個人運営のオウンドメディアを作る・育てる・収益化するための完全ガイド

 個人でWebメディアを運営してみたいとは思いませんか？でも、いざ始めるとなると、何からすれば良いのか、どんな方法があるのか、わからないことだらけですよね。

そんなあなたに、この記事ではオウンドメディアという選択肢をご提案します。オウンドメディアとは、個人や企業が自ら所有・運営するメディアのこと。ブログよりも信頼性が高く、自由度の高い情報発信が可能なんです。

この記事では、オウンドメディアの定義や特徴から、個人で作るメリット、具体的な作成方法、運営のコツ、さらには収益化の方法まで、網羅的に解説しています。

記事を読み終えるころには、「自分にもオウンドメディアが作れそう！」と感じていただけるはずです。個人の知見を活かした価値ある情報発信を通じて、ブランディングや収益化を実現する。そんな個人オウンドメディアの魅力を、ぜひこの記事で体感してください。

オウンドメディアとは？個人でも作れるのか

オウンドメディアとは、企業や個人が自ら所有・運営するメディアのことを指します。自社のWebサイトやブログ、SNSアカウントなどが代表的な例で、自分の意思で情報発信ができるのが最大の特徴です。では、個人でもオウンドメディアを作ることができるのでしょうか？

オウンドメディアの定義と特徴

オウンドメディアは、自社や個人が所有するメディアを指します。広告やPRとは異なり、自分の言葉でダイレクトにターゲットに伝えられるのが強みです。一般的にオウンドメディアは、自社のWebサイトやブログ、SNSアカウントなどを指しますが、メールマガジンなども広義のオウンドメディアと言えるでしょう。

オウンドメディアの特徴は、自分の意思で情報発信ができる点にあります。何を発信するか、どんなトーンで伝えるかなど、全てを自分でコントロールできるのが大きなメリットです。また、長期的に運営することで、自社や個人のブランディングにも役立てられます。

企業と個人のオウンドメディアの違い

企業のオウンドメディアと個人のオウンドメディアには、いくつかの違いがあります。まず、目的の設定に差があると言えるでしょう。企業の場合は、ブランディングや商品・サービスの認知向上、リードジェネレーションなど、明確なビジネス目的を持ってオウンドメディアを運営するのが一般的です。

一方、個人のオウンドメディアは、もう少し自由度が高いと言えます。自分の専門性を活かした情報発信やパーソナルブランディング、趣味の発信など、個人の興味関心に基づいたコンテンツ作りが可能です。ビジネス色が強すぎず、個人の人となりが伝わるようなメディアを目指すことができるでしょう。

また、運営リソースの面でも違いがあります。企業の場合は、専任の担当者やチームを設けてオウンドメディアを運営するケースが多いですが、個人の場合は限られたリソースの中で運営することになります。その分、個人の強みを全面的に打ち出せるというメリットもあるでしょう。

個人でオウンドメディアを作るメリット

では、個人でオウンドメディアを作るメリットとは何でしょうか。ここでは、3つの点を挙げてみたいと思います。

低コストで始められるWEBマーケティング

個人でオウンドメディアを始める最大のメリットは、低コストで始められる点にあります。ドメイン代とサーバー代のみで自分のメディアを持つことができ、初期投資を抑えられます。また、WEBマーケティングのスキルを身につける良い機会にもなります。

Webサイトを運営するためには、ライティングやSEO、HTML・CSSなどの知識が必要になります。オウンドメディアを通して、これらのスキルを実践的に学べるのは大きな魅力と言えるでしょう。将来的にビジネスを始める際にも、必ず役に立つはずです。

自分のペースでコンテンツを発信できる

2つ目のメリットは、自分のペースでコンテンツを発信できる点です。会社勤めをしながらオウンドメディアを運営する場合、業務時間外の隙間時間を活用して記事を書くことになります。

でも、個人メディアなら自分の生活スタイルに合わせて無理なく続けられるのが大きな利点。仕事の合間や休日など、自分の都合の良いタイミングで記事を書けるのは魅力的ですよね。もちろん更新頻度は落ちるかもしれませんが、自分のペースでコツコツと積み重ねていくことが何より大切です。

