Webサイト制作において、SEO対策は欠かせない要素です。しかし、単にキーワードを詰め込めば良いというものではありません。本記事では、検索エンジンに評価されるサイト設計のポイントから、ユーザー体験を考慮したコンテンツ最適化まで、SEOのプロが網羅的に解説します。中小企業のWeb担当者や制作会社必見の情報が満載です！
検索エンジンに評価される高品質なサイト設計とは
検索エンジンに評価される高品質なサイトを設計するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。ここでは、Googleのガイドラインに沿ったサイトアーキテクチャの構築、モバイルファーストインデックスを意識したレスポンシブWebデザイン、独自SSLの導入によるセキュリティ強化、サイト表示速度の改善について詳しく解説していきます。
Googleのガイドラインに沿ったサイトアーキテクチャを構築する
Googleは、Webサイトの品質を評価するために、独自のガイドラインを公開しています。このガイドラインに沿ってサイトアーキテクチャを構築することで、検索エンジンに高く評価されるサイトを作ることができます。
例えば、あるファッションブランドのWebサイトを考えてみましょう。このサイトでは、トップページ、商品カテゴリページ、個別商品ページ、ブランドストーリーページ、お問い合わせページなどが階層的に整理されています。各ページは明確な目的を持ち、ユーザーが目的のページに簡単にたどり着けるような導線が設計されています。また、URLの構造もシンプルで分かりやすく、検索エンジンがサイト内の各ページの関係性を理解しやすくなっています。
このように、Googleのガイドラインに沿ってサイトアーキテクチャを設計することで、検索エンジンに高品質なサイトとして認識されやすくなります。
モバイルファーストインデックスを意識したレスポンシブWebデザイン
近年、モバイル端末からのインターネット利用が増加していることを受けて、Googleはモバイルファーストインデックスという仕組みを導入しました。これは、モバイル版のWebサイトを優先的にクロールし、インデックスに登録する仕組みです。つまり、モバイル端末に最適化されていないサイトは、検索順位が下がるリスクがあるのです。
この問題を解決するために、レスポンシブWebデザインの導入が効果的です。レスポンシブWebデザインとは、閲覧端末の画面サイズに応じてレイアウトが自動的に最適化される手法のことです。PCでもスマートフォンでもタブレットでも、同じURLで最適な表示が可能になります。
例えば、あるニュースメディアのWebサイトでは、レスポンシブWebデザインを採用しています。PCで閲覧すると、記事の見出しや本文、関連記事などが大きく見やすく表示されます。一方、スマートフォンで閲覧すると、縦長の画面に合わせて要素が自動的に配置され、指でタップしやすいようにボタンのサイズが調整されます。これにより、ユーザーはどの端末からアクセスしても快適に記事を読むことができるのです。
このように、レスポンシブWebデザインを導入することで、モバイルファーストインデックスに対応し、検索順位の低下を防ぐことができます。
独自SSLの導入でセキュリティ面を強化
Webサイトのセキュリティは、検索エンジンが品質を評価する上で重要な要素の一つです。特に、ユーザーの個人情報を扱うサイトでは、SSLによる暗号化通信が必須とされています。SSLを導入することで、ユーザーとサーバー間の通信が暗号化され、第三者に盗聴されるリスクを軽減できます。
例えば、あるオンラインショップでは、独自SSLを導入しています。ユーザーがログインしたり、商品を購入したりする際に入力する個人情報は、すべて暗号化されて送信されます。万が一、通信が傍受されたとしても、第三者が内容を解読することは極めて困難です。これにより、ユーザーは安心して個人情報を入力することができます。
さらに、GoogleはSSL対応をSEOのランキング要因の一つとしています。つまり、SSL対応しているサイトは、そうでないサイトよりも検索順位が高くなる傾向にあるのです。独自SSLを導入することで、セキュリティ面の強化とSEO対策の両方を実現することができます。
サイト表示速度を改善し、ユーザビリティとSEOを両立する
