コンテンツマーケティングを学ぶためにおすすめのブログ9選

コンテンツマーケティング

オンラインシフトが急速に進む中、Web上で商談を獲得するための手法として注目を集め、近年では広く浸透してきた「コンテンツマーケティング」。今回は、書籍やセミナーなどの情報源が溢れる中で、最新の情報を学び続けたいという方向けに、おすすめのブログやWebメディアを紹介します。

そもそもコンテンツマーケティングとは?

コンテンツマーケティングとは、読者にとって価値のあるコンテンツの制作・発信を通して、見込み顧客のニーズを育成し、購買を経て、最終的にはファン化することを目指すマーケティング手法です。コンテンツマーケティングの重要なポイントは、「価値あるコンテンツをつくること」「顧客を育成すること」「ファン化すること」の3つです。

コンテンツマーケティングで育成する顧客は、まだニーズが顕在化していない「潜在層」で、発信するコンテンツから自社の存在を認識してもらい、段階的に購買へと後押ししていきます。
コンテンツマーケティングは、単一のツールや手法を意味するのではありません。それは、コンテンツを介した見込み客の「獲得」「育成」「成約」「リピータ・ロイヤルカスタマー化」という、段階的なマーケティングプロセスを構築する「概念」であり「考え方」です。

コンテンツマーケティングというとブログでの情報発信をイメージされる方が多いかもしれません。
しかし、実際は顧客がどの購買フェーズにいるかによって、効果を発揮するコンテンツ形態は変わってきます。例えば、「認知段階」の顧客に「ロジック訴求」でアプローチする時には、インフォグラフィックスが有効です。同じ「ロジック訴求」でも、「購買段階」に近い顧客には、導入事例が効果を発揮します。

さらに、顧客に有益となるコンテンツ内容や有効な形態も大切ですが、潜在顧客に「見つけてもらう仕組み」も考慮する必要があります。
コンテンツを制作して、オウンドメディアなどに掲載しただけでは、マーケティング効果は得られません。検索エンジン、SNS、メルマガ、プレスリリース、広告などをチャンネルにしてコンテンツを「見つけてもう仕組み」を構築し、コンテンツに触れた読者に期待する態度変容が起きた時に初めて、コンテンツがマーケティング効果を発揮したといえます。

→詳しくは弊社記事「コンテンツマーケティングとは?潜在顧客に「見つけてもらう」仕組みをつくる」へ


これらのことから分かるように、コンテンツマーケティングを実施するには、幅広い知識が求められます。
例えば、オウンドメディアに検索エンジン経由で流入を促すには、SEOに関する知識が必要です。Googleは定期的にコアアルゴリズムアップデートを行っています。アップデートされると、検索結果順位に大きな影響を与える可能性があります。アップデート内容を知らずに対策を怠ると、検索エンジン経由での流入が減ってしまうかもしれません。

コンテンツマーケティングの手法は日々進化を続けているため、関連する最新情報は定期的にチェックし、参考にすることが重要といえるでしょう。

コンテンツマーケティングを学ぶためにおすすめのブログ9選 

コンテンツマーケティングラボ

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1967年創業、50年以上の実績があるマーケティング&クリエイティブエージェンシー・日本SPセンターが運営するWebメディアです。海外で紹介されている先端ノウハウを中心に、海外カンファレンスレポートやコンテンツマーケティングに関係する海外著名人へのインタビュー記事が読めます。「入門編」「応用編」「事例編」「技術編」とカテゴリーが分かれていて、初心者から上級者まで参考になる記事を探すことができます。

バズ部

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Webマーケティング会社・株式会社ルーシーが運営する、Webサイトでの集客・メディア運営で役立つマーケティングノウハウを紹介するメディアです。自社がコンテンツマーケティング支援をする中で、数多くの成功事例を生み出してきた「バズ部式」ノウハウが事例と共に解説されています。他にも「wordPress」「SEO対策」「ランディングページ」「ソーシャルメディア」「メルマガ運用」の各カテゴリーから役に立つ情報を知ることができます。

Ferret

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株式会社ベーシックが運営する「マーケターのよりどころ」をコンセプトにしたWebマーケティングメディアです。記事は、コンテンツマーケティングだけでなく、「アプリマーケティング」「グロースハック」「データ分析」などなど、マーケティング施策で参考になる幅広いカテゴリーがカバーされています。記事の他にも、マーケターが使えるマーケティングツールや近日開催イベントの紹介、お役立ち資料PDFのダウンロードもできます。

Web担当者Forum

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株式会社インプレスが運営する、企業Web担当者・マーケティング担当者のための「明日に役立つ」ノウハウやニュースを平日毎日更新でお届けするメディアです。「マーケティング/広告」「SMS」「アクセス解析/データ分析」「UX/CX/ユーザビリティ」などなど、幅広いジャンルのカテゴリーから、それぞれのノウハウや最新情報がわかります。過去7日間の人気記事トップ10に目を通すだけでも、参考になりそうです。

海外SEO情報ブログ

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株式会社Faber Companyの取締役を務める鈴木謙一さんが運営するSEOブログです。海外発の検索エンジンに関する最新情報が配信されています。グーグルの公式ブログ情報だけではわかりづらいSEO情報が、やさしく解説されています。グーグルが英語でのみリリースした場合でも、日本語でまとめてくれるので大変助かるブログです。

ナイルのSEO相談室(旧SEO HACKS)

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SEOコンサルティング、コンテンツマーケティング・コンテンツ制作代行、オウンドメディア運用代行サービスを行うナイル株式会社が運営するブログです。SEOに役立つ情報を中心に、分析、マーケティングなどの情報を発信しています。概念が図や画像で解説されているのでわかりやすいです。

Markezine


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出版・メディア事業を展開する翔泳社が運営するマーケター向け専門メディアです。デジタルをメインにしたマーケティング・広告に関する情報を多角的な視点から毎日提供しています。出版社らしくマーケティング分野書籍の書評やおすすめ書籍、気になる新刊も紹介されています。

LIG BLOG

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Webサイト制作、オフショア開発、コンテンツ制作などを手がける、株式会社LIGが運営するブログです。
切り口が面白い記事が多く、他のコンテンマーケティング関連ブログと一線を画す個性があります。株式会社LIGは、ゲストハウスやコワーキング事業なども展開しているため、Webサイトやコンテンツ制作の記事以外にも関連事業に関する記事があります。

Google ウェブマスター向け公式ブログ

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Googleが運営するGoogleフレンドリーなサイト制作・運営に関するウェブマスター向け公式ブログです。
ウェブマスターとは、ホームページの管理者のことです。ウェブマスター向け公式ブログでは、Googleが検索順位を決めるアルゴリズム更新を行う際、その告知情報を事前に知ることができます。ブログを読むことでGoogleの考えを理解し、SEO対策での重要な指針を得ることができます。

イノーバ ブログ(弊社ブログ)

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弊社イノーバも、コンテンツマーケティングのリーディングカンパニーとしてブログ運営を行っております。
コンテンツマーケティングで成果を出したいBtoBマーケティング担当者やセールス担当者に、役立つ情報を数多く掲載しています。「コンテンツマーケティング」「オウンドメディア」「SEO」「マーケティングオートメーション」「ホームページ制作・活用」などのカテゴリーから実務に役立つ記事を探すことができます。

まとめ

コンテンツマーケティングは、日々進化を続けています。毎日更新されるブログやWebメディアからは、最新の情報をリアルタイムで取得することができます。今回紹介したブログやWebメディアから最新情報をチェックして、日々のマーケティング活動に活用していきましょう。