専門性を活かしたブランディングが可能

3つ目のメリットは、専門性を存分に活かせる点です。個人の持つ専門知識やスキル、経験は、立派なコンテンツの源泉になります。自分の強みを活かしたオリジナルコンテンツを発信することで、その分野における個人ブランドを確立できるでしょう。

例えばWebデザイナーなら、デザインやUI/UXに関する情報を発信したり、医療従事者なら健康に関する情報を発信したり。自分の専門性を前面に打ち出し、「この分野といえば、この人」という状態を目指すのです。信頼される個人ブランドを築くことは、将来のビジネスチャンスにもつながるはずです。

個人でオウンドメディアを作る方法

それでは、具体的に個人でオウンドメディアを作るにはどうすれば良いのでしょうか。ここからは、オウンドメディア作成の準備からコンテンツ運用までを解説していきます。

オウンドメディア作成の準備

オウンドメディアを作る前に、まずは入念な準備が必要です。メディアコンセプトの設定から、ターゲットの明確化、フレームワーク作りまで、しっかりと土台を固めておきましょう。

コンセプトとターゲット設定

オウンドメディア作りの第一歩は、メディアコンセプトの設定です。「何を発信するメディアにするのか」「誰に向けて発信するのか」を明確にしましょう。

扱うテーマは、自分の専門性や関心事をベースに設定すると良いでしょう。「Webデザインに関する情報を発信する」「健康的な生活習慣について発信する」など、自分の強みを活かせる分野を選ぶのがポイントです。

また、ターゲットの設定も重要です。メディアを通して誰に情報を届けたいのか、具体的なターゲット像を想定しましょう。年齢層や性別、職業、興味関心などを詳細に設定することで、ターゲットに刺さるコンテンツ作りが可能になります。

ペルソナ設定とカスタマージャーニーマップ作成

ターゲット設定が終わったら、次はペルソナ作りです。ペルソナとは、ターゲットとする読者像を具体的に想定したもので、メディア運営の指針となります。

ペルソナには名前を付け、年齢や性別、職業、趣味、悩みなどを詳細に設定します。できるだけリアリティのある人物像を想像し、その人物の目線に立ってコンテンツを考えていくのです。

また、ペルソナがメディアに触れてから、問い合わせやファン化に至るまでのプロセスを可視化したカスタマージャーニーマップも作成しましょう。ペルソナがどんな情報を求めているのか、どんな課題を抱えているのかを明確にし、最適なコンテンツを提供していくことが重要です。

オウンドメディアのフレームワーク設計

メディアコンセプトとターゲットが決まったら、いよいよメディア全体の設計図を作ります。これをフレームワーク設計と呼びます。

具体的には、サイトのカテゴリー構成やカテゴリー間の関係性、メニュー構成などを決めていきます。扱うテーマに関連するキーワードを洗い出し、それらを適切なカテゴリーに割り当てていくイメージです。

また、サイトのゴールも明確にしておきましょう。最終的にコンバージョン（問い合わせやサービス申込など）につなげたいのか、それともブランディングが目的なのか。ゴールに合わせて、適切なコンテンツフローを設計することが大切です。

オウンドメディア作成のステップ

入念な準備が整ったら、いよいよオウンドメディアの作成に入ります。具体的には、ドメインの取得とサーバー契約、WordPressなどのCMSの導入、サイトデザインの実装などを行っていきます。

ドメイン取得とサーバー契約

オウンドメディア作成の第一段階は、ドメインの取得とサーバー契約です。ドメインはサイトのURLとなる部分で、サーバーはサイトのデータを保存しておく場所のことを指します。

ドメインは、サイトのコンセプトに合ったものを選びましょう。キーワードを含んでいるとSEO効果も期待できます。また、co.jpドメインなら信頼性が高まるというメリットもあります。

サーバーは、サイトの表示速度や安定性に直結する重要な要素です。国内の大手レンタルサーバーを選ぶのが無難でしょう。料金プランや容量、サポート体制などを比較し、自分に合ったサーバーを契約しましょう。

WordPressなどのCMSの導入

サーバーが用意できたら、次はCMS（コンテンツ・マネジメント・システム）の導入です。CMSを使えば、プログラミングの知識がなくてもWebサイトを構築・運営できるようになります。

