マンガコンテンツマーケティングとは
マンガコンテンツマーケティングの定義
マンガコンテンツマーケティングとは、マンガの持つ表現力や親しみやすさを活かして、商品やサービス、ブランドの認知拡大や顧客とのエンゲージメント向上を図るマーケティング手法のことを指します。Webサイトやブログ、SNSなどのオウンドメディアでの情報発信にマンガを取り入れたり、マンガ広告を出稿したりすることが含まれます。
なぜ今マンガコンテンツが注目を集めているのか
情報が氾濫する現代において、消費者の注意を引き、記憶に残るコンテンツが求められています。その中でマンガは、ストーリー性があり感情に訴えかける力を持っているため、テキストだけの情報発信よりも効果的だと注目されるようになりました。スマートフォンの普及により、いつでもどこでも手軽にマンガを楽しめるようになったことも追い風となっています。
マンガコンテンツマーケティングの効果とメリット
分かりやすく情報を伝えられる
マンガは絵と吹き出しを使って情報をビジュアル化できるため、複雑なサービスの特徴や使い方をシンプルに説明することができます。専門用語の羅列よりもストーリーで表現することで、読者の理解を助けられます。
共感を得やすく記憶に残りやすい
マンガなら登場人物の感情を表情豊かに描けるので、共感を呼び起こしやすく印象に残ります。架空の物語であっても、感情移入させることで説得力が増します。視覚と言語で記憶に残るので、伝えたいメッセージが頭に定着しやすいのもメリットです。
バズりやすく拡散性が高い
面白くて印象深いマンガはSNSでバズりやすく、自発的にシェアしてもらえる可能性が高いです。テキストの記事の何倍もの拡散力があるとも言われています。広告でもマンガなら目に留まりやすく、クリック率の向上が期待できます。
ブランドイメージを向上できる
マンガを通して商品の世界観を表現したり、企業理念を伝えたりすることで、ブランドイメージを高められます。堅苦しくない柔らかい表現で親しみを感じてもらえるので、ブランドへの好感度アップにつながります。
マンガ広告の効果に関する調査データ
トレンド・プロの調べによると、SNS広告において、もっとも好まれるのはマンガ広告であることが判っています。
良く利用するSNS等のトップは、「YouTube」に。2番目以降に「Twitter」「Instagram」が続いた。そして、「最も見たいSNS広告の形態は何か」と質問したところ、トップは「動画広告（38％）」で、次いで「マンガ広告（33％）」が挙がった。
https://markezine.jp/article/detail/42074
マンガコンテンツマーケティングの活用事例
商品・サービス紹介マンガの事例
サイボウズ株式会社：営業働き方革命「メールワイズ」紹介マンガ
サイボウズ株式会社が提供する営業働き方革命「メールワイズ」のマンガ化された導入事例です。企業組織のメール対応を一元管理するサブスクサービスの実話をもとにして、マンガで表現しています。実話による導入事例をマンガで表現しているため、メール対応の効率化を考えている企業にとって、わかりやすい検討資料になるでしょう。
Wealth Park Business ：不動産DXマンガ
不動産管理オーナーアプリ「Wealth Park Business」の導入をサクセスストーリーで展開する不動産管理DXマンガです。不動産会社のよくあるネタをマンガ化して、課題を克服したストーリーとなっています。マンガでわかる！オーナーアプリで不動産管理DXへの道を描いています。
広告・PRマンガの事例
キリンビール✕オリジナルマンガ
30代女性をターゲット層としてリニューアルしたキリンビールの「ハードシードル(HC)」。 ターゲットに人気の高い稚野鳥子さんのオリジナルによる描き下ろしマンガを柱に、デジタル展開も含めたプロモーションを行いました。 ヴィジュアルとストーリーを含むマンガは、商品の世界観や飲用シーンを効果的に演出。作家独自の視点とセンスが盛り込まれ、お仕着せでないコミュニケーションを実現しました。
リソル生命の森✕進撃の巨人
