WordPressのテーマ選びで差をつける！オウンドメディア成功のカギを握るポイントとは

オウンドメディアを運営する上で、WordPressテーマ選びは成功への第一歩です。テーマ選びひとつで、サイトのデザイン性、機能性、SEO対策、ユーザビリティなど、様々な要素が大きく変わります。本記事では、2024年最新の情報をもとに、オウンドメディアに最適なWordPressテーマの選び方と、おすすめのテーマを有料・無料それぞれご紹介します。

オウンドメディアにWordPressが最適な理由

なぜ多くのオウンドメディアでWordPressが使われているのでしょうか。それは、WordPressがオウンドメディア運営に最適な機能を備えているからです。

自社で更新できる

WordPressは直感的に操作できるため、HTMLやCSSなどの専門知識がなくても、自社で簡単にサイトを更新できます。これにより、タイムリーな情報発信が可能になります。

デザインの自由度が高い

WordPress専用に開発された多種多様なテーマを利用できるため、自社ブランドにあったデザインを柔軟に実現可能です。細かなカスタマイズもコードを編集することで対応できます。

豊富な機能を利用できる

SEO対策、メールマガジン配信、スピード最適化など、サイト運営に役立つ様々なプラグインがWordPressには豊富に用意されています。必要な機能を柔軟に追加できるのも魅力です。

多くのサイトで実績がある

WordPress製のサイトは国境を越えて広く普及しています。安定性も高く、世界中で使われている実績あるCMSと言えます。

オウンドメディア向けWordPressテーマの選び方

数多くあるWordPressテーマの中から自社オウンドメディアに最適なテーマを選ぶためのポイントを6つご紹介します。

コンテンツを活かせるデザイン性

配色やレイアウトなど、テーマのデザインがメディアコンセプトに合っているかを重視しましょう。洗練されたデザインは記事の印象を高め、読者の滞在時間増加にも繋がります。シンプルで読みやすいデザイン、ブランドイメージに合った配色やフォント選びなどがポイントです。

また、メディアの世界観を表現するために、トップページのデザインも大切です。記事一覧やカテゴリーメニューの配置、アイキャッチ画像の見せ方など、細部までこだわって設計しましょう。テーマによってはトップページのレイアウトをビルダー形式で自由にカスタマイズできるものもあり、オリジナリティを出しやすくなっています。

SEO対策に必要な機能の搭載

オウンドメディアではSEO対策が非常に重要です。記事のメタディスクリプションやOGPの設定、XMLサイトマップの自動生成、パンくずリストの表示など、SEOに必要不可欠な機能が一通り揃っているテーマを選びましょう。

テーマによっては、SEOに特化した機能を豊富に備えているものもあります。例えば、ページ表示スピードを高速化する仕組みが組み込まれていたり、構造化データを自動で出力してくれる機能があったりと、テーマ選びひとつでSEO効果を高められる可能性があります。

ただし、SEO対策はテーマだけでは完結しません。テーマと連携させるSEOプラグインの導入も必要不可欠です。プラグインの設定方法がテーマごとに異なることもあるので、導入手順を確認しておくと良いでしょう。

SEO対策会社選びで失敗したくない方は、ぜひこちらの記事をご覧ください。業界のプロが厳選した優良15社の特徴と選定ポイントを詳しく解説しています。

失敗しないSEO対策会社の選び方～業界のプロが厳選した優良15社～

読者の回遊を促す導線への配慮

オウンドメディアでは、読者にできるだけ多くの記事を読んでもらうことが重要です。そのために欠かせないのが、読者の回遊を促す導線設計です。

関連記事や人気記事をサイドバーやフッターに表示したり、記事下にオススメ記事を掲載したりと、読者の関心を引く工夫が必要不可欠。また、カテゴリーやタグのリンクを適切に配置することで、読者が興味のある記事を見つけやすくなります。

こうした読者の回遊を促す仕組みがあらかじめテーマに組み込まれていると、運用の手間を大幅に省けます。テーマのデモサイトを確認し、どのような導線設計になっているかをチェックしてみましょう。

ランディングページ作成機能

オウンドメディアではコンテンツの目的に合わせて、ランディングページを作成する機会も多いです。例えば、ダウンロード資料などのリード獲得を目的とした記事など、特定の行動を促したい場合は、ランディングページを用意すると効果的です。