中でもおすすめなのがWordPressです。世界中で圧倒的なシェアを誇るオープンソースのCMSで、豊富なテーマやプラグインが利用できるのが特徴。カスタマイズの自由度も高く、初心者から上級者まで幅広く使われています。

WordPressの導入は、レンタルサーバーの管理画面から簡単に行えます。専用のインストールボタンを押すだけで、自動的にWordPressがインストールされるケースがほとんどです。

デザインテーマ選定とカスタマイズ

WordPressを導入したら、次はサイトのデザインを整えていきます。WordPressには無数のデザインテーマが用意されており、その中から自分のメディアコンセプトに合ったものを選ぶことができます。

無料のテーマでも十分な場合もありますが、有料テーマを使うとさらに高度なカスタマイズが可能です。有料テーマの多くは、カラーやレイアウトをビジュアルエディタで自由に変更できたり、SEOに最適化された構造になっていたりと、運営に必要な要素が盛り込まれています。

テーマ選定の際は、サイトの目的やペルソナに合ったデザインを心がけましょう。スマートフォンでの表示もチェックし、レスポンシブデザインになっているかも確認が必要です。

必要なプラグインの導入と設定

WordPressのもう一つの魅力は、豊富なプラグインにあります。プラグインを使えば、初心者でも簡単にサイトに様々な機能を追加できるようになります。

まずは、SEOに欠かせないプラグインを導入しましょう。『Yoast SEO』や『All in One SEO Pack』などが代表的です。記事ごとにSEOタイトルやメタディスクリプションの設定ができたり、サイトマップを自動生成してくれたりと、SEO対策には必須の機能が盛り込まれています。

また、ソーシャルメディア対策のプラグインも重要です。『Social Warfare』や『Social Pug』などのプラグインを使えば、SNSシェアボタンをサイトに簡単に設置できます。SNSからの流入を増やすのに役立つでしょう。

セキュリティ対策のプラグインも忘れずに導入しておきましょう。『Wordfence Security』や『iThemes Security』などを使えば、不正ログインやマルウェア感染のリスクを大幅に下げられます。

コンテンツ作成と運用

サイトが完成したら、いよいよコンテンツを作成し、メディアを運用していくフェーズに入ります。魅力的で価値あるコンテンツを継続的に提供していくことが、メディア運営の鍵を握ります。

SEOライティングのポイント

オウンドメディアで成果を出すには、SEOを意識した記事制作が欠かせません。Googleをはじめとする検索エンジンに評価されやすい書き方をすることで、検索上位表示を狙っていきます。

SEOライティングのポイントは以下の通りです。

• ターゲットキーワードを適切な頻度で盛り込む
• 見出しタグ（h1〜h6）を適切に使い分ける
• メタタイトルとメタディスクリプションを最適化する
• 画像に適切なalt属性を設定する
• 内部リンクと外部リンクを適度に配置する
• 1記事あたりの文字数を2,000文字以上に設定する

これらのポイントを抑えつつ、ペルソナの悩みや疑問に寄り添ったコンテンツを作成していくことが重要です。キーワードありきではなく、あくまでユーザーファーストの姿勢を忘れないようにしましょう。

記事コンテンツの企画立案

SEOを意識しつつも、読者にとって価値ある記事を提供し続けるには、戦略的なコンテンツ企画が欠かせません。メディアコンセプトに沿った記事ネタを定期的に生み出していく必要があります。

記事ネタの発想法としては、以下のようなものが挙げられます。

• 関連キーワードをGoogleで検索し、関連トピックを探す
• Yahoo!知恵袋などQ&Aサイトをチェックし、読者の疑問や悩みを拾う
• SNSで関連ハッシュタグを検索し、トレンドをつかむ
• 競合メディアを分析し、扱われていないテーマを見つける
• 読者アンケートを実施し、ニーズを直接聞く

こうして集めたネタは、編集カレンダーなどで管理し、計画的に記事化していくことが大切です。ペルソナの関心事に沿った記事を、定期的に更新していく体制を整えましょう。

体系的なコンテンツ作成と内部リンク設計

オウンドメディアを成功に導くには、体系的なコンテンツ作りが重要なカギとなります。単発の記事を量産するのではなく、記事同士を有機的に結びつけ、メディア全体としての価値を高めていく必要があります。

