【保存版】コンテンツマーケティングを学ぶための厳選書籍ガイド20選 - 学習法も紹介

コンテンツマーケティングを学ぶ本を選ぶ基準

コンテンツマーケティングを学ぶ際、自分のレベルや目的に合った本を選ぶことが重要です。以下の3つの基準を参考に、最適な書籍を見つけましょう。

1. 初心者向けか実践者向けかを見極める

コンテンツマーケティングの基礎知識がまだ身についていない初心者は、入門書から始めるのがおすすめです。一方、ある程度の知識と経験がある実践者は、より専門的で実践的なテクニックが学べる本を選びましょう。

例えば、初心者向けの本では、コンテンツマーケティングの定義や目的、基本的なプロセスなどが丁寧に解説されています。実践者向けの本では、具体的な戦略の立て方やコンテンツ制作のテクニック、SEOの応用的な手法などが詳しく説明されています。自分のレベルに合った本を選ぶことで、効率的に学習を進められます。

2. 網羅性と専門性のバランスを確認する

コンテンツマーケティングは、戦略、企画、制作、SEO、分析など、多岐にわたる領域があります。総合的な知識を身につけたい場合は、網羅的な内容の本を選びましょう。一方、特定の領域に特化してスキルを磨きたい場合は、専門性の高い本を選ぶのが効果的です。

例えば、コンテンツマーケティングの全体像を把握したい初心者には、戦略からSEO、分析まで一通り解説された網羅的な本がおすすめです。ライティングスキルを上げたい人は、文章の書き方に特化した本を選ぶと良いでしょう。SEOに課題がある人は、SEOに特化した専門書を選ぶのが賢明です。自分の目的に合わせて、網羅性と専門性のバランスを考えて本を選びましょう。

3. 著者の知見と実績を吟味する

本を選ぶ際は、著者のバックグラウンドもチェックしましょう。コンテンツマーケティングの実践経験が豊富な著者や、著名な企業・ブランドで成果を上げている著者の本は、信頼性が高く、実践的な知見が得られます。

例を挙げると、大手企業のWebマーケティング責任者が書いた本には、大規模サイト運営のノウハウが詰まっているはずです。コンテンツ制作会社の代表が書いた本からは、プロとしてのライティングテクニックが学べるでしょう。コンテンツマーケティングのコンサルタントの本からは、多くの企業を支援した知見が得られそうです。このように、著者の知見と実績を吟味して、質の高い本を選ぶようにしましょう。

コンテンツマーケティングが学べるおすすめ本

本を使ったコンテンツマーケティング学習法

せっかく良書に出会っても、読んだだけでは身につきません。ここでは、本を使って実践的なスキルを習得するための学習法をご紹介します。

レベル別学習法 - 初級者から上級者までの効果的なステップ

コンテンツマーケティングの習得プロセスを、「初級」「中級」「上級」の3段階に分けて考えるのがおすすめです。

初級者は、まず基礎知識をインプットすることに専念しましょう。入門書を選び、コンテンツマーケティングの全体像を理解することが大切です。本書で紹介した『コンテンツマーケティング原論』などがおすすめ。基本用語や主要概念を確実に押さえておきましょう。

中級者は、実践的なスキルを身につけるステップです。企画、ライティング、SEOなど、各領域の専門書を選んで読み込みます。本書で紹介した『最強のコンテンツ制作メソッド』や『Googleに愛されるSEOコンテンツ制作バイブル』などがおすすめ。本で得た知識は、すぐに実践に移すことが大切。自社のコンテンツ制作に活かしながら、スキルを磨いていきましょう。

上級者は、戦略的な視点を養うことが重要です。組織のコンテンツマーケティング戦略を主導できるレベルを目指しましょう。本書で紹介した『勝てるコンテンツマーケティングの思考法』などで学んだ知見を、自社の戦略立案に活かしていきます。コンテンツマーケティングのPDCAサイクルを回し、改善を重ねていくことが求められるフェーズと言えるでしょう。