ランディングページの作成には、通常のページとは違う デザイン・レイアウトが求められます。そうした要件に応えられるランディングページ作成機能が用意されていると、本来のコンテンツ制作に集中できます。

テーマの中にはランディングページに特化したテンプレートが用意されていたり、ビルダー機能でオリジナルのランディングページを柔軟に設計できたりするものもあります。自社で必要とするランディングページのイメージを持って、テーマの機能をチェックしてみると良いでしょう。

充実したサポート体制

WordPressテーマは、日々アップデートが行われています。機能追加や不具合修正など、常に最新の状態に保つためには、アップデート対応が必要不可欠。とはいえ、アップデートのたびに不具合が生じてしまっては、サイトの運用に支障をきたしてしまいます。

そこで重要になるのが、テーマ提供元のサポート体制です。テーマ開発元が手厚いサポートを用意しているかを確認しましょう。

具体的には、以下のような点に注目します。

・日本語のサポートサイトやマニュアルがあるか

・フォーラムやメールでの問い合わせに迅速・丁寧に対応してくれるか

・頻繁にアップデートが提供され、常に最新の状態が保たれているか

・カスタマイズ事例など、ユーザーコミュニティが活発か

特に日本語対応のサポートは、WordPressビギナーにはありがたい존在。初歩的な質問にも真摯に答えてくれるサポートがあるのと無いのとでは、利用体験に大きな違いが出てきます。

レスポンシブデザインへの対応

スマートフォンの普及に伴い、オウンドメディアもスマートフォンからのアクセスが増えています。ユーザーがどのようなデバイスで記事を閲覧しても、読みやすいレイアウトで表示されるのがレスポンシブデザインの役割です。

オウンドメディア用のWordPressテーマ選びでは、レスポンシブデザインは必須要件と言えます。特にスマートフォン表示への最適化は入念にチェックしたいところ。文字の大きさや画像の表示サイズ、タップ領域のサイズ感など、細かい部分までしっかりと設計されているかがポイントです。

テーマのデモサイトをスマートフォンで実際に操作し、ユーザー目線で使い勝手をチェックしてみましょう。表示スピードが遅かったり、レイアウトが崩れてしまったりするようでは、読者離れを招いてしまう可能性もあります。

有料のおすすめWordPressテーマ5選

上記の選定ポイントを踏まえ、オウンドメディアに最適な有料のWordPressテーマを厳選してご紹介します。

THE THOR（ザ・トール）

「THE THOR」は、SEOコンサルタントが開発した王道の有料テーマです。SEOに必要な内部施策が余すところなく実装されており、初心者でも検索上位を狙えるサイト作りが可能です。

高速表示にも気を配った軽量なコーディングは、検索エンジンからの評価を高めるのに一役買ってくれるでしょう。200種類以上のデザインパーツから、ブランドイメージに合ったレイアウトを柔軟に構築できる点も魅力です。

会員フォーラムでは、developerだけでなく、購入者同士の活発な情報交換も行われています。コミュニティの力を借りながら、理想のサイト作りを目指せます。

AFFINGER6（アフィンガー6）

「AFFINGER6」は、アフィリエイト収益の最大化に特化した有料テーマの決定版です。複雑なSEO対策を一切意識することなく、テーマ標準の設定で上位表示が狙えます。

キーワードや記事の評価を可視化してくれるSEOチェック機能は、ライティングの羅針盤になること間違いなし。3種類のスニペットを自在にカスタマイズできるのも嬉しいポイントです。

サイドバーやヘッダー、記事中など、あらゆる箇所にアフィリエイトリンクを自動挿入できる点も見逃せません。効果的な導線設計で、広告収益を最大限に引き出しましょう。

SWELL（スウェル）

「SWELL」は、圧倒的なデザイン性と操作性の高さが売りの有料テーマです。ブロックエディターとの親和性が高く、直感的な記事装飾が可能。凝ったデザインのコンテンツも、テーマに内蔵されたショートコードを使えば簡単に再現できます。

SEO対策面では、パンくずリストの自動生成やOpenGraphタグの最適化など、必要不可欠な内部施策は一通り押さえられています。加えてスキーママークアップにも対応しているので、リッチリザルト獲得による検索流入増も期待できるでしょう。