千葉県の総合リゾート施設「リソル生命の森」内のフィールドアトラクション施設が、大人気作『進撃の巨人』とコラボ。フィールドアトラクション内に進撃の巨人のキャラクターを配し、心ゆくまで遊んでいただこうというユニークな試みを行いました。作品の舞台そっくりの環境でキャラクターと触れ合うアトラクションはファンから一般客まで大人気を博し、スタッフが心血を注いで開発したオリジナルグッズ販売も絶好調となりました。
オウンドメディアでのマンガ活用事例
AWS株式会社：学習コンテンツ紹介マンガ
クラウドプラットフォーム「AWS」のクラウド学習を案内するマンガです。クラウドサービスの機能説明は専門用語が多いため、マンガで表現することにより、簡単なイメージを伝えています。「AWSマンガ なな転び八起の AWS 開発日記」として展開されました。
株式会社ジャストシステム：マンガでわかるSFA
営業支援システム「JUST.SFA」を紹介する「マンガでわかるSFA」は、1話から5話までの構成となるマンガコンテンツです。登場人物が協力して課題をクリアしていくストーリーがマンガで描かれています。課題をクリアしていくストーリー性が、読者の共感を得られるポイントです。
その他のマンガ活用事例
長野県✕島耕作
長野県が人気マンガシリーズ『島耕作』とコラボレーションした事例です。県内への企業誘致策に力を入れていた長野県では、コロナ禍によるテレワークやサテライトオフィスの需要増を見込み、企業誘致をPRする特設サイトをリニューアル。そのサイトへの集客を目的として、島耕作をナビゲーターに起用したランディングページを設置し、長野県の魅力や助成制度などについて紹介しました。 その結果ニュース、新聞各社、ウェブ記事など約170媒体で取り上げられ、大きなPR効果と集客効果をあげました。
協和キリン株式会社｜新抗体物語
協和キリン株式会社は、医療用医薬品の開発・製造・販売などを手掛けている会社です。協和キリン株式会社のマンガコンテンツ・「新抗体物語」では、免疫・抗体に関する内容がわかりやすく解説されています。医療系の内容を取り扱ったマンガで人気を博したマンガ家を採用していることもポイントです。企業の認知度を高めるためにマンガコンテンツを活用した成功事例といえるでしょう。
マンガコンテンツの制作プロセスと必要な要素
マンガコンテンツ制作の基本的な流れ
企画・設計
マンガの目的を明確にして、ターゲットや訴求ポイントを決めます。予算とスケジュールに合わせてページ数やコマ割りのプロットを練ります。
シナリオ・ネーム作成
伝えるメッセージを整理し、起承転結を意識したシナリオを書きます。セリフ回しにも気を配ります。ラフ画を描いてページの流れを確認します。
作画
線画を清書して、吹き出しを入れたら仕上げはトーン処理です。デジタル作画ならばより効率的に美しく仕上がります。
配信・公開
完成したマンガはWebサイトやSNSで配信します。広告であれば入稿し、外部メディアにも発信します。読者の反応を見ながら追加施策を考えましょう。
マンガコンテンツ制作に必要な専門スキル
マンガ制作にはストーリー構成力、キャラクター造形力、画力、デザイン力などが必要です。マーケティングの知識も求められます。社内にそうした人材がいない場合は、マンガ制作会社に依頼するのが得策です。
マンガ制作ツールとリソース
デジタル作画にはクリスタやClipStudioPaintなどのツールが便利です。3DCGソフトを使ってマンガ制作するのも最近の傾向です。背景素材集やフォントなどの素材を活用するのも手です。
外注する際の発注ポイント
発注時は企業の課題を丁寧にヒアリングしてもらい、マンガの設計段階から関わってもらうのがベターです。実績のある信頼できる制作会社を選び、進行管理を任せられると負担が減ります。コストと納期のすり合わせもお忘れなく。
マンガコンテンツ制作のコツとポイント
ペルソナを明確にする
マンガを見せる対象となるペルソナを具体的に想定しましょう。ペルソナに刺さる題材を選び、共感を得やすいキャラクター設定を考えます。
伝えたいメッセージを絞る
マンガの中で伝えるメッセージは明確にして、情報を詰め込みすぎないようにしましょう。1つの話題に焦点を当てて、印象づけることを意識します。
ストーリー構成を考える
起承転結の物語構造を踏まえ、効果的な見せ場を設けましょう。サービスの利用シーンを想定し、読者の疑問を先回りして解決するような流れを作ります。