そのために欠かせないのが、内部リンク設計です。内部リンクを適切に配置することで、サイト内の導線を最適化し、読者を効果的に回遊させることができます。

狙うべきは、以下のような内部リンク構造です。

• カテゴリーページから、関連する記事ページへのリンク
• 記事ページ同士の関連リンク
• 記事ページから、カテゴリーページや関連カテゴリーページへのリンク
• トップページから、カテゴリーページや主要記事ページへのリンク

これらの内部リンクを適切に設計することで、サイト全体としての関連性を高め、SEO効果とユーザビリティの向上を図ることができるでしょう。

コンテンツ更新頻度と継続的な運用

魅力的なコンテンツを提供し続けるには、一定の更新頻度を保つことが大切です。ユーザーに「更新が止まったメディア」と思われてしまっては、折角のファンも離れていってしまいます。

理想的なのは、週に2〜3本以上の記事を公開し続けることです。これくらいの頻度で更新していれば、ユーザーからも「しっかり運営されているメディア」と認識されるはずです。

ただし、無理のない範囲で続けられることが何より大切。毎日更新するペースが続かないなら、週1本でも構いません。自分のライフスタイルに合った更新頻度を設定し、コツコツと積み重ねていく姿勢が肝要です。

また、既存記事のアップデートや改善も忘れずに行いましょう。古い記事を定期的に見直し、情報を最新のものにしたり、内部リンクを増やしたりするだけでも、大きな効果が期待できます。

オウンドメディア運営で陥りがちな失敗と対策

個人でオウンドメディアを運営する際によくある失敗として、以下のようなものが挙げられます。

初期段階で成果が出ずに挫折してしまう

オウンドメディアで成果を出すには、一定の時間がかかるもの。にもかかわらず、開始直後から大きな成果を求めてしまい、思うような結果が出ないとすぐに挫折してしまう人が少なくありません。

オウンドメディアは長期戦です。最初のうちはPV数もさほど伸びず、モチベーション維持が難しいことも。けれども、焦らずじっくりとコンテンツを積み重ねていくことが何より大切。半年から1年をかけて育てるつもりで、気長に続ける姿勢を持ちましょう。

ターゲットが明確でないままコンテンツを量産する

ペルソナ設定がおろそかになり、ターゲットが明確でないまま記事を量産してしまうのも失敗のパターン。ターゲットを意識せずにコンテンツを作っても、読者から共感を得るのは難しいでしょう。

記事を書く前に、必ずターゲットペルソナを思い浮かべること。そのペルソナが抱える悩みや疑問を起点に、記事内容を練り上げていきましょう。ペルソナに刺さる記事を作り続けることが、ファンを増やす近道になるはずです。

自分の興味に偏ったコンテンツ作りに陥る

メディア運営者の個人的な興味に偏ったコンテンツ作りも、陥りがちな失敗パターン。自分の趣味や関心事を記事にすることは悪いことではありませんが、あくまでメインはユーザーサイドの視点を持つことが大切です。

ペルソナの課題を解決するコンテンツ、ペルソナが知りたがっている情報を中心に据える。そして時々、個人的な興味の話題を織り交ぜる。そんなバランス感覚を持ってコンテンツ作成に臨みたいものです。

広告やアフィリエイトに偏重しすぎる

オウンドメディアの収益化手段として、広告やアフィリエイトはとても魅力的。しかし、それらに偏重しすぎるのは危険です。読者から「広告ばかりのメディア」と思われてしまっては、信頼を失いかねません。

広告やアフィリエイトに頼るのは、あくまで付随的な収益源として位置づけるのが賢明。メインはユーザーファーストのコンテンツ作りに注力し、自然な流れで広告やアフィリエイトを取り入れる。そんなスタンスを心がけましょう。

運営リソースの見込み違いによる断続的な更新

メディア運営には想像以上の時間と労力が求められます。しかし、その負荷を甘く見積もってしまい、気づいたら更新が滞ってしまう。そんなケースは珍しくありません。

運営リソースを適切に見極め、無理のない更新ペースを設定することが大切。どうしても自分だけでは回しきれないなら、ライターへの外注やライティングのシステム化も検討すべきでしょう。メディアを継続させる覚悟を持つことが重要です。

