伝えましょう。

「【事例あり】リード獲得数が前月比150％に！新LPの成功要因を大公開」。このタイトルでは、「150％」という具体的な数字でリード獲得の改善幅を示しています。これにより、LPの改善事例として魅力的に感じられるでしょう。

4. 独自性 (Uniqueness)

他社のメルマガとは一線を画す独自性も重要です。「今までにない」「業界初」などのフレーズを使うのも一つの手です。

例えば、「AIを活用した新発想！広告の最適化を自動化する画期的ツールのご紹介」。ここでは、「AI」「新発想」「画期的」といったワードで独自性をアピールしています。他にはない革新的なツールだと興味をそそられる人も多いのではないでしょうか。

4Uの原則を踏まえたタイトル作りを心がければ、読者の興味を引き、開封行動を促すことができるでしょう。

【文章】引き込む言葉選びのテクニック

タイトルで使う言葉選びも、開封率に大きな影響を与えます。読者の心に響く言葉、行動を促す言葉を選ぶことが肝要です。ここでは、文言選定の4つのコツを解説します。

1. パワーワードを使う

「衝撃」「驚愕」「裏技」「禁断」など、強い印象を与えるパワーワードを使うのも効果的です。人は、普通ではないことに興味をそそられる生き物です。大袈裟になりすぎないよう注意しつつ、適度にパワーワードを散りばめてみましょう。

例を挙げると、「【衝撃】たった1行のコードでCTRが250％アップ！Googleも認めたSEOテクニックとは？」というタイトルには、「衝撃」「たった1行」「250％アップ」といったパワーワードが使われています。思わず開封したくなる魅力があるでしょう。

2. 数字を入れる

具体的な数字もタイトルの効果を高める要素です。数字は、情報を明確にし、説得力を与えてくれます。料金、割引率、ステップ数、ランキングなど、様々な数値を盛り込んでみましょう。

「【初心者向け】たった3ステップ！Instagramフォロワー数を1ヶ月で1万人に増やす無料ノウハウを公開中」。このタイトルでは、「3」「1ヶ月」「1万人」といった数字を巧みに使っています。数字によって、具体的なゴールイメージが膨らみます。

3. 疑問文・感嘆文で心に訴える

疑問文や感嘆文も、読者の感情に訴えかける効果があります。疑問文は、読者自身に問いかけることで、考えを促します。感嘆文は、驚きや興奮を煽ることができます。

疑問文の例としては、「【永久保存版】あなたのメルマガの開封率が上がらない本当の理由とは？」が挙げられます。自分のメルマガが思うように開封されていないと悩む読者に、ズバリと問いかける内容です。

感嘆文の例は、「【今だけ！】超高速SSDがなんと1万円！？在庫限りの特別セール開催中！」。「なんと」という感嘆表現で、お得感を際立たせています。

4. 新奇性・驚きを与える

「今まで見たことがない」と感じさせる新奇性や意外性も、開封の動機になります。常識を覆すような内容や、思いもよらない視点からの情報を示すと良いでしょう。

例えば、「【逆張り】広告の出稿を止めたら売上が2倍に！？Googleの常識が通用しないマーケティングの新常識」。「広告を止める」というよくある戦略と真逆の方法で成果を出したという内容は、大いに興味をそそられます。

言葉選びひとつで、読者のマインドに働きかけ、開封への意欲を高めることができるのです。

【構成】読みやすさを意識する

タイトルの構成にも、工夫の余地があります。読みやすく、内容が瞬時に伝わるような設計を心がけましょう。ここでは、4つのコツを紹介します。

1. 簡潔さ - 30文字以内を目安に

まず大切なのは、簡潔にまとめること。長すぎるタイトルは、読む気を失わせてしまいます。スマホ表示での見切れも避けるため、30文字以内を目安にするとよいでしょう。

「Webマーケター必携！Google アナリティクス活用ガイド」など、内容をコンパクトにまとめたタイトルを考えます。一瞬で何についてのメールか分かるように心がけましょう。

