Web サイト制作の料金・費用相場を徹底解説！目的や依頼先別に比較

Web サイト制作の費用は、依頼先や目的、規模によって大きく異なります。制作会社に依頼する場合、小規模なサイトで50万円〜100万円、中規模で100万円〜300万円、大規模になると500万円以上かかることもあります。一方、フリーランスに依頼すれば、制作会社の半額程度で収まる可能性があります。

しかし、費用を抑えることだけを考えて安易に依頼先を選ぶと、クオリティの低いホームページができあがってしまい、集客や売上アップにつながらないというリスクがあります。Web サイト制作に失敗しないためには、費用対効果を考えながら、自社に最適な依頼先を選ぶことが重要です。

本記事では、Web サイト制作の料金相場を依頼先別、目的別、規模別に解説し、費用の内訳や計算方法、費用を抑えるコツなどを詳しく紹介します。また、失敗しないWeb サイト制作会社の選び方や、B2B企業のサイト制作に特化したイノーバの強みについても解説します。

Web サイト制作の費用相場早見表

Web サイト制作費用の内訳と計算方法

Web サイト制作の費用は、ディレクション、デザイン、コーディング、システム開発など、様々な工程に分けられます。それぞれの工程でどのようなことをするのか、どのように費用が計算されるのか見ていきましょう。

制作工程別の費用内訳

ディレクション・企画費用

ディレクション・企画費用は、クライアントのビジネスや要望をヒアリングし、サイトのコンセプトや設計を行う工程にかかる費用です。具体的には、サイト構成の提案、ワイヤーフレーム（サイトのレイアウトやページ間の関係性を示した図）の作成、必要な機能の洗い出しなどが含まれます。

ディレクション・企画費用の相場は、サイト規模にもよりますが、制作費用全体の10%〜20%程度が目安です。例えば、制作費用が500万円の案件の場合、50万〜100万円程度がディレクション・企画費用となります。

デザイン費用

デザイン費用は、サイトのビジュアルデザインを制作する工程にかかる費用です。ワイヤーフレームをもとに、より詳細なデザインカンプ（Photoshopなどで作成する実際のデザイン）を制作します。この工程では、サイトの印象を大きく左右する配色やレイアウト、画像の選定などを行います。

デザイン費用の相場は、サイト規模やページ数によって変動しますが、1ページあたり5万円〜20万円程度が目安です。例えば、10ページ程度の小規模サイトの場合、デザイン費用は50万円〜200万円程度となります。

コーディング費用

コーディング費用は、デザインカンプをもとに、HTMLやCSSなどのコードを記述してサイトを実際に動作させる工程にかかる費用です。この工程では、サイトの表示速度や操作性、SEO対策なども考慮しながらコーディングを行います。

コーディング費用の相場は、ページ数や要素の複雑さによって変動しますが、1ページあたり3万円〜10万円程度が目安です。例えば、10ページ程度の小規模サイトの場合、コーディング費用は30万円〜100万円程度となります。

CMS構築費用

CMS構築費用は、WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）を利用してサイトを構築する場合にかかる費用です。CMSを利用することで、クライアント自身でサイトのコンテンツを更新・管理できるようになります。

CMS構築費用の相場は、利用するCMSの種類やカスタマイズの範囲によって変動しますが、50万円〜200万円程度が目安です。ただし、既存のテーマを利用する場合は、30万円程度で抑えられることもあります。

コンテンツ制作費用

コンテンツ制作費用は、サイトに掲載する文章や画像、動画などのコンテンツを制作する際にかかる費用です。魅力的なコンテンツは、サイトの滞在時間を延ばし、問い合わせや購入につながる重要な要素です。

コンテンツ制作費用の相場は、分量や内容によって大きく変動しますが、ライターへの原稿料は1文字1円〜3円程度、写真撮影は1カット1万円〜5万円程度、動画制作は数十万円〜数百万円と幅があります。