高品質な記事を量産し、ブランド力のあるメディアを目指すのであれば、SWELLは最適なテーマと言えそうです。

DIVER（ダイバー）

「DIVER」は、Webマーケティングのプロ集団が開発した実力派の有料テーマ。SEOの内部対策はもちろん、ユーザー体験を重視したUI/UXにも細部までこだわりが感じられます。

特筆すべきは、サイト流入後の回遊率を高める数々の工夫。関連記事ウィジェットやカテゴリーページの自動生成など、ユーザーの次の一手を促すための仕掛けが満載です。

100種類を超えるデザインパターンから、サイトの目的や業種に合わせた最適なレイアウトを選択できるのも魅力。コンテンツSEOだけでなく、UIによるSEOという新しいアプローチを体験してみてはいかがでしょうか。

賢威

「賢威」は、SEOノウハウを惜しみなく注ぎ込んだ有料テーマです。長年の実績とデータに基づいた的確な施策により、サイトの検索順位を着実に押し上げてくれます。

テーマ利用者専用のサポートフォーラムでは、SEOやコンテンツマーケティングに関する濃密な情報が飛び交っています。テーマの設定方法だけでなく、最新のSEO理論についても学べるのは賢威ならではの強みと言えるでしょう。

賢威を使いこなすことで、オウンドメディアの運営を通じて得られるマーケティングスキルは計り知れません。中長期的な視点でスキルアップを目指す方に、ぜひおすすめしたい有料テーマです。

以上、SEO面で秀でた有料テーマを5つご紹介しました。どのテーマもオウンドメディアの成功に必要十分な機能を備えつつ、それぞれに独自の強みを持っています。

サイトのコンセプトやマネタイズ手法に合わせて最適なテーマをチョイスし、圧倒的な競合優位性を築いていきましょう。

無料でおすすめのWordPressテーマ5選

予算を抑えたい方におすすめの無料WordPressテーマもご紹介します。有料テーマに引けを取らない高機能なテーマを厳選しました。

Cocoon（コクーン）

「Cocoon」は200万ダウンロードを誇る人気の無料テーマです。数多くのサイトで実績があり、アップデートも頻繁におこなわれているので安心して利用できます。

SEO面では、パンくずリストやサイトマップの自動生成、OGPタグの設定など必要な内部対策が施されています。また、高速表示にも配慮した軽量なコードが書かれており、検索エンジンからの評価を高めるのに役立ちます。

アフィリエイト向け機能も充実しているので、収益化を見据えたサイト作りにもおすすめです。

Xeory Extension（ゼオリー エクステンション）

「Xeory Extension」は、Webマーケティングを得意とする「バズ部」によって開発された無料テーマです。SEO内部対策はもちろん、ユーザビリティにも気を配った設計になっています。

特に、ランディングページの作成に最適化されているのが特徴。セールスコピーや問い合わせボタンを効果的に配置できるレイアウトになっているため、コンバージョン率の高いランディングページが作れます。

企業サイトのランディングページ制作にも利用できるテーマと言えるでしょう。

Lightning（ライトニング）

「Lightning」は、プラグインとの連携が容易な拡張性の高さが魅力の無料テーマです。SEO対策プラグインとの親和性が高く、細かな内部対策を効率的に実施できます。

また、表示速度にも気を配った設計になっており、モバイル対応も抜群。ページ表示の高速化は、SEO評価とユーザー体験の両面から重視すべきポイントです。

デザインの自由度も高いので、オリジナリティあふれるサイトを目指す方にもおすすめです。

LION MEDIA（ライオンメディア）

「LION MEDIA」は、有料テーマ顔負けのデザイン性の高さが売りの無料テーマ。記事コンテンツを美しく見せることができるので、オウンドメディア運営に最適です。

SEO対策機能も一通り揃っているほか、ソーシャルシェア機能にも対応。SNS経由の流入を狙う際に役立つでしょう。

また、姉妹テーマ「LION BLOG」は個人ブログ向けにカスタマイズされているので、ターゲットに合わせて使い分けるのも良いですね。

Luxeritas（ルクセリタス）

「Luxeritas」は、サイト高速化に重点を置いて開発された無料テーマ。表示速度が検索順位に与える影響が大きくなっている昨今、ページ表示の速さはSEO的に見逃せない要素と言えます。

