コンテンツマーケティングで圧倒的な検索上位表示を獲得する必勝方程式

コンテンツマーケティングを成功に導くカギは、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を実現することです。本記事では、検索順位を向上させるための施策を具体的に解説します。マーケターならずとも実践できる必勝の方程式をご紹介するので、ぜひ最後までお付き合いください。

コンテンツマーケティングにおけるSEOの重要性

コンテンツマーケティングとは、自社の商品やサービスに関連する有益情報を発信し、顧客との長期的な関係性を築く手法です。しかし、どれだけ質の高いコンテンツを生み出しても、それが読者の目に触れなければ意味がありません。

上位表示がもたらすメリット

検索結果の上位に表示されることで、以下のようなメリットが期待できます。

• 膨大なオーガニックトラフィックが見込める
• 自社の認知度やブランドイメージの向上につながる
• 問い合わせや販売数の増加による売上アップ
• 広告費をかけずにサイト流入数を伸ばせる

実際に、検索結果1位のページは、2位以下に比べてクリック率が約30％も高いというデータもあります（Backlinko調べ）。上位表示は、集客や売上にダイレクトに影響するのです。

ユーザーファーストなコンテンツ設計の必要性

検索上位を狙う際は、検索エンジンの評価基準を理解することが欠かせません。中でもGoogleは、「ユーザーファースト」という考え方を重視しています。

単にキーワードを詰め込んだり、分量だけ稼いだりするのは逆効果です。利用者視点に立ち、検索者が求める情報を過不足なく提供することが大切です。

Googleは公式ブログにて、EATという評価軸を公表しています。

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

加えて、ユーザー体験の向上に不可欠な要素として、ページ表示速度やモバイルフレンドリーな設計も重要視されています。

ユーザー視点とエンジン視点、両者をバランス良く取り入れたコンテンツ設計が求められているのです。

上位表示を獲得するための要素

適切なキーワード選定

記事の企画段階で欠かせないのが、キーワード選定です。

まずは自社の事業や商材に関連するキーワードを幅広くリストアップします。その際、以下の手法を組み合わせると効果的です。

• Googleサジェストを活用する
• AnswerThePublicなどの無料ツールを利用する
• 競合サイトのメタキーワードを参考にする
• オートコンプリート機能から連想ワードを拾う

次に、それらのキーワードの月間検索ボリュームと競合サイトの有無を調べます。この工程では、Google広告のキーワードプランナーやSEOツールを使うと便利です。

理想は、検索需要が見込めて、かつライバルが少ないキーワードを見つけることです。一般的に、月間1,000～10,000程度の検索数があり、競合が10サイト未満なら狙い目だといえるでしょう。

他にも、ユーザーの検索意図を考慮してキーワードを選ぶことも肝心です。大きく分けて、以下の4種類の意図があるので、意識して盛り込んでいきましょう。

• インフォメーショナル：情報を得るため
• ナビゲーショナル：特定のサイトにアクセスするため
• トランザクショナル：商品・サービスの購入やダウンロード目的
• コマーシャル：購入検討のため、比較や口コミをチェックしたい

ユーザーの課題解決や欲求に寄り添ったキーワード設計をすることが、上位表示への第一歩となります。

検索意図の理解と網羅的なコンテンツ

続いて、選んだキーワードに対して、どのような内容を求められているかを考えます。各キーワードの検索結果TOP10をチェックし、上位サイトに共通している要素を分析するのです。

例えば、あるキーワードで「定義」「種類」「メリット」といったサブテーマがどのサイトにも見受けられる場合、それらは外せない項目だと判断できます。

積極的に関連キーワードも拾い、求められている内容は漏らさずカバーしましょう。一方で、強引に話を膨らませて読みづらくなるのは本末転倒です。

文字数はライバルの1.5倍を目安に、適度なボリュームを確保します。キーワード選定の時点である程度、どういった構成にするかをイメージしておくとスムーズです。

章立てを工夫しながら、基本的な疑問から発展的な内容まで過不足なく押さえることを心がけましょう。読者の興味を引くオリジナルな視点も大切な要素の一つです。

読みやすく理解しやすい記事構成

検索体験の向上には、読みやすさと理解のしやすさが欠かせません。以下のような点を押さえて、読者に寄り添った記事を作成しましょう。

• 記事全体の構成をロジカルに整理する
• 重要ポイントに小見出しをつけて、全体像をつかみやすくする
• 専門用語は図解やたとえ話で分かりやすく噛み砕く
• 段落を短めに区切り、中心文を各段落冒頭に配置する
• 箇条書きを有効に使い、視線の流れをコントロールする
• 1文を40文字以内に抑え、主語と述語を近づける
• 能動態で端的に表現し、文末を「〜です・〜ます」で統一する
• エビデンスとなるデータは信頼できる一次情報を引用する

