1. はじめに

オウンドメディアを運営する上で、記事タイトルは非常に重要な要素です。タイトルは読者の興味を引き、クリック率に直結します。また、検索エンジンでの上位表示にも大きな影響を与えます。つまり、タイトルは「ユーザーに見つけてもらい、読んでもらうため」の鍵を握っているのです。

本記事では、オウンドメディアの記事タイトルの付け方を3ステップで解説します。本記事を読み終えれば、ペルソナのニーズを満たし、検索エンジンからも高く評価されるタイトルを設計できるようになるでしょう。

2. オウンドメディアのタイトル設計の前に押さえるべき要素

魅力的なタイトルを考える前に、押さえておくべき要素があります。それは「オウンドメディアの目的」「ペルソナ像」「競合調査」の3点です。

オウンドメディアの目的とゴールを明確にする

オウンドメディアを立ち上げる目的は企業によって様々です。ブランド認知度の向上、商品の訴求、お役立ち情報の提供など、目的に合わせてタイトルの方向性も変わってきます。
タイトル設計の前に、まずはオウンドメディアの明確な目的とゴールを定めましょう。

ペルソナを詳細に設定する

タイトルを考える上で外せないのが、ペルソナ設定です。
ペルソナとは、ターゲットとする顧客像を具体的に想定したものです。
ペルソナのニーズや悩み、興味関心に合わせてタイトルを設計することで、読まれるタイトルに近づきます。
詳細なペルソナ像を設定し、ペルソナの視点に立ってタイトルを考えましょう。

競合調査で業界の傾向をつかむ

同業他社のオウンドメディアを分析することも重要です。
競合他社がどのようなタイトルで記事を書いているのか、傾向をつかみましょう。
他社と同じようなタイトルでは差別化できません。
ペルソナの興味を引きつつ、他社とは一味違ったタイトルを心がけましょう。
競合調査から得た気付きを、タイトル設計に活かしてください。

以上の3要素を押さえた上で、次の3ステップに沿ってタイトルを設計していきます。

3. 読まれるオウンドメディアタイトルを3ステップで作る

読まれるタイトルを作るための3ステップをご紹介します。
キーワード選定、タイトルの最適化、客観的評価の3つのステップを踏んでいきましょう。

3-1. ステップ1：タイトルに含めるべきキーワードを選定

まずはタイトルに盛り込むキーワードを選定します。
キーワード選定の際は、以下の3点に留意しましょう。

ペルソナの課題や悩みを考慮したキーワード選び

ペルソナが抱える課題や悩みに寄り添ったキーワードを選びましょう。
ペルソナが検索しそうなキーワードを想定し、タイトルに盛り込むことで、
検索エンジンからもユーザーからも見つけてもらいやすくなります。
ペルソナのニーズに合ったキーワードを選定することが重要です。

検索ボリュームと競合の少ないキーワードに狙いを定める

選んだキーワードが実際に検索されているかも確認しましょう。
Googleキーワードプランナーなどのツールを使い、
月間検索ボリュームをチェックします。
一定以上の検索ボリュームがあり、
競合サイトが少ないキーワードを狙うのが効果的です。

タイトルでのキーワードの配置方法

キーワードはタイトルの前の方に置くのが基本です。
タイトルの先頭に近いほど、SEO効果が高まるとされています。
また、キーワードを含めすぎるのは逆効果になるので注意しましょう。
タイトルは自然な文章になるよう、キーワードは2、3個に絞るのがおすすめです。

以下の表は、ペルソナ別のキーワード例です。

ペルソナに合ったキーワードを選び、
タイトルに自然な形で盛り込んでいきましょう。

3-2. ステップ2：タイトルの形式を最適化する

キーワードを選定したら、
今度はタイトルの形式を整えていきます。
最適なタイトルにするために、以下の4点に注意しましょう。

タイトルの文字数を調整する

まずはタイトルの文字数を調整します。
一般的に、タイトルは32文字以内に収めるのが望ましいとされています。
あまり長すぎると、検索結果で見切れてしまう恐れがあります。
キーワードを含めつつ、32文字以内に収まるようにしましょう。

ユーザーの興味を引く言葉やフレーズを盛り込む

ユーザーの興味を引くような、印象的な言葉を盛り込むのも効果的です。
数字や助数詞、感嘆符など、目を引く表現を使うのもおすすめです。
例えば、

• 衝撃の事実！
• 驚きのテクニック
• 誰も知らない秘訣

など、思わずクリックしたくなる言葉を入れると良いでしょう。
ただし、扇情的になりすぎないよう、バランスには気をつけましょう。

読み手のメリットを明示する

タイトルに読者のメリットを盛り込むのも重要なポイントです。
記事を読むことで得られる知識やスキルをタイトルに入れることで、
読者に記事の価値を伝えることができます。
例えば、