Webサイトの表示速度は、ユーザー体験に直結する重要な要素です。表示速度が遅いサイトでは、ユーザーがストレスを感じてすぐに離脱してしまうでしょう。また、表示速度の遅さは、検索エンジンのランキング要因にもなっています。つまり、表示速度が遅いサイトは、検索順位が下がるリスクがあるのです。
サイトの表示速度を改善するためには、様々な方法があります。例えば、画像やCSSファイル、JavaScriptファイルなどを圧縮してファイルサイズを小さくしたり、不要なプラグインを削除したり、サーバーのレスポンス速度を上げたりすることで、表示速度を高速化できます。
ある企業のコーポレートサイトでは、表示速度の改善に取り組んだ結果、ページの読み込み時間が平均2秒以内になりました。具体的には、画像の圧縮、CSSとJavaScriptのミニファイ化、キャッシュの活用などを行いました。その結果、直帰率が減少し、ページビュー数が増加しました。また、検索順位も上昇し、オーガニック流入が増えました。
このように、サイトの表示速度を改善することで、ユーザビリティとSEOを両立することができます。
コンテンツSEOで検索順位とユーザー満足度を高める技術
高品質なサイト設計に加えて、コンテンツ自体の最適化が重要です。ここでは、検索意図を捉えたコンテンツ設計、TF-IDFとEATスコアを意識したオリジナルコンテンツの作成、記事構造化マークアップによるリッチリザルト対策、内部リンク最適化によるサイト回遊の促進について解説します。
検索意図を捉えたコンテンツ設計
検索意図とは、ユーザーが検索する際の目的や動機のことを指します。同じキーワードでも、ユーザーの検索意図は様々です。例えば、「東京 ホテル」というキーワードの場合、「東京のホテルを予約したい」「東京のホテルの価格相場を知りたい」「東京のホテルの口コミを見たい」など、ユーザーの目的は異なります。
検索意図を的確に捉えたコンテンツを設計することで、ユーザーのニーズに応えることができます。また、検索意図に合致したコンテンツは、検索エンジンにも高く評価されます。
ある旅行会社のWebサイトでは、「東京 ホテル」というキーワードに対して、以下のようなコンテンツを用意しています。
- 東京のおすすめホテルランキング
- 東京のホテルの価格相場
- 東京の人気ホテルの口コミ
- 東京のホテルの予約方法
これにより、様々な検索意図を持つユーザーのニーズに応えることができます。また、これらのコンテンツは、検索エンジンからも関連性の高いコンテンツとして評価されています。
TF-IDFとEATスコアを意識したオリジナルコンテンツの作成
オリジナルコンテンツを作成する際には、TF-IDFとEATスコアを意識することが重要です。TF-IDFは、ある文章中の単語の重要性を表す指標です。EATは、Expertize（専門性）、Authority（意義）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、コンテンツの品質を表す指標です。
例えば、医療関連のWebサイトを運営する場合、専門家による監修を受けたコンテンツを作成することが求められます。ある医療機関のWebサイトでは、医師や看護師など、医療従事者が監修した信頼性の高い記事を公開しています。わかりやすいイラストなども使用されており、一般の方にもわかりやすく内容になっています。
また、ファッション関連のWebメディアの場合、ファッションに関する専門的な知識を持つライターが、オリジナルの記事を執筆しています。単体の商品紹介ではなく、トレンドの解説や、コーディネートのテクニックなど、読者にとって有益な情報が提供されています。
このように、TF-IDFを意識してキーワードを適切に盛り込みつつ、EATスコアの高いオリジナルコンテンツを作成することで、検索エンジンとユーザーの両方から高い評価を得ることができます。
記事構造化マークアップによるリッチリザルト対策
構造化マークアップとは、Webページ内の情報を検索エンジンにわかりやすく伝えるためのHTMLタグのことです。構造化マークアップを適切に実装することで、検索結果ページ上に、リッチリザルトと呼ばれる特別な表示を出すことができます。
例えば、レシピサイトでは、構造化マークアップを使って、料理の名前、材料、作り方、調理時間、カロリーなどの情報を記述しています。すると、検索結果ページ上に、料理の画像や星評価、調理時間などが表示されるようになりました。これにより、ユーザーは検索結果ページ上で詳細な情報を得ることができ、クリック率の向上が期待できます。