2. 重要情報は前半15文字に

タイトルの前半15文字は、「プライムエリア」と呼ばれる重要なポイントです。特にスマホ画面では、この部分しか表示されない場合も。キーワードやメインメッセージを冒頭に持ってきましょう。

「【SEO対策】検索順位を上げる10の施策」という例では、重要なキーワード「SEO対策」が冒頭に来ています。メールの内容が一目瞭然ですね。

3. 記号や絵文字で目立たせる

記号や絵文字の適度な使用も、タイトルを目立たせるのに役立ちます。ただし、多用しすぎるとスパム判定のリスクもあるので、節度を守ることが大切です。

4. スマホでの表示をチェックする

タイトルは、実際にスマホで表示してみて確認するのがベストです。目的のキーワードが見えているか、途中で切れていないか、読みやすいレイアウトになっているかをチェックしましょう。

「新作続々入荷中！夏のファッション特集」というタイトルを考えたとします。しかし、スマホで見ると「新作続々入荷中！夏の...」と表示され、肝心の「ファッション特集」が隠れてしまっていました。事前確認で、こうしたミスを防げます。

【ターゲティング】リスト属性を意識する

メルマガの読者は一様ではありません。年齢、性別、職業、趣味嗜好など属性は様々。そうしたユーザー属性に合わせてタイトルを最適化する「ターゲティング」の視点も重要です。

1. セグメント別に最適化する

読者リストを属性で「セグメンテーション」し、それぞれのセグメントに響くタイトルを考えるのです。例えば、BtoBの読者を「経営者」「人事担当」「営業職」などの職種で区分し、それぞれの関心事に合わせてアプローチを変えます。

経営者向けには「【経営者必見】売上を50％向上させる営業DXとは？成功事例を一挙公開！」など、経営課題に直結するタイトルがおすすめ。一方、人事担当には「【人事部門の働き方改革】残業時間を3割削減！効果的なタイムマネジメント術」など、人事領域の話題がふさわしいでしょう。

2. 購買ステージを意識する

リードの購買ステージに合わせてアプローチを変えるのも効果的。見込み客の認知度や関心度を踏まえて、最適なメッセージを届けるのです。

「【製品名】の機能と導入効果をご紹介！」といったタイトルは、製品認知がまだ低い初期段階で有効。一方、比較検討の後期段階では「【事例あり】A社がなぜ【製品名】を選んだのか？選定ポイントを大公開！」など、具体的な導入事例を訴求するとよいでしょう。

3. 前回開封状況を加味する

「前回のメルマガを開封したか」という情報も活用できます。開封者と未開封者で、次回のアプローチを変えるのです。

例えば、開封者には「【続報！】前回大反響のあったキャンペーンに新特典が追加！」など、前回の内容を踏まえたタイトルが有効。未開封者には、新規性を打ち出した「【New】業界初！画期的な新サービスのお知らせ」などがおすすめです。

ユーザーの属性や行動履歴を考慮に入れたタイトル設計で、開封率は大きく改善するはずです。

メルマガタイトル作成の6ステップ

ここまで、良質なメルマガタイトルを作るためのポイントを詳しく見てきました。でも実際にタイトルを考える時、どのように進めればよいのでしょうか。ここからは、タイトル作成のプロセスを6つのステップでご紹介します。

ステップ1: ターゲットを明確にする

まず最初に、ターゲットとなる読者像を明確にしましょう。そのメールは誰宛てのものなのか、具体的にイメージします。属性情報の他、普段の行動習慣やよく抱える課題なども想定するとよいでしょう。

例えば、BtoBのメルマガであれば、「30代後半の経理部長、予算管理の効率化を課題に感じている」といった具合に、ペルソナを設定。こうした明確な読者像があれば、その人の心に響くタイトルを考えやすくなります。

ステップ2: 伝えるべき要素を洗い出す

次に、メールで伝えたい要素を全て列挙します。キャンペーンの内容、新商品の特長、セミナーの日時、講師の情報など、読者が知りたいと思うことを漏れなく洗い出しましょう。

例えば、新商品発売のお知らせメールなら、「製品名」「革新的な機能」「限定10%OFF」「セール期間」といった情報が並ぶはずです。この中から、タイトルに盛り込む要素を選ぶことになります。