• 〜を身につける
• 〜がわかる
• 〜で悩みを解決

など、読者視点のメリットを意識したタイトルを心掛けましょう。

数字やリストを活用する

数字を入れたり、リスト形式にするのもおすすめです。
数字のついたタイトルは、具体的で読みやすい印象を与えます。
リスト形式のタイトルは、記事の内容が整理されており、
読みやすそうだと感じさせます。

以下のような形式のタイトルも効果的でしょう。

• 3ステップで学ぶ〜
• 5つの秘訣
• 10の事例から学ぶ〜

数字やリストを取り入れ、
読者にとって魅力的なタイトルを目指しましょう。

3-3. ステップ3：タイトルを客観的に評価して磨き上げる

タイトルのドラフトができたら、
客観的な視点で見直し、ブラッシュアップしていきます。
以下の3つの方法で、タイトルを磨き上げましょう。

第三者の視点でタイトルを見直す

自分で考えたタイトルは、思い入れがあるために、
客観的に評価しづらいものです。
そこで、第三者の目線でタイトルを見直すことが重要です。
チームメンバーや上司、友人など、
他者にタイトル案を見てもらいましょう。
率直な感想をフィードバックしてもらい、
タイトルをブラッシュアップする材料にしてください。

A/Bテストでより効果の高い表現を見つける

2パターンのタイトルを用意し、
実際にユーザーがどちらをより多くクリックするかを検証するのが、
A/Bテストです。
ウェブサイトやメルマガなどで、
異なるタイトルの記事へのクリック数を比較することで、
より効果の高いタイトル表現がわかります。
数値を見ながら、タイトルを改善していきましょう。

ベストプラクティスを参考に改善する

他社の好事例を参考にするのも効果的です。
検索上位に表示されている記事のタイトルや、
バズった記事のタイトルなど、
ベストプラクティスを研究してみましょう。
どのような表現が使われているか、
なぜ魅力的に感じるのかを分析し、
自社のタイトル設計に活かしていきましょう。

以上の3ステップを経て、磨き上げられたタイトルが完成します。
ペルソナのニーズに合った、印象的で価値の伝わるタイトルにしていきましょう。

4. タイトル以外のSEO施策ポイント

読まれるタイトル設計も重要ですが、
SEOのためにはタイトル以外の要素にも気を配る必要があります。
忘れてはいけないSEO施策のポイントを3つご紹介します。

メタデータの最適化

記事ページのメタデータ、特にメタディスクリプションの最適化も重要です。
メタディスクリプションは検索結果に表示される記事の要約文です。
タイトルとあわせて、メタディスクリプションも魅力的な内容にしましょう。
記事の内容が伝わりつつ、ユーザーの興味を引くような文言を心がけてください。

記事本文との関連性を高める

タイトルと記事本文の内容は、密接に関連している必要があります。
タイトルで期待させた内容が本文で展開されていないと、
ユーザーは落胆してしまいます。
タイトルと本文の関連性を高めることで、
オーガニック検索のクリック率を高められます。
タイトルと本文の整合性を常にチェックしましょう。

内部リンク・外部リンクの獲得

内部リンクを適切に設定し、サイト内の回遊性を高めるのも大切な施策です。
記事に関連する他の記事へのリンクを設置することで、
ユーザーの滞在時間を伸ばし、SEOにもプラスの影響を与えます。

また、外部サイトからの被リンクを獲得することも重要です。
記事の内容を充実させ、他サイトから参照されるような価値ある情報を心がけましょう。
被リンクが増えることで、記事の信頼性や権威性が高まります。