ページ数や機能による費用の違い

Web サイト制作の費用は、ページ数が多いほど、高機能であるほど高くなる傾向があります。

例えば、10ページ程度のシンプルなコーポレートサイトであれば、100万円〜300万円程度で制作できる場合もありますが、100ページを超える大規模サイトになると、500万円〜1,000万円以上かかることも珍しくありません。

また、ECサイトのようにショッピングカート機能や決済機能を実装する場合は、システム開発の費用が上乗せされるため、費用が高くなります。

オリジナルデザインとテンプレートの価格差

ホームページのデザインを1から制作するオリジナルデザインと、既存のテンプレートを利用する場合では、費用に大きな差が生じます。

オリジナルデザインの場合、デザイナーがクライアントの要望をヒアリングし、サイトの目的や訴求ポイントを考慮しながら、世界に1つだけのデザインを制作します。そのため、デザイン費用が高くなる傾向があります。一方、テンプレートを利用する場合は、デザインの制作にかかる費用を大幅に抑えられます。

ただし、テンプレートを利用する場合でも、多少のカスタマイズは必要になるため、無料というわけではありません。また、他社サイトと類似したデザインになるため、サイトの差別化が難しいというデメリットもあります。

依頼先別のWeb サイト制作費用の相場と特徴

Web サイト制作の依頼先は、大きく分けて制作会社、フリーランス、広告代理店の3種類があります。それぞれの特徴と費用相場を見ていきましょう。

Web制作会社に依頼する場合

Web制作会社は、Web サイト制作に特化した会社で、規模や対応範囲によって大手と中小に分けられます。

大手Web制作会社の費用相場

大手Web制作会社は、数十名以上の社員を抱え、大企業や有名ブランドのサイト制作実績を持つ会社です。費用相場は、小規模サイトで100万円〜300万円、中規模サイトで300万円〜500万円、大規模サイトで500万円〜1,000万円以上が目安です。

大手制作会社のメリットは、高いクオリティのサイトを安定して納品できることです。大規模案件の実績が豊富で、効果的なサイト設計やマーケティング施策の提案力にも定評があります。一方、費用が高額になるのがデメリットです。

中小Web制作会社の費用相場

中小Web制作会社は、社員数が数名〜20名程度の会社で、地域密着型のサービスを提供しているケースが多いです。費用相場は、小規模サイトで50万円〜100万円、中規模サイトで100万円〜300万円、大規模サイトで300万円〜500万円以上が目安です。

中小制作会社のメリットは、費用を抑えつつ、きめ細かいサポートが受けられることです。担当者との距離が近いため、密なコミュニケーションが取りやすいのも特徴です。一方、実績や対応範囲が限定的な場合があるのがデメリットです。

フリーランスに依頼する場合

フリーランスは、個人事業主としてWeb制作を行っている人で、デザイナーやエンジニアが多く存在します。

フリーランスに依頼するメリットとデメリット

フリーランスに依頼するメリットは、制作会社と比べて費用を大幅に抑えられること、直接的なコミュニケーションが取れることです。特に、デザインやコーディングのみを依頼する場合は、フリーランスに発注するのが費用対効果の高い選択肢と言えるでしょう。

一方、フリーランスに依頼するデメリットは、実績や信頼性に不安があること、トータルでのサポートを受けにくいことです。フリーランスの場合、個人の能力に依存するため、クオリティにばらつきが出る可能性があります。

フリーランスの費用相場

フリーランスの費用相場は、経験や実績によって大きく異なりますが、制作会社と比べると半額以下になることも多いです。

例えば、デザインのみの発注であれば、1ページ2万円〜5万円程度、コーディングのみであれば、1ページ1万円〜3万円程度が相場です。ただし、相場はあくまで目安であり、専門性の高いスキルを持つフリーランスの場合は、制作会社と同等かそれ以上の費用を請求されることもあります。