ステップ3: 構成を考える

洗い出した要素の中で、どれをタイトルに入れるのか優先順位をつけましょう。メインとなるメッセージは何か、15文字以内に収めるとしたら何を選ぶかを考えます。

セール告知のメールであれば、割引率の「最大50%OFF」という情報が最も強い訴求力を持つはず。なので、これを軸にタイトルを構成するとよいでしょう。「【MAX50%OFF！】春のBIGセール開催中！」といった具合です。

ステップ4: 言葉を選ぶ

タイトルの骨格ができたら、具体的な言葉選びに入ります。パワーワードや数字、感嘆符など、インパクトのある表現を散りばめましょう。その際、ターゲットの属性に合った言葉選びを心がけることが大切です。

例えば若者向けのファッション通販なら、「【春コーデ大特集！】旬のトレンドアイテムがMAX70%OFF！今すぐCHECK！！」など、若者言葉を交えた、勢いのある言い回しがマッチするでしょう。

ステップ5: 推敲する

出来上がったタイトル案を、推敲していきます。文字数が30字以内に収まっているか、スマホで表示して読みやすいかをチェック。また、同業他社のメルマガも参考にして、差別化できているかも確認しましょう。

「業界初！AIを活用した画期的なデータ分析ツールを導入」というタイトルを考えたとします。これを推敲して、「【独占】AI×データ分析の新時代到来！業界初のツールでマーケが変わる」と、よりインパクトのあるフレーズに変えられるかもしれません。何度も見直して、磨き上げることが肝要です。

ステップ6: A/Bテストで検証する

できあがったタイトル案を、実際に配信して効果を検証します。「A/Bテスト」といって、2つの案を用意し、それぞれ配信して開封率を比較するのです。

例えば、「【重要】新料金プランのお知らせ」と「【料金改定】より使いやすく、よりお得に！新プランのご案内」の2案で配信。開封率が高かった方を、今後の配信で採用していけばよいでしょう。

この6つのステップを踏めば、読者の心に響く「最高のタイトル」が生まれるはずです。実際にこのプロセスを何度か回して、開封率の変化を感じてみてください。

【業界別】効果的なメルマガタイトルサンプル集

ここまでの内容を踏まえて、業界別に効果的なメルマガタイトルの例をご紹介します。自社のメルマガの参考に、ぜひ活用してみてください。

EC・小売業界

• 【MAX70%OFF！】春のBIGセール開催中！旬のアイテムをお得にGET！
• 【数量限定】話題の新作スマホが抽選で100名様に当たる！応募は本日まで！
• 【会員様限定】ポイント２倍キャンペーン実施中！この機会をお見逃しなく！

メディア・情報業界

• 【独占】業界の著名人が語る！これからのマーケティングトレンドとは？
• 【必見】PV数が3倍に！サイトリニューアルの舞台裏を大公開！
• 【号外】新機能リリース！使い方＆活用シーンを動画で解説！

人材・教育業界

• 【内定直結】ES添削＆面接対策！就活のプロが個別アドバイス！
• 【初心者歓迎】たった3日でExcelのスキルが身につくオンライン講座！
• 【業界研究】商社志望必見！トップ企業の人事が語る仕事の醍醐味とは？

製造業界

• 【事例あり】コスト削減に悩む製造業の新たな活路とは？
• 【限定20名】新製品発表会にご招待！革新的な技術の全貌が明らかに！
• 【動画で解説】IoTで実現する！工場の生産性を30%向上させる方法

IT・SaaS業界

• 【実証実験】AIチャットボットで問い合わせ対応を自動化！驚きの精度とは？
• 【CIO必見】クラウド移行を成功させる7つのポイントを徹底解説！
• 【セキュリティ】テレワーク時代のデータ保護！最新ソリューションのご提案

金融業界

• 【投資家限定】有望なスタートアップに出会える！ピッチイベントのお誘い
• 【急上昇】話題の暗号資産、今が買い時！？プロが徹底分析！
• 【資産運用】初心者でもできる！iDeCoの始め方＆おすすめ商品をご紹介