このように、段階を踏んで着実にスキルアップしていくのが、本を使った効果的な学習法です。無理のないペースで、一歩ずつレベルアップを目指しましょう。

反復学習法 - 知識を定着させ応用力を高める読み返しのコツ

良書は、一度読んだだけでは真価を発揮しません。複数回読み返すことで、知識が定着し、応用力が高まるのです。とりわけコンテンツマーケティングのような実践的な領域では、反復学習が欠かせません。

具体的なコツは、読み返す際の着眼点を変えることです。1回目は全体像の理解に努め、2回目は実践的なテクニックの吸収に注力する。3回目は、自社の課題解決に役立ちそうなヒントを探すような読み方をする。こうした目的意識を持って読み返すことで、より深い学びにつなげられるでしょう。

本書で紹介した良書の多くは、複雑な内容を平易に解説してくれる秀作揃いです。読み返すたびに、新たな発見があるはずです。ぜひ、反復学習を習慣化して、知識を着実に身につけていってください。

アウトプット中心学習法 - 学んだ知識を実践に移すトレーニング

次に大切なのが、習得した知識をアウトプットすること。学んだことを実践に移さなければ、本当の意味での習得とは言えません。

例えば、企画立案のコツを学んだら、実際に自社のコンテンツ企画を立ててみましょう。ライティングのテクニックを身につけたら、即座にブログ記事の執筆に挑戦してみましょう。SEOの技術を学んだら、すぐにサイト改善に着手しましょう。

アウトプットは、一人で黙々と進めるより、他者からフィードバックをもらうのがおすすめ。上司や同僚、あるいは外部の専門家に、率直な意見を求めるのです。客観的な評価をもらうことで、課題に気づくことができるでしょう。

アウトプットと評価を繰り返すことで、知識は真の力になります。失敗を恐れず、どんどと実践あるのみ。ぜひトライ＆エラーを重ねて、プロフェッショナルへの道を歩んでいってください。

ブレンド学習法 - 書籍とオンラインコースを組み合わせた相乗効果

本を読むだけでなく、セミナーやオンラインコースを効果的に組み合わせるのもおすすめの学習法です。本とオンラインでは、それぞれ学習効果に独自の強みがあるからです。

本は、体系的な知識を論理的に学ぶのに適しています。腰を据えてじっくりと読み込むことで、着実に理解を深められるでしょう。一方、オンラインコースは、実践的なノウハウを動画などでビジュアルに学べる点が魅力。講師の生の声を聞きながら、臨場感を持って学習を進められます。

理想的なのは、本とオンラインの良いとこ取りをすること。本で得た基礎知識を土台に、オンラインで実践スキルを磨く。こうしたブレンド型の学習法が、高い効果を生み出してくれるはずです。

まずは、本書で紹介したおすすめ書籍で基礎固めを。そのうえで、コンテンツマーケティングの大手プラットフォームが提供する動画コースなどを探してみましょう。本と動画の組み合わせで、コンテンツマーケティング習得の最短ルートを見つけてください。

FAQ

• コンテンツ企画の切り口を見つけるコツは?
  具体的な企画ネタの見つけ方は、消費者の課題を発見することから始まります。インタビューやアンケート、競合サイトの分析などを通じて、ユーザーの悩みや疑問を洗い出しましょう。そこから、課題解決につながるコンテンツのアイデアを練っていきます。ペルソナ設定を活用するのも有効です。ペルソナになりきって考えることで、ユーザー目線の企画が立てやすくなるはずです。

• ユーザーインテントを意識した記事構成の作り方は?
  検索クエリの背後にある、ユーザーの意図を読み取ることが大切です。例えば、「〇〇 方法」というクエリなら、手順を知りたいというインテントが見て取れます。そこで、数字付きのステップで方法を説明するような構成にすると良いでしょう。「〇〇 比較」なら、複数の選択肢を比較検討したいというニーズがあるはず。比較表を用意するなど、ニーズに合った情報設計を心がけましょう。

• 自然な内部リンクの作り方と配置の基準は?
  記事の文脈に合った箇所に、読者にとって有益なページへのリンクを設定します。例えば、専門用語の説明ページや、トピックの詳細を補足する関連記事などがおすすめ。どのページにリンクを張るか迷ったら、「ユーザーがもっと深く知りたいと思うだろうか」を基準に考えると良いでしょう。配置は記事中で2〜3か所が適当です。あまり多くのリンクを貼ると、ページの読みやすさを損なう恐れがあるので注意が必要です。