オウンドメディアをブランディングと収益化に活用する

個人でオウンドメディアを運営する最大の目的は、パーソナルブランディングと収益化の2つ。ここからは、それぞれの目的に向けた戦略を解説します。

オウンドメディアでパーソナルブランディング

個人の強みや専門性を活かしたコンテンツ戦略

オウンドメディアは個人ブランディングの強力なツールです。自分の強みや専門性を存分にアピールし、その分野の第一人者としての地位を築くことも可能でしょう。

そのために大切なのが、強みを活かしたオリジナルコンテンツの発信。ありきたりな知識を書くのではなく、自分にしか書けないような視点やノウハウをどんどん公開していきましょう。他にはないユニークな価値提供を続けることが、ブランド構築の鍵となります。

ソーシャルメディアとの連携によるブランド構築

オウンドメディアとSNSを効果的に連携させることで、さらに強力なパーソナルブランドを築くことができます。オウンドメディアの新着記事をSNSでシェアしたり、SNSならではの臨場感あるコンテンツを投稿したり。うまく使い分けることが肝心です。

TwitterやFacebook、Instagramなど、複数のSNSを併用することで露出の機会も広がります。SNSから自然な流れでオウンドメディアに誘導することを意識し、ファンとの接点を増やしていきましょう。

リアルイベントやセミナーとの連動

オフラインの場でも存在感を発揮することで、ブランド力はさらに強固なものになります。オウンドメディアを通じて集めたファンを対象としたイベントやセミナーを開催し、リアルな場でもファンとの絆を深めていくことをおすすめします。

例えばWebデザイナーなら、デザイン講座やワークショップを開催するのも良いでしょう。参加者とのリアルなコミュニケーションを通じて、ブランドへの信頼感を高めていくことができるはずです。オンラインとオフラインの活動を連動させ、多面的なアプローチを仕掛けるのも効果的な方法と言えます。

オウンドメディアのマネタイズ手法

パーソナルブランディングと同じくらい重要なのが、マネタイズ（収益化）の視点。個人メディアでも、十分な収益を上げることは可能です。ここでは、代表的なマネタイズ手法を4つ紹介します。

アフィリエイトによる広告収入モデル

オウンドメディアでよく活用されるマネタイズ手法が、アフィリエイト広告による収入です。オウンドメディアの中で、商品やサービスを紹介し、その購入や申し込みが発生した際に報酬を得るという仕組み。

大切なのは、自分が信頼できる商品やサービスを厳選して紹介すること。読者に不要な商品を無理に売り込むのは逆効果です。あくまで自然な流れで、読者の役に立つ商品やサービスを提案するというスタンスを取りたいものです。

自社商品やサービスの販売

アフィリエイトとは違うアプローチとして、自社商品やサービスを販売するのも有効な手段。ノウハウを凝縮した電子書籍やオンラインコース、コンサルティングサービスなど、自分の専門性を活かしたものなら、比較的高単価で販売することも可能でしょう。

重要なのは、オウンドメディアでの情報発信と自社商品・サービスとの関連性。記事を通じて信頼関係を構築した上で、自然な流れで自社商品・サービスにつなげることを意識しましょう。押し売り的なアプローチは逆効果です。

オンラインサロンやコミュニティ運営

狭く深いファン層を獲得できれば、オンラインサロンやコミュニティの運営も視野に入ります。月額課金制のクローズドコミュニティを立ち上げ、濃密な価値提供を行うイメージです。

オンラインサロンのメリットは、運営者とファンとの距離が近いこと。ファンとのコミュニケーションを通じて、より深いニーズを汲み取ることができるでしょう。そこで得た気づきを、さらなるコンテンツ作りやサービス開発に活かしていくことも可能です。

メディア自体の売却や事業化

十分な規模感とファン数を獲得できたなら、メディア自体の売却や事業化も視野に入ります。個人の「趣味」から始まったメディアが、いつの間にか立派な「資産」に育っている。そんな理想的な状態を目指してみるのも面白いかもしれません。

もしくは、オウンドメディアを中核としながら、事業の幅を広げていく展開も。例えばWebマーケティングのコンサルティング事業を立ち上げたり、ライターやデザイナーのエージェント事業に乗り出したり。オウンドメディアを起点に、様々な可能性に挑戦してみる価値は大いにあります。