建設・不動産業界

• 【新築分譲】都心のタワマンが驚きの価格で！モデルルーム見学会のご案内
• 【リノベーション】築40年の中古物件を劇的に変身！ビフォーアフターを大公開
• 【業界動向】withコロナ時代のオフィス需要はどうなる？専門家が徹底討論

業界の特性やターゲットの関心事に合わせて、インパクトのあるタイトルを考えるのがポイントです。上記のサンプルを参考に、自社オリジナルのタイトルを考えてみてください。

タイトル以外の開封率アップ施策

ここまで、メルマガタイトルの重要性と、効果的なタイトルの作り方について詳しく解説してきました。しかし、開封率アップのためには、タイトル以外の要素も見逃せません。最後に、メルマガ全体の改善ポイントをいくつかご紹介します。

1. 最適な配信日時を選ぶ

メルマガの配信日時も、開封率に影響を与えます。読者にとって、メールをチェックしやすいタイミングを選ぶことが大切です。一般的に、平日の昼休みや夕方以降の時間帯が狙い目と言われています。

ただし、これは業種や商材によっても変わってきます。自社の顧客の特性を考えて、最適な曜日や時間を割り出しましょう。A/Bテストで検証するのも効果的です。

2. プレヘッダーを活用する

プレヘッダーは、タイトルの下に表示される、メール本文の冒頭部分のことです。多くのメールクライアントでは、タイトルと併せてプレヘッダーも表示されます。つまり、タイトルだけでなく、このプレヘッダー部分も開封の判断材料になるのです。

例えば、「【新商品】革新的な機能で業務効率化！」というタイトルの下に、「業界初のAIを搭載、作業時間を50%削減。無料トライアルも好評受付中！」といったプレヘッダーがあれば、より詳しい情報が伝わり、開封意欲が高まるはずです。プレヘッダー部分も戦略的に活用しましょう。

3. 差出人名を工夫する

意外と見落とされがちなのが、差出人名の設定です。送信元の名前は、受信トレイでタイトルの前に表示されるため、開封行動に一定の影響力を持っています。

「株式会社○○」という会社名よりも、「○○様専用窓口」「○○の田中」など、より人間味のある差出人名の方が、親近感を持ってもらえるでしょう。時には「サポートチーム」「カスタマーサクセス部」など、部署名を使うのも一案です。

4. 自動化・パーソナライズで最適化

マーケティングオートメーション（MA）ツールを活用し、メール配信を自動化・パーソナライズするのも効果的です。読者の属性や行動履歴に応じて、最適なメッセージを自動で送ることができます。

例えば、ホワイトペーパーをダウンロードしたリードに、自動でそのテーマに関連する記事やセミナーの案内を送る、といった具合です。MAツールを使えば、大量のメールを個別最適化しつつ、運用の手間も大幅に省けます。

5. 配信停止を検討する

これは逆説的ですが、長期未開封の読者への配信を停止するのも一手です。メールを開かない読者にいつまでも送り続けても、開封率は上がりません。むしろ、アクティブな読者に絞った方が、指標の改善につながります。

ただし、完全に見放すのではなく、配信停止前に「継続希望調査」のメールを送るなど、復活の機会は設けましょう。それでも反応がない場合は、思い切ってリストから外すことをおすすめします。

メルマガ運営は、タイトルから配信設定、読者管理に至るまで、トータルで最適化していくことが求められます。包括的な視点を持って改善を進めれば、きっと開封率は向上するはずです。

まとめ

メルマガのタイトルは、開封率を大きく左右する重要な要素です。読者の心を掴むタイトル作成のコツは、4Uの原則を念頭に、文言の選び方や構成、ターゲットの属性を考えることにあります。

タイトル作成は、ターゲット設定から推敲、A/Bテストまで、明確な手順を踏んで行うことが肝要。タイトル以外にも、配信時間の最適化や差出人名の工夫など、開封率アップのための施策は多岐にわたります。