Luxeritasは、性能を最適化するための数々の工夫が施されています。キャッシュ機能やコード圧縮、遅延読み込みなど、サイト高速化のためのあらゆる機能を備えているのが特長です。

多機能でありながら、プラグイン無しでも十分な機能が利用できるのも嬉しいポイント。プラグイン管理の手間を省きつつ、高速なサイト構築を実現できるでしょう。

以上、SEO対策の観点から選び抜いた無料WordPressテーマ5選をご紹介しました。どのテーマもSEOに必要な要素をしっかりと抑えつつ、それぞれに独自の強みを持っています。

サイトのコンセプトやターゲットに合わせて最適なテーマを選択し、SEOに強いサイト作りを目指しましょう。

テーマ有料版と無料版の違い

有料テーマと無料テーマ、どちらを選ぶべきか迷っている方も多いのではないでしょうか。ここでは、両者の主な違いを3つの観点から解説します。

サポートの充実度

最も大きな違いは、サポート体制の充実度です。有料テーマの多くは、手厚いサポートが用意されています。マニュアルの整備はもちろん、問い合わせに迅速かつ丁寧に対応してくれるのが特徴です。

一方、無料テーマのサポートは限定的なことが多く、不具合が生じても自力で解決しなければならないケースがほとんど。WordPressに詳しくない方にとっては、トラブルシューティングに膨大な時間を取られてしまう可能性もあります。

機能の豊富さ

機能面でも、有料テーマと無料テーマには大きな開きがあります。有料テーマの多くは、SEO対策やCTA設定、記事装飾など、オウンドメディア運営に役立つ多様な機能を搭載しています。

無料テーマにも優れた機能を備えたものはありますが、総じて機能面での制約は大きいです。必要な機能が不足している場合、プラグインを別途導入する必要があり、サイトの動作が重くなる可能性もあります。

カスタマイズの柔軟性

デザインのカスタマイズ性も、有料テーマと無料テーマで差が出ます。有料テーマの多くは、細部に至るまでデザインを調整できるよう、豊富なカスタマイズオプションを用意しています。

対して無料テーマは、カスタマイズの幅に制限があることが多いです。テーマによっては、ロゴの変更すら許されないものもあります。自社ブランドに合ったデザインを実現するには、有料テーマを選ぶのが賢明と言えるでしょう。

テーマ以外に揃えたいWordPressプラグイン

WordPressの機能を拡張するプラグインは、テーマ以上にオウンドメディア運営に欠かせない存在です。優れたプラグインを活用することで、オウンドメディアの成果を大きく伸ばせる可能性があります。

ここでは、オウンドメディア運営に役立つ定番のプラグインを3つご紹介します。

SEO対策に効果的なプラグイン「Yoast SEO」

オウンドメディアのSEO対策に欠かせないのが、「Yoast SEO」です。記事ごとにメタディスクリプションやOGPの設定ができるほか、シンプルなSEOアドバイスも提供してくれます。

キーワード密度のチェックやコンテンツ内の見出し構成のアドバイスなど、SEO初心者には特に心強い味方となってくれるプラグインです。

メールマガジン配信プラグイン「Mail Poet」

読者との関係性を構築するために欠かせないのが、メールマガジンの配信です。「Mail Poet」は、メルマガ配信に特化したプラグイン。直感的な操作性とデザイン性の高さが特徴です。

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配信スケジュールの設定や購読者管理、開封率などの効果測定まで、メルマガ配信に必要十分な機能を備えています。特定の記事を読んだユーザーにメルマガ登録を促すことで、リードナーチャリングにも役立ちます。

スピード改善に役立つプラグイン「WP Rocket」

サイトの表示速度は、SEOとユーザー体験の両面から重要視される指標の一つです。「WP Rocket」は、簡単な設定でサイトの高速化を実現するプラグインです。

キャッシュ機能や遅延読み込みなど、高速化に必要な機能を一つにまとめたオールインワンプラグイン。デフォルトの設定でも十分な効果が期待できますが、細かい設定にも対応しているのが嬉しいポイントです。

WordPressテーマだけではない、オウンドメディア成功のポイント

優れたWordPressテーマを選定することは、オウンドメディア成功への第一歩です。しかし、テーマ選びはあくまでも入口に過ぎません。オウンドメディアの真の目的は、読者に価値を提供し、ビジネスの成果に繋げることです。