• スキル不足を感じた時の克服法は?
  まずは自分に足りない部分を明確にすることから始めましょう。企画、ライティング、SEOなど、各領域のチェックリストなどを活用して、自己分析を行います。そのうえで、苦手な領域にフォーカスして学習を深めていきます。スキルアップに役立つ本を読み込んだり、オンラインコースで実践的なノウハウを学んだりと、継続的なインプットが肝心です。同時に、学んだことは即座にアウトプットすることを忘れずに。実践あるのみで、着実にスキルを磨いていきましょう。

• コンテンツ品質を高く保つための校正ポイントは?
  情報の正確性、論理の一貫性、文章の読みやすさなどをチェックすることが基本です。事実誤認や データの間違いがないか、主張に飛躍がないか推敲します。また、冗長な表現や難解な言い回しがないかもしっかり確認。できれば第三者にも読んでもらい、フィードバックをもらうと良いでしょう。校正フェーズでも、常にユーザー目線を意識することが何より大切です。「この表現では伝わりにくいのでは」といった観点から見直しを重ねることが、品質を高めるコツと言えます。

• 外注ライターとのコミュニケーションで気をつけることは?
  ライターへの発注時は、記事の目的やゴール、ターゲット、求める構成や文字数などを明確に伝えることが重要です。できるだけ具体的にイメージを共有することで、求める品質の記事を納品してもらいやすくなります。フィードバックを伝える際は、変更点を明示しつつ、改善の方向性も示すようにしましょう。一方的に駄目出しをするのではなく、ライターの創造性を尊重しながら、建設的なコミュニケーションを心がけることが良好な関係作りのコツです。

• 効果測定の数値が伸びない時の対処法は?
  施策と効果測定の間に時間差があることを念頭に置きましょう。コンテンツ施策は長期的視点で評価することが大切だからです。その前提で、伸び悩んでいる指標の要因を分析します。アクセス数であれば流入経路、回遊率であればページ構成など、切り口を決めて仮説を立てるところからスタート。仮説に基づいて施策を打ち、PDCAサイクルを回します。試行錯誤の積み重ねから最適解を導いていく、地道な歩みが求められるフェーズだと心得ておきましょう。

• 競合と差別化するためのコンテンツ企画の立て方は?
  まずは徹底的な競合調査が肝要です。量・質の両面から競合サイトを分析し、自社との差異を洗い出します。そこから見えてきた競合の弱みを、自社コンテンツの強みに変えていく発想が重要。例えば、競合が網羅的でない情報提供にとどまっているなら、トピックを深掘りするコンテンツで差別化するなどです。ユーザーの課題解決により踏み込んだ、オリジナリティあふれるコンテンツを生み出せれば、競合との優位性は必ず生まれるはずです。

• オウンドメディアを成功に導くための心構えとは?
  コンテンツを通じてユーザーとの信頼関係を築くことが何より大切です。そのためには、ユーザーファーストの姿勢を貫くこと。自社の都合ではなく、読者の課題解決を第一に考えるマインドセットが成功の秘訣と言えるでしょう。加えて、長期的視点を忘れずに。一時的なPV至上主義に陥らず、ブランドへの共感を育むコンテンツ作りを目指しましょう。オウンドメディア運営は息の長い取り組みです。ユーザーとの関係性を大切にする謙虚な姿勢を貫く。それが成功へのパスポートになると私は考えています。

• B2BとB2Cコンテンツの違いを意識するべきポイントは?
  B2Bは購買までのプロセスが長く、意思決定者が複数いるのが特徴です。専門性が高く、論理的な情報提供が求められます。一方、B2Cは比較的短期の意思決定が多く、情緒的な訴求が有効とされます。こうした違いを念頭に置き、ターゲットに合わせたコンテンツ設計を心がけることが肝要です。例えばB2Bなら、課題解決型の Long-form コンテンツを軸に、ホワイトペーパーなどの gated コンテンツを活用するなどの戦略が考えられます。B2CならSNSでの拡散を意識したバズコンテンツなども選択肢になるでしょう。

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