常に読者目線に立ち、価値提供に徹する姿勢を貫くことが、開封率向上の秘訣と言えるでしょう。「最高のタイトル」を追求し、読者に愛されるメルマガを目指してください。

メルマガタイトルの作成に限らず、B2Bコンテンツ全般のブラッシュアップサポートを提供しているのが、コンテンツマーケティング支援会社のイノーバです。メルマガ、ホワイトペーパー、ブログ記事など、あらゆるコンテンツの企画・制作から、効果測定・改善提案まで、トータルでサポート。お客様の開封率アップ・リード獲得を、ノウハウを駆使して支援します。ぜひお気軽にご相談ください。

コラム: メルマガタイトルに込める想い

メルマガのタイトルは、単なる文字の羅列ではありません。そこには、読者に提供する価値への想いが込められているべきです。

読者の抱える悩みや欲求を深く理解し、その解決策や価値をタイトルに凝縮する。それがメルマガ発行者の腕の見せ所だと私は考えます。

一文字一文字に、読者への愛情を込めて作成する。そんな丁寧な姿勢こそが、開封率という形で結果に表れるのです。

メルマガは、ビジネスのツールである以上に、読者とのコミュニケーションの媒体です。タイトルには、読者への感謝の気持ちと、真摯に向き合う心構えを表したいですね。

機械的なメッセージではなく、人間味あふれるメルマガを創っていく。それこそが、末永く愛されるメルマガの秘訣なのかもしれません。

FAQ

Q. メルマガの最適な配信頻度は？

業種や商材によって異なりますが、多くの場合、週1〜2回程度が適切と言われています。あまり高頻度だと読者に煩わしさを感じさせ、かといって低頻度すぎると存在感が薄れがち。自社の状況を見極めながら、最適な頻度を模索しましょう。

Q. メルマガの理想的な文字数は？

タイトルは30文字以内が目安です。本文は、読者の集中力を維持できる分量が理想的。目安は500〜1000文字程度。あまり長くなると、途中で読むのを諦める人も出てきます。簡潔にまとめることを心がけましょう。

Q. 件名に絵文字は使っても大丈夫？

絵文字は適度に使用する分には問題ありません。むしろ、目立つ件名になり、開封率アップにつながる場合も。ただし、多用しすぎるとスパム判定されるリスクがあるため、1〜2個程度に抑えるのが賢明です。

Q. スパム対策として気をつけるべき点は？

件名に「無料」「お金」「100%」などの過激な表現を使わないことが大切。本文中のURLも最小限に留め、不審なリンク先は避けましょう。また、配信先リストの管理を徹底し、permission（許可）のない相手にメールを送らないことも重要です。

Q. HTMLメールとテキストメールはどちらが良い？

HTMLメールは、デザインの自由度が高く、ビジュアルを活用した訴求が可能。一方、テキストメールはシンプルで読みやすく、スパム判定を受けにくいのがメリット。目的に応じて使い分けるのが得策と言えます。

Q. 配信時間帯はいつがベスト？

これも業種によって異なりますが、一般的には平日10時〜12時、14時〜16時あたりが良いとされています。ただ、競合他社も同じ時間帯を狙っている可能性が高いため、あえてずらすのも一案。自社の顧客特性を考えて決めるのがベストでしょう。

Q. メルマガ配信のAI活用事例は？

件名の最適化にAIを活用する事例が増えています。大量のメール実績データをもとに、AIが開封率の高い件名パターンを学習。新規メールの件名を自動生成したり、スコアリングしたりすることができます。配信タイミングの最適化にもAIが役立つでしょう。

Q. 解約率が高い場合の対処法は？

解約理由を分析することが先決です。アンケートや聞き取りで、読者の不満点を把握しましょう。多い理由が「配信頻度が多い」なら頻度を下げ、「内容が期待外れ」なら読者ニーズを再検討。地道な改善を積み重ねることが肝要です。

Q. アーカイブはどのように活用する？

アーカイブは、メルマガのバックナンバーを保存し、いつでも読者が参照できるようにしたものです。過去の良質な記事を再利用したり、トピックごとにまとめたりすることで、新規読者の獲得やエンゲージメントの向上につなげられます。定期的にアーカイブを整理し、活用方法を工夫していきましょう。