これらのSEO施策を意識しつつ、
魅力的なタイトル設計を行っていきましょう。

【コラム】タイトルに関するよくある質問

Q. タイトルに企業名や商品名を入れるべき？

A. 企業名や商品名は、ブランディングの観点では有効ですが、
キーワードとしての検索ニーズは低い場合が多いです。
記事の内容に合わせて、必要に応じて入れるようにしましょう。

Q. 日付や年号はタイトルに入れたほうが良い？

A. 日付や年号があることで、情報の新しさがわかるため、
入れたほうが良いでしょう。
ただし、日付でタイトルが長くなりすぎないよう注意が必要です。
"最新版"や"2023年版"など、簡潔な表現を使うのがおすすめです。

Q. タイトルで使うNGワードはある？

A. 誇大表現や煽るような表現は避けたほうが無難です。
「◯◯なら死ぬほど簡単」「△△は絶対NG」など、
極端な言葉は控えめにしましょう。
あくまで、読者に価値ある情報を与える姿勢でタイトルを考えてください。

以上の内容を押さえつつ、継続的にタイトル設計を行っていきましょう。

5. 【補足】オウンドメディアの目的別タイトル設計のポイント

オウンドメディアの目的に合わせて、タイトルの方向性も変わります。
ここでは、代表的な3つの目的別に、タイトルの設計ポイントを解説します。

ブランド認知度向上のためのタイトル

ブランド認知度向上を目的とするオウンドメディアでは、
企業名や商品名をタイトルに入れるのが効果的です。
ただし、キーワードとしての検索ニーズが低い場合は、
タイトルの後半に回すなどの工夫が必要でしょう。

また、ブランドイメージに合った言葉を選ぶことも大切です。
高級感を演出したいなら「上質」「贅沢」など、
親しみやすさを表現したいなら「やさしい」「ほっこり」など、
ブランドの特徴を表す言葉をタイトルに盛り込みましょう。

商品訴求を目的としたタイトル

商品の訴求を目的とする場合は、
商品名や商品の特徴をダイレクトに伝えるタイトルが有効です。
商品のメリットや解決できる悩みを明示することで、
ユーザーの興味を引き付けることができます。

例えば、

• 「〇〇で悩んでいる人必見！△△の効果と使い方」
• 「□□を使えば、××が驚くほど快適に」

のように、商品の魅力を端的に伝えるタイトルを設計しましょう。

お役立ち情報に特化したメディアのタイトル

お役立ち情報に特化したオウンドメディアの場合は、
ユーザーが抱える悩みや疑問を積極的に取り上げることが重要です。
ユーザーが検索しそうなキーワードを調査し、
そのキーワードを起点にタイトルを設計していきましょう。

また、お役立ち情報では、具体的で実践的な内容が求められます。
数字やステップを盛り込んだタイトルにすることで、
記事の内容が明確に伝わります。

以下のようなタイトルが参考になるでしょう。

• 「〇〇初心者のための△△入門ガイド【3ステップ】」
• 「〇〇のお悩み解決！専門家が教える××のコツ5選」

ユーザーの悩みに寄り添い、解決策を提示するタイトルを目指してください。

オウンドメディアの目的を意識することで、
より適切なタイトル設計ができるはずです。
普遍的なSEOの基本に加えて、
目的に応じたタイトルの最適化を心がけてください。

6. オウンドメディア管理のポイント

魅力的なタイトル設計も、
オウンドメディアの継続的な管理あってこそ生きてきます。
オウンドメディアを運営していく上で、
押さえておくべきポイントを3つ挙げます。

タイトルと記事の定期的なアップデート

SEO対策としても、ユーザー満足度の向上としても、
記事のアップデートは重要な施策です。
古い情報を更新し、新しい情報を追加することで、
記事の鮮度を保つことができます。

アップデートの際は、タイトルの修正も検討しましょう。
最新のキーワードトレンドを反映させたり、
より魅力的な表現に変更したりすることで、
記事の価値をさらに高められるはずです。

アクセス解析とSEOチェック

オウンドメディアの改善には、
データに基づいたPDCAサイクルが欠かせません。
Googleアナリティクスなどのツールでアクセス解析を行い、
ユーザーの行動や興味関心を把握しましょう。

また、定期的にSEOチェックを行うことも重要です。
キーワードの検索順位や被リンク数など、
SEOに関わる指標を追跡し、
施策の効果を確認しましょう。

タイトルについても、A/Bテストの結果を分析したり、
競合他社の動向をチェックしたりして、
継続的な改善を目指してください。

ユーザーのエンゲージメントを高める施策

オウンドメディアでは、ユーザーとの関係性構築も欠かせません。
記事へのコメント欄の設置や、
ソーシャルメディアでの情報発信など、
ユーザーとのコミュニケーションを促進する施策を講じましょう。

また、ユーザーが記事を共有したくなるような、
シェアボタンの最適な配置も重要です。
記事の価値を認めてもらい、
自発的に拡散してもらえるような働きかけを心がけてください。

ユーザーエンゲージメントの高いオウンドメディアは、
検索エンジンからも高く評価されます。
「ユーザーファースト」の姿勢を持ち続けることが、
オウンドメディア運営の基本と言えるでしょう。

7. おわりに

本記事では、オウンドメディアの記事タイトルの重要性や、
タイトル設計の3ステップについて解説しました。
ペルソナのニーズを捉えたキーワード選定、
タイトルの最適化、客観的な評価の見直しを通じて、
読まれるタイトル作りを目指してください。