また、ニュース記事に構造化マークアップを実装することで、Googleニュースへの掲載を促進することもできます。ニュース記事の見出し、発行日時、著者名などを適切にマークアップすることで、Googleニュースの記事一覧に表示されやすくなります。
このように、記事構造化マーク活用することで、リッチリザルトを獲得し、検索結果ページ上での視認性を高めることができます。
内部リンク最適化で重要なコンテンツへの回遊を促進
内部リンクとは、Webサイト内のあるページから、同じサイト内の別のページへのリンクのことです。内部リンクを適切に設定することで、サイト内の重要なコンテンツへユーザーを誘導することができます。また、内部リンクによってサイト内の情報の関連性を示すことで、検索エンジンによるサイトのクロールや評価も促進されます。
例えば、あるブログメディアでは、記事の中に関連する他の記事へのリンクを設置しています。ユーザーが記事を読んでいる際に、関連する別の記事へのリンクを発見し、クリックすることで、サイト内の回遊が促進されます。また、関連性の高い記事同士がリンクで結ばれることで、検索エンジンによるサイト評価も高まります。
内部リンクの設置には、いくつかのポイントがあります。まず、リンクを貼る際には、アンカーテキスト（リンクの文言）を適切に設定することが重要です。アンカーテキストには、リンク先のページのテーマやキーワードを含めるようにしましょう。また、ページ間の関連性を考慮し、ユーザーにとって有益な導線となるようにリンクを設計することも大切です。
さらに、サイトの重要なページへのリンクを多く設置することで、そのページの重要度を検索エンジンに伝えることができます。一方で、全てのページに無秩序にリンクを貼ると、かえってSEO効果が薄れてしまう恐れがあります。適度な数のリンクを、戦略的に配置することが肝要です。
オフページSEO対策の実践ポイント
サイト内部の最適化に加えて、サイト外部からの信頼性を高めることも重要です。ここでは、ソーシャルシグナルを利用した自然な被リンク獲得方法、GMBとローカルSEOで地域ビジネスの集客力アップ、企業のソーシャルメディア活用による高品質なバックリンク構築について解説します。
ソーシャルシグナルを利用した自然な被リンク獲得方法
ソーシャルシグナルとは、FacebookやTwitter、LinkedInなどのソーシャルメディア上での、Webサイトやコンテンツへのリンクやシェア、いいねなどのユーザー行動のことを指します。これらのソーシャルシグナルは、サイトの人気度や注目度を測る指標の一つとして、検索エンジンのランキングアルゴリズムに影響を与えると考えられています。
例えば、あるコンテンツマーケティングを実践している企業では、自社ブログの記事をTwitterやFacebookで積極的にシェアしています。記事には、ソーシャルメディアでシェアしやすいよう、画像や動画、引用文などを盛り込み、読者の興味を惹きつけるような工夫がされています。また、記事の最後には、「この記事が役に立ったらシェアをお願いします」といったコールトゥアクションを設置し、読者にシェアを促しています。
こうした地道な活動の積み重ねにより、自然とソーシャルシグナルが増加し、記事へのリンクも獲得しやすくなります。ソーシャルメディアから流入した読者が、自身のブログやサイトで記事を紹介することで、被リンクの獲得につながるのです。
ただし、無理やり被リンクを増やそうとするのは逆効果です。あくまでも、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、自然な形でのソーシャルシグナルの獲得を目指しましょう。
GMBとローカルSEOで地域ビジネスの集客力アップ
ローカルSEOとは、地域に特化した検索エンジン最適化のことを指します。GoogleマイビジネスやYahoo!ローカルなどの地域情報サービスを活用することで、効果的なローカルSEO対策を行うことができます。
例えば、ある飲食店では、Googleマイビジネスに店舗情報を登録し、定期的に更新しています。店舗の住所や電話番号、営業時間、メニューなどの基本情報に加え、店内の写真や、お客様からの口コミなども掲載しています。また、食べログやRettyなどの地域情報サイトにも、店舗情報を登録し、口コミを募っています。
こうした施策により、「渋谷ラーメン」などの地域キーワードで検索した際に、検索結果ページの上位に表示されるようになりました。また、Googleマップ上にも店舗が表示され、来店前にお客様が店舗情報を確認しやすくなりました。