個人オウンドメディア成功のコツ

最後に、個人でオウンドメディアを成功させるためのコツを5つ紹介します。

オリジナリティとインサイト溢れるコンテンツ

個人メディアで他と差をつけるには、圧倒的なオリジナリティが必要不可欠。ありきたりな情報発信では、読者の心を掴むことはできません。

自分にしか書けないような視点、他では読めないようなインサイトを盛り込むこと。常に「他とは違う切り口」を意識しながらコンテンツ作りに取り組みましょう。時には大胆な仮説を提示することも効果的。ユニークな発想力こそが、個人メディアの最大の武器になります。

一貫したブランドイメージの確立

個人メディアを通じてパーソナルブランドを確立するには、一貫性が何より大切。発信内容はもちろん、デザインやトーンなどの側面でも、ブレのない統一感を保つことを心がけましょう。

例えば、メディアのロゴやバナーデザイン、サイトのカラーリングなど、視覚的な要素は統一感を持たせること。また、文章のトーンや語り口についても、リアルな人となりが伝わるような一貫性を持たせると良いでしょう。ブランドとしての「らしさ」を確立することで、強い個性を放つメディアへと成長させることができます。

継続的で戦略的なメディア運営

個人メディアは一朝一夕には成功しません。継続的に、そして戦略的にメディアを運営し続けることが何より重要。無理のない更新ペースを保ちながら、コツコツとコンテンツを積み重ねていく姿勢が求められます。

同時に、PDCAサイクルを回しながら戦略的な改善を繰り返すことも大切。アクセス解析ツールなどを駆使し、記事の読了率や流入キーワードなどを分析。「読者が何を求めているのか」を常にアンテナを張り、仮説検証を繰り返しながらブラッシュアップしていきましょう。地道な積み重ねの先に、メディアとしての「型」が見えてくるはずです。

マーケティングスキルの向上と実践

メディア運営を通じて、マーケティングスキルを磨くことも重要なポイント。SEOやウェブ解析、SNS運用など、Webマーケティングのスキルは現代のビジネスパーソンにとって必須のスキルセット。

オウンドメディア運営はまさに、それらのスキルを実践的に学ぶ絶好の機会。手を動かしながら少しずつでもスキルを習得し、記事制作やプロモーションに活かしていく。スキルアップしながらメディアを進化させ、メディアを進化させながらさらにスキルを高める。そんな好循環が生まれることを期待したいですね。

メディア運営をサポートしてくれる仲間やパートナーの存在

個人とは言え、全てを1人で抱え込む必要はありません。記事制作やWebデザイン、システム構築など、それぞれ得意分野を持つ仲間と協力しながらメディアを運営していく。そんなチームでの取り組みも視野に入れてみると良いでしょう。

特に、記事制作は負荷が大きい工程。ライターに制作を依頼したり、ゲストライターを招いて寄稿してもらったり。自分にない視点を持つ人々と協力することで、メディアの強みは加速度的に増していくはずです。オープンな姿勢を忘れず、良きパートナー探しも怠らないことが大切だと言えます。

まとめ：個人の力でオウンドメディアを立ち上げよう

いかがでしたか。個人でオウンドメディアを立ち上げることは、誰にでもチャンスが開かれた挑戦です。最初はターゲットを絞った小さなメディアからスタートし、コツコツと更新を重ねていく。地道な積み重ねを続けながら、少しずつ「個人の力」を育んでいく。そうすることで、いつかは多くの人に愛されるメディアに成長させることができるはずです。

立ち上げ当初は、PVもさほど伸びず、なかなか成果も感じられないこともあるでしょう。それでも、読者目線のコンテンツ作りを心がけ、自分らしさを前面に出し続けることが大切。一過性の頑張りではなく、継続的な努力を重ねることが何より重要だと言えます。

そして、メディア運営の過程では、セルフブランディングの重要性も再認識させられるはず。自分の強みは何か、どんな専門性があるのか。メディアを通じて自分自身と向き合うことで、改めて個人としての在り方を問い直すきっかけにもなります。

個人の力を信じて、今日からオウンドメディア運営にチャレンジしてみましょう。道のりは平坦ではないかもしれませんが、その先にはきっと、大きな可能性が待っているはずです。