ゲーム業界が活用する12の効果的なコンテンツマーケティング手法

1. はじめに

ゲーム業界は、エンターテインメント産業の中でも特に競争が激しい分野です。新作ゲームが次々とリリースされる中で、いかにユーザーの興味を引き、自社のゲームを選んでもらうかが重要になります。そこで欠かせないのが、コンテンツマーケティングの活用です。
本記事では、ゲーム業界で実際に行われている12の効果的なコンテンツマーケティング手法を紹介します。これらの事例を参考に、自社のゲームプロモーションに役立てていただければ幸いです。

2. ゲームプレイ動画の活用

ゲームプレイ動画は、ユーザーがゲームの魅力を直接感じられる手軽なコンテンツです。人気実況者とコラボレーションすることで、ゲームの認知度を高められます。例えば、人気ゲーム「Among Us」は、人気YouTuberによる実況プレイが話題となり、ダウンロード数が大幅に増加しました。
また、ゲームの特徴を活かした実況プレイも効果的です。「マインクラフト」の建築動画や、「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」の探索動画など、ゲームならではの楽しみ方を伝えることで、ユーザーの興味を引き付けることができます。
さらに、初心者向けのチュートリアル動画や、上級者向けのテクニック解説動画など、ターゲットに合わせた動画を用意することで、ユーザーの理解度やスキルに合わせたアプローチが可能になります。

3. ゲームキャラクターを活用したストーリーテリング

ゲームキャラクターは、ユーザーの感情移入を促す重要な要素です。キャラクターの背景やストーリーを伝えるコンテンツを用意することで、ゲームへの愛着を深められます。
例えば、「オーバーウォッチ」では、各キャラクターの紹介動画を公開しています。キャラクターのパーソナリティや能力、背景ストーリーを知ることで、ユーザーはより深くゲームに入り込むことができます。
また、キャラクターの日常を描いた4コマ漫画や、ゲームの前日譚や外伝を小説化するなど、ゲームの世界観を広げるコンテンツも効果的です。「ファイナルファンタジー」シリーズでは、ゲームの舞台となった世界を描いた小説が発売され、ファンの間で人気を博しています。

4. ゲーム開発者によるブログ発信

ゲーム開発者自身が情報を発信することで、ユーザーとのコミュニケーションを深められます。開発裏話や制作過程を共有するブログ記事は、ゲームへの理解を深め、ファンの期待を高めます。
「シャドウバース」では、開発者インタビューや座談会の記事を公開しています。新カードの開発意図や、ゲームバランスの調整方針など、普段は見えない部分を知ることができ、ユーザーの興味を引き付けています。
また、開発者への質問コーナーを設けたり、ファンからのフィードバックを取り入れた開発を行ったりすることで、ユーザーとの距離を縮め、ゲームへの愛着を高められます。

5. ソーシャルメディアを通じたファンとのエンゲージメント

ソーシャルメディアは、ゲーム情報を発信し、ファンとコミュニケーションを取るのに最適なツールです。Twitterでは、ゲームの更新情報や新キャラクター情報を積極的に発信することで、ユーザーの興味を引き付けられます。
また、ファンからのリプライに積極的に反応することで、エンゲージメントを高められます。「プリンセスコネクト！Re:Dive」の公式アカウントでは、ファンからのイラストや応援メッセージに丁寧に返信し、ファンとの交流を深めています。
Instagramでは、ゲームの美麗イラストや写真を投稿し、ビジュアル面での訴求を行います。ファンアートをリグラムすることで、ユーザーとの相互交流も図れます。「ポケットモンスター」シリーズの公式アカウントでは、ファンアートを積極的に取り上げ、ユーザーとの一体感を醸成しています。

6. ゲームイベントとの連動

ゲームイベントは、ユーザーとの直接的な触れ合いの場であり、コンテンツマーケティングの重要な機会です。事前登録キャンペーンや体験会の告知を行い、イベントへの参加を促します。
また、イベントの生中継や詳細レポートを発信することで、会場に来られなかったユーザーにもイベントの熱気を伝えられます。「Fate/Grand Order」では、イベントの模様を公式サイトやTwitterで詳しく報告し、ユーザーの興味を引き付けています。
さらに、会場限定のグッズや特典コードを配布したり、デモ版を用意したりすることで、イベントならではの特別感を演出できます。

7. ゲーム内アイテムやグッズとの連携

ゲーム内アイテムやグッズは、ユーザーのコレクション欲を刺激し、ゲームへの愛着を深めるのに効果的です。レアアイテムの能力や入手方法を解説する記事を作成し、アイテム獲得のためのイベント攻略法を紹介します。
また、ゲームキャラクターのフィギュアや関連グッズを紹介し、購入ページへ誘導することで、販売促進にもつなげられます。「IdentityV 第五人格」では、コラボカフェの開催に合わせてオリジナルグッズを販売し、ユーザーの購買意欲を高めました。

8. ゲームサウンドトラックの配信

ゲーム音楽は、ゲームの世界観を印象付ける重要な要素です。サウンドトラックの魅力を伝える記事を作成し、作曲者へのインタビューや、ゲームシーンと音楽の関係性を解説することで、ユーザーの興味を引き付けられます。
また、サウンドトラックの試聴動画を公開し、購入ページへのリンクを設置することで、販売促進にもつなげられます。「NieR:Automata」では、サウンドトラックの試聴動画をYouTubeで公開し、多くのユーザーを惹きつけました。