地域密着型のビジネスを展開する企業にとって、GMBなどのローカルSEO対策は欠かせません。ユーザーにとって必要な情報を正確に、わかりやすく伝えることが重要です。
企業のソーシャルメディア活用による高品質なバックリンク構築
企業がソーシャルメディアを活用することで、高品質なバックリンクを構築することができます。バックリンクとは、他のWebサイトからのリンクのことで、サイトの信頼性や権威性を示す指標の一つとされています。
例えば、ある製造業の企業では、自社の技術ブログをLinkedInで積極的に発信しています。業界の最新トレンドや、自社の研究開発の成果などを、専門的な視点から解説する記事を投稿しています。記事には、自社Webサイトへのリンクを貼ることで、読者を誘導しています。
また、企業アカウントだけでなく、社員個人のアカウントからも、自社の記事をシェアしてもらうよう促しています。社員一人ひとりが業界のオピニオンリーダーとして認知されることで、記事のリーチが広がり、高品質なバックリンクの獲得につながっています。
こうしたソーシャルメディアでの情報発信は、企業ブランドの向上にも寄与します。専門的で有益な情報を発信することで、企業の専門性や信頼性を示すことができるのです。結果として、サイトへの流入増加や、問い合わせの増加など、ビジネス上の成果にもつながります。
ただし、ソーシャルメディア上での発信内容は、ユーザーにとって真に価値のあるものでなければなりません。自社の宣伝色が強すぎたり、有益な情報が少なかったりすると、逆効果になる恐れがあります。ユーザー目線に立った、丁寧な情報発信を心がけましょう。
SEOに強いWebサイトを作るための心構え
ここまで、SEO対策の具体的な手法について解説してきました。しかし、本当にSEOに強いWebサイトを作るためには、単に手法を実践するだけでは不十分です。サイト運営者自身の心構えも重要なのです。ここでは、SEOに強いWebサイトを作るための3つの心構えを提案します。
ユーザーファーストの姿勢を貫く
SEOの本質は、検索エンジンではなく、ユーザーに向き合うことです。どんなにSEO対策を施しても、ユーザーにとって価値のないサイトは、長期的には評価されません。常にユーザー目線に立ち、ユーザーにとって役立つ情報や、使いやすい機能を提供することが大切です。
ユーザーファーストの姿勢は、一朝一夕には身についてはありません。ユーザーとの対話を重ね、ニーズを踏まえていく必要があります。地道な努力の積み重ねが、SEOに強いWebサイトを作る基礎になるのです。
長期的な視点に立って本質を見つめたSEO対策を行う
SEO対策には、短期的に効果が現れるものと、長期的に効果が現れるものがあります。SEO対策を始めて間もなくは、目先の検索順位ばかりを気にして表面的なSEO対策にのみとらわれがちです。しかし、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。表面的なSEO対策は、一時的に効果的なしか得られず、長期的には逆効果になることもあるのです。
大切なのは、長期的な視点に立って、本質的なSEO対策を行うことです。具体的には、サイトの構造設計、コンテンツの質、ユーザビリティの向上など、サイトの基盤を磨くことが重要です。地道な努力が必要ですが、長期的に安定した検索順位を獲得するためには欠かせません。
また、SEO対策は常にサイトを進化させ、ユーザーにとって価値のあるサイトを目指し続ける必要があります。PDCAサイクルを回し、取り組みを継続的に改善していくことが求められます。
サイトオーナーとして検索エンジンへの最適化は必須のスキル
現代のビジネスにおいて、Webサイトはもはやオプションではありません。企業にとって、Webサイトは重要な情報発信の場であり、マーケティングの柱となるツールです。そのため、サイトオーナーにとって、検索エンジンへの最適化は必須のスキルと言えるでしょう。
SEOの知識を身につけることは、サイト運営者としての自身の成長にもつながります。SEOを学ぶ過程で、ユーザー心理や行動分析、データ解析など、幅広い知識が身につきます。これらの知識は、サイト運営だけでなく、ビジネス全般においても活かすことができるでしょう。
また、SEOの知識があれば、Web制作会社などの外部パートナーと円滑にコミュニケーションを取ることもできます。SEOの要件を正しく伝え、適切な施策を依頼することで、効果的なWebサイト運営が可能になります。