文章力を磨くためには、普段から多くの記事に触れるのが一番の近道です。ベストセラーのWebライティング本を参考にするのも良いでしょう。校正ツールを利用して推敲を重ねることも有効な手段の一つです。

テクニカルSEOの最適化

ページ表示速度の改善

検索エンジンは、表示速度の速いサイトを重視する傾向にあります。サーバーのレスポンスタイムを改善したり、画像やCSSのファイルサイズを削減したりすることで、高速化が図れます。

キャッシュや圧縮の設定、CDNの導入なども検討に値するでしょう。Googleが公式で提供しているPageSpeed Insightsで、自サイトのスコアと改善案をチェックできます。

スマートフォンフレンドリーなレイアウト

今やスマホ経由の検索が主流になりつつあります。レスポンシブデザインを採用し、どの端末でも読みやすい表示を実現しましょう。

記事内のリンクやボタンはタップしやすい間隔を空け、横スクロールが発生しないことも確認しておきます。 Googleの「モバイルフレンドリーテスト」を活用すれば、対策すべき点が明確になります。

被リンクとソーシャルシグナルの獲得

オフページSEOの要である被リンクとソーシャルシグナル。自然な形で外部サイトからリンクを獲得し、SNSでのシェア数を増やすことで、サイトの信頼性を高められます。

他サイトの執筆者に直接コンタクトを取ったり、業界関係者のコミュニティに参加したりするのも一つの手です。また、ゲストポストや寄稿なども検討の余地があります。

ソーシャルボタンを記事に設置し、SNSでの拡散を促すのも効果的でしょう。まずは自社アカウントから積極的に発信していくことが大切です。

上位表示を意識した記事の書き方

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグは、検索結果に表示されるページタイトルのことを指します。上位表示だけでなく、クリック率にも直結する重要な要素です。

メインキーワードを含めつつ、数字やブランド名を盛り込むとCTRが改善しやすいと言われています。ベネフィットやノウハウをにおわせるのも有効です。全角32文字以内に抑えるのが無難でしょう。

description（メタディスクリプション）は、タイトルタグの下に表示される説明文です。こちらも150〜160文字におさめ、ページの概要や特徴をアピールしましょう。キーワードを2、3個散りばめるのもポイントです。

適切な見出しタグの使用

記事内の章立ては、h1〜h6までの見出しタグを使って階層的に示します。h1はページ内に1つ、h2〜h6は内容に合わせて過不足なく使い分けると良いでしょう。

見出しにはなるべくキーワードを盛り込み、記事の核となる部分に配置します。ただ、ひとつの見出しに異なるキーワードを詰め込みすぎるのは避けたほうが賢明です。

キーワードの自然な配置

キーワード選定であげた関連ワードは、記事内にバランス良く、かつ自然な形で盛り込みます。100文字あたり0.5〜1.0%程度を目安に、文脈に合った形で登場させるのがコツです。

記事冒頭と末尾、特に重要と思われる段落の冒頭などに、なるべく関連キーワードを入れると、SEO効果が高まる傾向にあります。

一方で、必要以上にキーワードを詰め込むのは厳禁です。ページ内に同じキーワードの出現頻度が高すぎると、スパム行為とみなされかねません。

画像の最適化とalt属性の設定

記事で使う画像のファイルサイズはできるかぎり小さくし、ページの表示速度低下を防ぎましょう。ファイル名にキーワードを含めるのも有効です。

加えて、Alt属性を設定し、画像の内容を適切なキーワードで説明するのを忘れずに。視覚障害者など画像を見られない人に、音声読み上げソフトで画像情報を知らせられるのも利点と言えます。

内部リンクと外部リンクの設計

内部リンク（サイト内の他ページへのリンク）を適度に設置することで、ユーザーの回遊率が高まり、検索エンジンに対してサイトの構造を明示できます。

一方、外部サイトを参照する外部リンクを張ることで、情報の信頼性を高められます。権威あるサイトの引用は積極的に行っていきたいところです。

内部・外部のリンク共に、アンカーテキストにキーワードを含めることでSEO効果が高まるでしょう。加えて、外部リンクに "nofollow" 属性を付与すれば、自サイトの被リンクが分散するのを防げます。