9. ファンアートやコスプレの活用

ユーザー生成コンテンツは、ゲームへの愛着の表れであり、コンテンツマーケティングに活用できる重要な資産です。優秀なファンアートやコスプレを紹介する記事を作成し、ユーザーの創作意欲を刺激します。
また、ファンアートやコスプレのコンテストを企画し、優秀作品を表彰することで、ユーザー参加型のコンテンツを生み出せます。「艦隊これくしょん -艦これ-」では、公式イラストコンテストを開催し、優秀作品を公式サイトやグッズで使用しました。

10. eスポーツ大会との連携

eスポーツ大会は、ゲームの競技性を高め、ユーザー同士の交流を促進する絶好の機会です。大会の日程や賞金などの基本情報を発信し、予選の勝敗速報や試合のハイライトを伝えることで、大会への関心を高められます。
また、人気選手の独占インタビューを行ったり、プロ選手による試合の分析や解説を公開したりすることで、ユーザーの競技意欲を刺激できます。「ストリートファイターV」では、カプコンカップの模様を生中継し、選手インタビューや解説記事を公開することで、大会の盛り上がりを演出しました。

11. ゲーム攻略情報の提供

ゲーム攻略情報は、ユーザーのゲーム体験を充実させるために欠かせないコンテンツです。公式攻略サイトを運営し、ゲームの基本操作方法やステージ攻略のコツ、ボス戦の対策などを解説します。
また、初心者向けの攻略手順や、上級者向けの最適ルートを紹介する動画を制作・公開することで、ユーザーのスキルアップを支援できます。「モンスターハンター」シリーズでは、公式攻略サイトで武器ごとの立ち回り方や、狩猟のテクニックを詳しく解説し、ユーザーから高い評価を得ています。

12. インフルエンサーマーケティングの実施

インフルエンサーとのタイアップは、ゲームの認知度向上に大きな効果を発揮します。人気ゲーム実況者によるゲーム紹介や実況プレイを行い、実況者限定のアイテムやスキンを提供することで、ユーザーの興味を引き付けられます。
また、ゲーム情報サイトとの連携も効果的です。サイトでの記事広告や、サイト限定の先行プレイレポートを掲載することで、ゲームの露出を高められます。「原神」では、人気ゲーム実況者とのコラボレーションを積極的に行い、実況者向けの限定アイテムを提供することで、多くのユーザーを獲得しました。

13. まとめ

ゲーム業界におけるコンテンツマーケティングは、ユーザーとのコミュニケーションを深め、ゲームへの愛着を高めるために欠かせない取り組みです。ゲームプレイ動画、キャラクターストーリー、開発者ブログ、ソーシャルメディア、イベント、グッズ、サウンドトラック、ファンアート、eスポーツ、攻略情報、インフルエンサーマーケティングなど、多岐にわたる手法を組み合わせることで、効果的なプロモーションが可能になります。
ただし、一度きりの施策では長期的な効果は望めません。継続的にコンテンツを発信し、ユーザーとの関係性を築いていくことが重要です。自社のリソースや目的に合わせて、最適な手法を選択し、コンテンツマーケティングに取り組んでいきましょう。

【FAQ】

Q1. コンテンツマーケティングとは何ですか？
A1. コンテンツマーケティングとは、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することで、ブランドへの信頼や愛着を高め、長期的な関係性を築くマーケティング手法です。

Q2. ゲーム業界でコンテンツマーケティングが重要な理由は？
A2. ゲーム業界は競争が激しく、新作ゲームが次々とリリースされるため、いかにユーザーの興味を引き、自社のゲームを選んでもらうかが重要になります。コンテンツマーケティングは、ユーザーとのコミュニケーションを深め、ゲームへの愛着を高めるのに効果的です。

Q3. コンテンツマーケティングの具体的な手法には何がありますか？
A3. ゲームプレイ動画、キャラクターストーリー、開発者ブログ、ソーシャルメディア、イベント、グッズ、サウンドトラック、ファンアート、eスポーツ、攻略情報、インフルエンサーマーケティングなど、多岐にわたる手法があります。

Q4. コンテンツマーケティングを成功させるコツは？
A4. ユーザーのニーズや興味を理解し、それに合ったコンテンツを提供することが重要です。また、一度きりの施策ではなく、継続的にコンテンツを発信し、ユーザーとの関係性を築いていくことが成功のカギとなります。

【チェックリスト】

•  ターゲットユーザーのニーズや興味を調査する
•  自社ゲームの特徴や強みを明確にする
•  活用するコンテンツマーケティングの手法を選択する
•  コンテンツ制作のための体制を整える（内製化orアウトソーシング）
•  コンテンツ公開のスケジュールを立てる
•  SNSやブログ、動画プラットフォームなど、コンテンツ配信チャネルを決める
•  コンテンツのクオリティを確保するための監修・チェック体制を整える
•  コンテンツの効果測定のための KPI を設定する
•  ユーザーのフィードバックを収集し、コンテンツ改善に活かす
•  継続的にコンテンツを更新し、ユーザーとのエンゲージメントを維持する