登場人物に感情移入させる
共感できる等身大のキャラクターを登場させ、感情豊かに描写することで、読者の感情移入を誘います。ユーザー目線で悩みや喜びを代弁させるのも手です。
1コマの情報量を適切に保つ
1コマにテキストを詰め込みすぎると読みづらくなります。大事なメッセージは大きめのコマで目立たせ、間延びしないようにメリハリをつけます。
視覚的な表現を効果的に使う
ビジュアル的な印象づけを心がけましょう。比喩表現を取り入れたり、デフォルメを効かせたりすると面白さが増します。色使いにも留意しましょう。
マンガコンテンツのSNS活用術
マンガに適したSNSプラットフォームの選び方
マンガは画像を扱えるSNSとの相性がいいです。Instagramは1コマずつの投稿に適し、Twitterは4コママンガや連載形式に向いています。facebookは若年層よりも幅広い層に届けられます。
最適なマンガの投稿頻度と時間帯
マンガの投稿は定期的に行うことで、ファンの期待を形成します。週1本などペースを決めるといいでしょう。投稿時間は各SNSで最もエンゲージメントが高まる時間帯を狙います。
バズるマンガの投稿方法
引っ張る力のある見出しやハッシュタグを添えて投稿しましょう。続きが気になるところで引っかけを作るのもバズるコツです。イラストの切り抜き画像を活用するのも目を引きます。
SNS広告との連携方法
オーガニックな投稿を続けながら、時にはSNS広告も活用しましょう。マンガなら広告バナーにしても違和感なくクリックを誘導できます。リターゲティング広告などとも組み合わせられます。
マンガをマーケティングで成功させるために
マンガ制作と配信の定期的・継続的な実施
マンガコンテンツマーケティングは一度きりで終わらせず、定期的・継続的に行うことが成功の秘訣です。連載形式にすることで、ファンを飽きさせずにつなぎ止められます。
マンガ単体ではなくプロモーション施策との連携
マンガをほかの施策と絡めることで相乗効果が生まれます。オウンドメディアの記事との連動はもちろん、イベントやキャンペーン、SNS施策などとマンガをリンクさせましょう。
効果測定とPDCAサイクル
マンガがもたらすマーケティング効果は必ず測定し、PDCAサイクルを回しましょう。読者のフィードバックに耳を傾け、練り直しを恐れずに質を高めていきます。
まとめ：マンガコンテンツマーケティングで差をつけよう
マンガはその見やすさと親しみやすさから、今やマーケティングに欠かせないコンテンツとなりつつあります。物語への没入感が高く、読者の心に響くマンガは、商品やサービスの良さを印象づけ、ブランドへの愛着を育む力があります。
実際、様々な業界の企業がマンガを活用して成果を上げています。営業効率化ツールを紹介する「メールワイズ」のマンガ（サイボウズ）、不動産管理アプリ導入事例の「Wealth Park Business」のマンガ、AWS学習を案内するマンガ、Web広告自動化ツールの事例マンガ（モジカク）など、BtoB領域でもマンガによるわかりやすい訴求が増えています。
人事労務ツールの「SmartHR」、RPA紹介マンガ（日本IBM）のように業務効率化を目指す企業の共感を呼ぶマンガもあれば、医療用医薬品の開発秘話を描いた「新抗体物語」（協和キリン）のように専門性の高い内容をマンガで伝える事例もあります。
マンガとブランドのコラボも効果的です。長野県が企業誘致PRに『島耕作』を起用し話題になったように、人気キャラクターを使えばメディアにも取り上げられやすくなります。キリンビールが人気作家に描き下ろしを依頼したマンガは商品の世界観を印象づけ、『進撃の巨人』とタイアップした「リソル生命の森」はファンを引き寄せることに成功しました。
マンガコンテンツマーケティングは一朝一夕にはいきません。自社の課題をマンガで解決するストーリーを考え、読者を楽しませ心を動かす工夫を重ねる。それを継続的に行い、他の施策とも連動させることが肝要です。マンガならではの表現を活かし、オリジナリティを発揮できれば、差別化にもつながるはずです。
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