制作会社とフリーランス、どちらに依頼するべき？

制作会社とフリーランスのどちらに依頼するべきかは、予算やプロジェクトの規模、求めるクオリティによって異なります。

予算が限られている場合や、部分的な発注で済む場合は、フリーランスに依頼するのが cost effective な選択肢と言えます。フリーランスの中には、特定の領域に特化した高い専門性を持つ人も多く、品質の高い成果物を低コストで得られるケースがあります。

一方、サイト全体の設計や、マーケティング施策の提案を求める場合は、制作会社に依頼するのが無難でしょう。制作会社であれば、多様な専門家がチームで対応してくれるため、トータルでバランスの取れたサイトを制作してもらえます。また、納期や品質の担保もしやすいというメリットがあります。

ただし、制作会社の中でも、得意領域や実績、費用感は様々です。依頼先を選ぶ際は、複数の会社から提案を受け、自社のニーズにマッチしているかをしっかりと見極めることが重要です。

広告代理店に依頼する場合の費用相場と特徴

広告代理店は、本業である広告運用の一環としてWeb サイト制作も手掛けています。大手広告代理店の場合、Web サイト制作の費用は、制作会社と同等かそれ以上の費用感となります。

広告代理店のメリットは、運用型広告と連動したサイト設計ができること、アクセス解析などのデータを活用した効果検証が得意なことです。サイトを集客装置として最大限活用したい場合は、広告代理店に依頼するのも選択肢の1つです。

一方、広告代理店のデメリットは、費用対効果が見えにくいことです。広告運用とWeb サイト制作の費用が一体となっているため、サイト制作単体のコストパフォーマンスを測りづらいのが実情です。

制作後の運用費用もチェック

ホームページの費用は、制作費だけでなく、制作後の運用費用も考慮する必要があります。サイトを安定的に運営していくためには、継続的なコストが必要となります。

ドメイン代とサーバー代

ホームページを公開するためには、ドメインとサーバーが必要です。ドメインは、サイトのURLとなる部分で、年間1,000円〜10,000円程度の費用がかかります。サーバーは、サイトのデータを保存しておく場所で、月額1,000円〜10万円以上と、幅があります。

サーバーの費用は、サイトの規模やアクセス数によって変動します。大規模サイトになるほど、高スペックのサーバーが必要となり、費用も高くなります。

ただし、最近は、AWSやGCPなどのクラウドサービスを利用することで、サーバーの構築や運用を低コストで行えるようになっています。サイトの規模に合わせて、適切なサービスを選択することが重要です。

SSL証明書の費用

SSL証明書は、サイトとユーザー間の通信を暗号化し、セキュリティを高めるために必要な機能です。最近は、常時SSL化が標準となっており、ほとんどのサイトで導入されています。

SSL証明書の費用は、発行機関や証明書の種類によって異なりますが、年間数千円〜数万円程度が相場です。無料のSSL証明書もありますが、信頼性や機能面で制限がある場合もあるため、サイトの用途に合わせて選ぶ必要があります。

運用保守費用

サイトの運用保守には、コンテンツの更新や修正、システムの監視、セキュリティ対策などが含まれます。サイトの規模やアクセス数、要求される更新頻度などによって、必要な作業量は異なります。

自社で対応できる範囲であれば、運用保守費用を抑えることも可能ですが、専門的な知識が必要な部分は、外部に委託するのが一般的です。

運用保守を依頼する場合の費用は、作業内容や頻度によって異なりますが、月額数万円〜数十万円程度が相場です。サイトの規模が大きくなるほど、費用は高くなる傾向にあります。

SEO対策の費用

SEO対策は、サイトの検索順位を上げ、流入数を増やすために必要な施策です。キーワードの選定やコンテンツの最適化、被リンクの獲得など、様々な手法があります。

SEO対策を外部に依頼する場合の費用は、月額5万円〜50万円以上と幅があります。依頼する業者のレベルや、対策の範囲によって、費用は大きく変動します。

ただし、SEO対策は一時的な施策ではなく、継続的に行っていく必要があるため、長期的な視点でコストを考える必要があります。自社である程度対応できる部分は内製化し、高度な部分は専門家に依頼するなど、バランスを取ることが重要です。