ここでは、オウンドメディア成功のために押さえるべき5つのポイントをご紹介します。

ユーザー目線の価値あるコンテンツ

オウンドメディア成功の鍵を握るのはコンテンツの質です。自社の商材やサービスを宣伝するのではなく、読者視点で本当に役立つ情報を提供することが重要です。

読者のペルソナを明確にし、そのペルソナが抱える悩みや課題を解決するコンテンツを制作しましょう。自社の専門性を活かした品質の高い記事は、読者からの信頼を獲得し、ファン化にも繋がります。

戦略に基づいたコンテンツ設計

オウンドメディアは、単なるブログの集合体ではありません。事業の成果に繋げるには、戦略的なコンテンツ設計が不可欠です。

まずはオウンドメディアの目的を明確にしましょう。ブランディングなのか、リード獲得なのか、顧客育成なのか。目的に応じて、コンテンツの方向性も自ずと見えてきます。

そして、各記事にどのようなCTAを設定するのか。オウンドメディアに適したマーケティングファネルを設計し、適切な記事とCTAの組み合わせを考えましょう。

読者の行動を促すCTA

オウンドメディアの記事は、ゴールで無くスタートです。記事を通じて読者とのファーストコンタクトを果たしたら、次のアクションに繋げるためのCTA設計が重要になります。

フォームへの誘導、問い合わせボタンの設置、資料ダウンロードの促進など、記事の目的に合わせた行動喚起を仕掛けましょう。記事とCTAが有機的に連動していることで、読者をスムーズに次のステップに導くことができるのです。

定期的なコンテンツ更新

オウンドメディア運営において、継続的なコンテンツ更新は必須の取り組みです。定期的に新しい記事を公開し、読者に新鮮な情報を届け続けることが、信頼関係の構築に繋がります。

コンテンツ更新頻度は、月に最低4本は必要だと言われています。<要出典>社内のリソースを最大限活用し、継続的な更新体制を整えましょう。外部ライターを起用するのも一つの手です。

SNS等を活用した記事拡散

せっかく良質な記事を書いても、読者の目に触れなければ意味がありません。オウンドメディアの認知度を高めるためにも、SNSを活用した記事拡散が欠かせません。

TwitterやFacebook、LINEなど、ターゲットユーザーが利用しているSNSを中心に、積極的に記事をシェアしましょう。influencerとのタイアップやPR活動など、オフラインでの露出も効果的です。多方面からの集客アプローチを仕掛けることが、オウンドメディア成功の秘訣と言えるでしょう。

まとめ：最適なテーマでオウンドメディアを加速させよう

オウンドメディアの成功に欠かせないWordPressテーマ選び。本記事では、オウンドメディアに最適なテーマの選定ポイントと、おすすめのテーマを有料・無料それぞれご紹介しました。

記事の内容をおさらいすると、テーマ選定で重視すべきポイントは以下の6つです。

・コンテンツを活かせるデザイン

・SEO対策に必要な機能の実装

・読者の回遊を促す導線設計

・ランディングページ作成機能

・充実したサポート体制

・レスポンシブデザインへの対応

自社のメディアコンセプトや予算に合わせて、最適なWordPressテーマを選びましょう。

また、テーマ選定と並行して、オウンドメディア成功のための戦略づくりも大切です。コンテンツ設計やCTA導線、記事拡散施策など、息の長い取り組みが求められます。

最適なWordPressテーマ選定とオウンドメディア設計は、経験と知見が物を言います。本業で手一杯で社内リソースが足りない、あるいはノウハウが無いという方は、経験豊富なウェブ制作会社に相談してみるのも良いでしょう。

成果の出るオウンドメディア構築を実現するために、イノーバでは無料の初回相談を実施しています。貴社の課題やご要望をヒアリングした上で、最適なオウンドメディア設計についてご提案いたします。

ぜひこの機会に、イノーバにオウンドメディアの相談をしてみてはいかがでしょうか。最適なWordPressテーマ選定から、戦略立案、コンテンツSEOまで、オウンドメディア成功に向けた手厚いサポートを提供いたします。ご興味のある方はお気軽にお問い合わせください。