ただし、SEOは奥が深く、一朝一夕にマスターできるものではありません。日々変化するSEOの動向を追いかけ、継続的に学習していく姿勢が求められます。また、SEOは、コンテンツ制作、Webデザイン、システム開発など、幅広い分野と関連しています。様々な専門家と協力し、サイト運営に活かしていくことが重要です。
サイトオーナーとして、SEOへの理解を深め、自社サイトを磨き上げていく。そうした地道な努力が、検索エンジンに評価され、ユーザーに選ばれるWebサイトを作る鍵となるのです。
SEO対策やコンテンツマーケティングを実践する上で、専門的な知識やリソースが不足している場合は、外部の専門家に相談するのも一つの方法です。コンテンツマーケティング支援を提供するイノーバでは、企業のニーズに合わせて、戦略立案から、コンテンツ制作、分析・改善まで、総合サポートを行っています。
また、イノーバはB2B特化型のWebサイト制作サービスも提供しています。マーケティングの視点を持ちながら、ユーザビリティとSEOに配慮した高品質なサイトを構築するのが特徴です。SEOやコンテンツマーケティングを取り入れた戦略的なWeb制作をご希望の方は、B2Bサイト制作やコンテンツマーケティングに強みを持つイノーバにご相談ください。
FAQ
Q.SEOに強いホームページ制作会社の選び方は？
A.実績とスキルを重視しましょう。SEO対策の具体的な事例を持っている会社か、問い合わせてみることをおすすめします。また、自社でSEOに詳しい人材を抱えているかどうかも重要です。
Q.検索順位を上げるためのキーワード選定のコツは？
A.自社の商品・サービスに関連性が高く、かつ競合が少ないキーワードを選ぶことがポイントです。キーワードプランナーなどのツールを活用し、検索ボリュームと競合の状況を分析しましょう。
Q.内部対策と外部対策、どちらを優先するべき？
A.どちらも重要ですが、まずは内部対策から始めるのが基本です。サイトの構造や、コンテンツの質を高めることで、外部からの評価も得やすくなります。
Q.サイトリニューアル時のSEO施策で注意点は？
A.URLの変更によるページランクの低下を防ぐため、301リダイレクトの設定を忘れずに行いましょう。また、サイトマップの更新やサーチコンソールへの再登録なども必要です。
Q.ペナルティを受けないためのSEOテクニックは？
A.検索エンジンのガイドラインに沿ったホワイトハットSEOを心がけましょう。過度なキーワードの詰め込みや、不自然なリンク構築などのブラックハットテクニックは避けるべきです。
Q.コンテンツマーケティングとSEOの関係性は？
A.コンテンツマーケティングとSEOは密接に関係しています。質の高いコンテンツを継続的に提供することが、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上につながります。
Q.効果的なアウトバウンドリンクの貼り方は？
A.信頼できる外部サイトへのリンクを、適度な数だけ貼ることが重要です。アンカーテキストは自然な文言を使い、同じ先へのリンクの貼りすぎには注意しましょう。
Q.SEO改善のPDCAサイクルを回すコツは？
A.まずは現状を把握するため、データ分析を行いましょう。そこから課題を抽出し、改善施策を立案、実行します。一定期間ごとに効果を検証し、次の施策に活かしていくことが重要です。
Q.検索順位が下がった時の原因特定方法は？
A.アクセス解析ツールやサーチコンソールを活用し、流入キーワードや直帰率などを分析しましょう。また、ペナルティを受けていないか、競合サイトに大きな変化がないかもチェックが必要です。
Q.同じキーワードの複数ページ作成はSEO的にどうなの？
A.同じキーワードに最適化された複数のページを作成すると、カニバリゼーションが発生する恐れがあります。なるべくページを集約し、コンテンツを充実させる方が効果的です。
Q.SEOを意識したサイトマップ作成方法は？
A.サイトの全ページを網羅的に記載し、クリック階層を3階層以内に収めるのがベストです。XMLサイトマップを作成し、サーチコンソールに登録することも忘れずに。
イノーバマーケティングチーム
株式会社イノーバの「イノーバマーケティングチーム」は、多様なバックグラウンドを持つメンバーにより編成されています。マーケティングの最前線で蓄積された知識と経験を生かし、読者に価値ある洞察と具体的な戦略を提供します。