Web サイト制作費用を抑えるコツ

Web サイト制作には、ある程度の費用がかかるのは避けられません。しかし、いくつかの工夫をすることで、費用を抑えつつ、質の高いサイトを制作することは可能です。

安さだけを重視しない

制作会社選びにおいて、安さだけを基準にするのは避けましょう。あまりにも低価格な制作会社は、クオリティが低かったり、トラブルのリスクが高かったりします。

また、制作後のサポートが手薄になる可能性もあります。初期費用は安くても、結果的にコストがかかってしまうケースもあるため、注意が必要です。

費用対効果を考えつつ、ある程度の質を担保できる制作会社を選ぶことが重要です。実績や専門性、サポート体制など、総合的に判断しましょう。

複数社から見積もりを取る

制作会社によって、費用や提案内容は大きく異なります。複数社から見積もりを取ることで、相場感を掴むことができます。

また、提案内容を比較することで、自社に最適なパートナーを選びやすくなります。単に金額だけでなく、提案の質やコミュニケーションの取りやすさなども重視しましょう。

ただし、見積もりを取る際は、依頼内容を明確にする必要があります。サイトの目的や必要な機能、デザインのイメージなどを具体的に伝えることで、より適切な見積もりを得ることができます。

自社で対応できる部分は内製化する

Web サイト制作の全てを外注するのではなく、自社で対応できる部分は内製化することで、費用を抑えることができます。

例えば、原稿やイメージ素材の準備、サイトマップの作成など、専門的な知識がなくても対応できる部分があります。これらを自社で用意することで、制作会社への依頼内容を減らすことができます。

ただし、自社リソースを過大に見積もるのは禁物です。社内に適切な人材がいない場合は、無理に内製化せず、外部に依頼するのも一つの選択肢です。

テンプレートの活用を検討する

オリジナルデザインにこだわらない場合は、テンプレートの活用も検討しましょう。WordPressなどのCMSには、多数の無料・有料テーマが提供されています。

これらを活用することで、デザイン費用を大幅に抑えることができます。テンプレートをベースにしつつ、多少のカスタマイズを加えれば、ある程度のオリジナリティも出せます。

ただし、テンプレートを使う場合は、他社サイトとの差別化が難しくなります。競合他社と同じテーマを使ってしまうと、ブランドイメージを損ねる恐れもあるため、選ぶテンプレートは慎重に吟味する必要があります。

構成やデザインをシンプルにする

ページ数が多くなればなるほど、制作費用は高くなります。サイトの目的に照らして、本当に必要なページのみに絞ることで、費用を抑えることができます。

また、凝ったデザインや複雑なアニメーションは、制作コストを押し上げる要因となります。サイトの目的や訴求したいポイントを明確にし、シンプルな構成とデザインを心がけましょう。

ただし、あまりにもページ数を減らしすぎたり、質素なデザインにしすぎたりすると、サイトの価値が下がってしまう恐れがあります。費用とクオリティのバランスを取ることが重要です。

コラム: 低価格のWeb サイト制作サービスの落とし穴

Web サイト制作にかかる費用を少しでも抑えたいと考えるのは自然な発想です。しかし、安易に低価格の制作サービスを選ぶと、思わぬ落とし穴にはまってしまう可能性があります。

例えば、ある企業が、格安の制作サービスを利用してホームページを作ったところ、出来上がったサイトはデザインが古臭く、スマートフォンでの表示も最適化されていませんでした。SEO対策も不十分で、検索エンジンからほとんどヒットしない状態でした。

この企業は、安さに釣られて制作会社を選んだために、質の低いサイトを作ってしまい、結果的に集客に苦戦することになったのです。

低価格の制作サービスが質の低いサイトしか作れないわけではありません。優秀な人材とシステム化によって、低コストで質の高いサイトを作れている会社も存在します。

しかし、ダンピング価格で受注した案件に、十分な工数をかけられない制作会社も少なくありません。極端に安い費用でサイトを作ると、デザインの質が低かったり、コーディングが適当だったり、セキュリティ対策が不十分だったりするリスクがあるのです。