また、タイトルだけでなく、メタディスクリプションや
記事本文など、SEO施策の総合的な取り組みも忘れずに。
ユーザーに向き合い、データを分析しながら、
オウンドメディアを育てていく姿勢が大切です。

タイトル設計のPDCAサイクル

記事タイトルの設計は、一度で完璧にはなりません。
試行錯誤を繰り返しながら、徐々に最適化していくことが求められます。
以下のようなPDCAサイクルを回しながら、
タイトル設計の精度を高めていきましょう。

1. Plan：キーワードを選定し、ペルソナに合ったタイトルを設計する
2. Do：設計したタイトルで記事を公開する
3. Check：アクセス解析でクリック率などを確認し、A/Bテストで最適なタイトルを探る
4. Act：解析結果を基に、タイトルを修正・改善する

このサイクルを高速で回転させることで、
ユーザーに響くタイトル設計のノウハウが身についていきます。

オウンドメディアを育てる長期的視点の重要性

最後に、オウンドメディア運営には長期的視点が不可欠だということを
強調しておきます。
オウンドメディアは、一朝一夕で成果の出るものではありません。
ユーザーとの信頼関係を築き、有益なコンテンツを積み重ねていくことで、
徐々に成果に結びついていくものです。

記事タイトルの設計も、長期的な視点に立って行うことが大切です。
一時的なブームに乗るのではなく、
ユーザーにとって本当に必要とされる情報は何かを見極め、
普遍的な価値を追求するタイトル作りを心がけましょう。

オウンドメディア運営は、マラソンのようなものです。
ゴールを見据えつつ、一歩一歩着実に前進していく
長期的視点を持つことが何より重要だと言えます。

本記事で解説したタイトル設計の考え方を参考にしながら、
読者に愛されるオウンドメディア作りを目指してください。
魅力的なタイトルを設計し、価値ある情報を届けることで、
必ずユーザーから認められる存在になれるはずです。

【コラム】ライバルに差をつけるタイトル設計のコツ

オウンドメディアのタイトル設計において、ライバルサイトとの差別化は重要なポイントです。
ここでは、競合サイトに差をつけるタイトル設計のコツを3つ紹介します。

1. 競合サイトのタイトルを徹底的に分析する

まずは、競合サイトのタイトルを詳細に分析することから始めましょう。
上位表示されているサイトのタイトルを収集し、以下の点を確認します。

• タイトルに使われているキーワード
• タイトルの文字数や形式
• タイトルの表現方法（数字の使用、読者へのメリット提示など）

競合サイトの傾向を把握したら、自社オウンドメディアのタイトルとの差異を検討します。
競合と同じようなタイトルでは、差別化は図れません。
分析結果を踏まえ、競合にはない独自の視点やアプローチを見つけましょう。

2. ペルソナの悩みや興味関心により深く切り込む

競合サイトよりも、ペルソナの悩みや興味関心に深く切り込むことも重要です。
ペルソナの検索意図を深掘りし、競合サイトでは触れられていないニーズを発見しましょう。

例えば、競合サイトのタイトルが「商品Aの選び方」だった場合、
「商品Aを選ぶ際の3つの失敗例」といったタイトルで、切り口を変えることができます。
ペルソナの興味を引く、競合とは一味違った視点を提供するのです。

ペルソナの行動や心理をより深く理解し、共感を得られるタイトル設計を心がけましょう。

3. ブランドの専門性や個性を全面に押し出す

自社ブランドの専門性や個性を、タイトルに積極的に反映させるのも効果的です。
競合サイトにはない、自社ならではの強みをアピールするのです。

例えば、業界歴が長い企業であれば、
「◯◯年の実績に基づく、□□の選び方」
といったタイトルで、経験と知見の深さを訴求できます。

また、ブランドの個性的な表現を取り入れるのもおすすめです。
ユーモアやインパクトのある言葉を使うことで、
読者の目に留まりやすくなります。
ただし、ブランドイメージを損なわない範囲で、バランスを考えることが大切です。

自社ブランドの専門性と個性を武器に、
オリジナリティあふれるタイトルを目指しましょう。

ライバルに差をつけるために

競合サイトを詳しく分析し、ペルソナのニーズにより深く応えつつ、
自社ブランドの強みを生かしたタイトル設計が求められます。
マーケットの動向を押さえつつも、独自性を発揮する工夫が欠かせません。

ライバルとの差別化は一朝一夕には実現しませんが、
地道な分析と創意工夫の積み重ねが、
他サイトには真似できない唯一無二のタイトルを生み出すのです。
「自社にしかできないタイトルとは何か」を常に意識し、
競合に負けないタイトル設計を追求し続けることが重要です。