オリジナルで有益なコンテンツの作成

検索エンジンからの評価を得るには、オリジナリティの高さが重要です。他サイトのコンテンツを模倣したり、コピペに頼ったりするのは避けるべきです。

独自の視点やノウハウを盛り込んだコンテンツは、ユーザーの情報収集や課題解決に役立ちます。競合との差別化にもつながるでしょう。

ユーザーの知的好奇心を刺激したり、専門性の高い情報を提供したりするのも効果的です。一次情報（統計資料や論文など）を引用するのはオススメの手法と言えます。

キュレーションサイトのように、単に情報を寄せ集めるだけでは評価は得られません。有益かつオリジナルなコンテンツ作りを心がけましょう。

記事公開後の継続的な改善

アクセス解析ツールを用いたデータ分析

GoogleアナリティクスやSearchConsoleを導入し、記事の流入キーワードやユーザーの滞在時間、直帰率などを定期的に確認します。

サイトへ流入した後の行動を詳細に追うことで、どのページに課題があるのか、逆に注力すべきコンテンツはどれかが見えてきます。

特に離脱率が高いページは、内容の改善が必要なサインかもしれません。ヒートマップツールを使えば、ユーザーがページのどの部分で離脱しているかを可視化できます。

数値を定点観測し、仮説と検証を繰り返しながら、より良いコンテンツを目指していきましょう。

ユーザーの反応に基づく記事内容の改善

ソーシャルメディアでの反響やコメント欄の書き込みも、記事改善の手がかりになります。

「もっとこういう情報が欲しい」「ここがわかりにくい」など、率直な感想が寄せられることも少なくありません。好評な点は伸ばし、不評な点は減らす。ユーザーの声に真摯に耳を傾けることが肝要です。

加えて、競合サイトの動向もこまめにチェックしましょう。ライバルが扱っているテーマを網羅できていない場合は、記事の更新が必要になるかもしれません。常にアンテナを高くして、時事ネタやトレンドをいち早く取り入れるのも大切です。

定期的な記事のアップデートとリライト

一度公開した記事も、定期的に更新することが求められます。情報は日々移り変わるため、古いデータではユーザーの役に立ちません。

パッと見で最終更新日が判別できるよう、日付を記載しておくと良いでしょう。アップデート頻度は記事の内容によって異なりますが、2〜3ヶ月に1回が理想的と言えます。

文章構成を見直したり、情報を補足したりするリライトも重要な工程です。古い記事ほどボリュームや情報量が不足しているケースが多いでしょう。タイトルや見出しの変更、画像の差し替えなども検討の余地ありです。

記事の鮮度を保ち、ユーザビリティの向上に尽力することが、検索順位の維持と向上につながります。「上位表示は一時的なゴールではない」という意識を持つことが肝要だと言えます。

イノーバのSEOコンテンツ制作サービス

ここまでお読みいただき、コンテンツSEOの奥深さを感じた方も多いのではないでしょうか。上位表示の実現には、様々な知見とテクニックが必要とされます。

SEOのプロによるサポートがあれば、より効率的かつ効果的に成果を生み出せるはずです。イノーバでは、SEOに特化した専門チームがコンテンツ制作をワンストップでお手伝いしています。

SEOに特化した専門チームによる支援

弊社には、SEOの第一人者が在籍しています。最新の検索アルゴリズムやユーザー動向を熟知したスペシャリストが、御社の事業成長に貢献します。

SEO施策の立案はもちろん、ライバルサイトの分析、ユーザーペルソナの設計など、上位表示に必要なあらゆる知見をご提供。PDCAを推奨しながら、担当者様と二人三脚で目標達成を目指します。

業界動向や最新アルゴリズムに合わせた施策立案

弊社ではSEOの動向を常にキャッチアップしながら、お客様に最適な戦略をご提案します。

Googleのアップデートにもいち早く対応。ペナルティを回避しつつ、上位表示に必要な要素を過不足なく盛り込んでいく。そんな柔軟かつ適切な施策を実現します。

御社の業界特性やユーザー属性も踏まえながら、ターゲットとの接点を生み出すSEO施策を設計。機械的な対策ではなく、ユーザーファーストな視点を大切にしています。

記事の企画・ライティングから公開後の運用までワンストップで提供

イノーバのサービスは多岐に渡ります。SEOに強い企画タイトルの提案から、読まれるライティング、アクセス解析に基づく改善提案まで、トータルでサポートいたします。

キーワードの選定や記事の構成案はSEOのプロにお任せください。専門的な知見とライティング技術で、他サイトを圧倒するコンテンツを生み出します。

公開後のPDCAも、もちろんお手伝いいたします。検索順位の変動やサイトパフォーマンスを常にウォッチしながら、記事内容の改善を推進。上位表示の実現と維持を、強力にバックアップします。

SEOの真髄は、「ユーザーの探しているものを見つけやすくする」ということ。イノーバは「ユーザーの心に響く、検索体験の向上」を理念に掲げ、お客様のゴール達成に尽力します。ぜひ一度、お気軽にご相談ください。

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