ホームページは、企業の顔として重要な役割を果たします。安さだけを追求するのではなく、費用対効果を見極めることが大切です。

目的や要件を明確にした上で、それを実現するために必要な機能やデザインを備えているか、サポート体制は十分か、セキュリティ対策は施されているかなど、総合的に判断しましょう。

初期費用を抑えることも大切ですが、長期的な視点でサイトの価値を高められるかどうかを考えることが重要だと言えます。

B2Bサイト制作会社イノーバの実績

弊社イノーバは、BtoBマーケティングに特化したWebサイト制作会社です。製造業や IT サービス、コンサルティングファームなど、多くのBtoB 企業のサイト制作・リニューアルを手掛けてきました。

弊社の強みは、BtoBマーケティングに関する深い理解と、それを具現化するためのサイト設計力です。営業やマーケティングの課題を明確にした上で、見込み顧客の獲得や購買促進につながるサイト設計を提案します。

また、コンテンツ制作においても、専門性の高いライターやデザイナーが在籍しており、事業内容や製品・サービスの魅力を最大限に引き出すことが可能です。BtoBサイトに必要な信頼性と説得力を兼ね備えたコンテンツを制作します。

さらに、サイト公開後のPDCAサイクルの確立にも注力しています。アクセス解析やユーザー調査の知見を活用し、継続的な改善提案を行います。お客様のマーケティング活動に寄り添い、成果の最大化を目指します。

BtoBサイト制作でお困りの際は、ぜひイノーバにご相談ください。貴社のビジネスを深く理解し、最適なサイト設計とコンテンツ制作で、マーケティング活動を支援いたします。

【FAQ】

Q. テンプレートとオリジナルデザインの違いは？

A. テンプレートは既製のデザインを使用するため、費用を抑えられる一方、他社サイトと類似したデザインになります。オリジナルは一から設計するため、費用は高くなりますが、自社の要望に沿ったデザインが可能です。

Q. Web サイト制作にはどのくらいの期間がかかる？

A. サイトの規模や要件によって変動しますが、小規模サイトで1〜2ヶ月、中規模サイトで2〜3ヶ月、大規模サイトだと3ヶ月以上かかるケースが多いです。

Q. 制作途中で追加料金が発生するケースは？

A. 初期の要件定義が不十分で、制作途中に大幅な仕様変更が発生した場合などに、追加料金を請求されるケースがあります。要件は事前にできる限り具体的に固めておくことが重要です。

Q. Web サイト制作費用の相場は上昇傾向にある？

A. 人件費の高騰などを背景に、長期的には上昇傾向にあると言えます。ただし、制作ツールの進化や競争の激化などにより、一概に言えない面もあります。

Q. Web サイト制作費用は経費として計上できる？

A. Web サイト制作費用は、販売促進費や広告宣伝費として処理するのが一般的です。資産計上が必要なケースもあるため、会計士や税理士に相談することをおすすめします。

Q. リニューアル時の費用相場は？

A. サイトの規模や要件によって異なりますが、小規模サイトで50万円〜100万円、中規模サイトで100万円〜300万円程度が目安です。全面リニューアルの場合は、新規制作とほぼ同等の費用がかかるケースもあります。

Q. ECサイトの制作費用が高い理由は？

A. 商品管理や決済、配送手配など、多岐にわたる機能が必要となるため、システム開発の工数が嵩むことが主な理由です。セキュリティ対策などの運用コストも高くなる傾向にあります。

Q. 海外のWeb制作会社に発注するメリット・デメリットは？

A. 人件費の安い国の制作会社に発注すれば、費用を抑えられる可能性があります。ただし、言語や文化の違いから、コミュニケーションがスムーズにいかない恐れがあります。また、日本の商習慣に合わない提案をされるリスクもあるため、慎重に検討する必要があります。