テクニカルSEOとは？ 検索エンジン最適化の技術的側面

テクニカルSEOとは、検索エンジン最適化（SEO）のうち、主にウェブサイトの技術的な側面に焦点を当てた取り組みを指します。コンテンツの質や被リンクなどの外部要因だけでなく、サイトのアーキテクチャやパフォーマンスを最適化することで、検索エンジンにとってクロールしやすく、インデックスしやすいサイト作りを目指します。

具体的には、サイトの表示速度の改善、モバイルフレンドリーな設計、適切なインデックス管理、内部リンク構造の最適化、構造化データの実装など、幅広い技術的施策が含まれます。これらの要素を適切に調整することで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位の向上につなげることができるのです。

テクニカルSEOの重要性

検索エンジンのクローリングとインデックス作成

検索エンジンは、Googlebotなどのクローラーを使ってウェブサイトを巡回し、ページの情報を収集してインデックスを作成します。このクローリングとインデックス作成のプロセスを効率的に行えるよう、サイトの構造やナビゲーションを最適化することが重要です。

例えば、サイトマップを作成して、クローラーがサイト内の全ページにアクセスできるようにします。また、内部リンクを適切に設定し、クローラーがページ間を円滑に移動できるようにします。こうした施策により、検索エンジンがサイトのコンテンツを漏れなく把握し、適切にインデックス化できるようになります。

ユーザーエクスペリエンスの向上

テクニカルSEOは、単に検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても快適なWebサイトを提供するために重要な役割を果たします。サイトの表示速度が遅かったり、モバイル端末での閲覧に適していなかったりすると、ユーザーはすぐにサイトを離脱してしまうでしょう。

一方、高速で快適に表示されるサイトは、ユーザーの滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高めることができます。また、適切な内部リンク構造によって、ユーザーが目的のコンテンツに容易にアクセスできるようになります。こうしたユーザー体験の向上は、間接的に検索順位の向上にもつながります。

サイトの信頼性とオーソリティの確立

テクニカルSEOを通じて、サイトのセキュリティ対策や HTTPS 化、コアウェブバイタルの最適化などを行うことで、サイトの信頼性を高めることができます。検索エンジンは、ユーザーに安全で高品質なWebサイトを提供することを重視しているため、これらの要素はランキングアルゴリズムにも影響を与えます。

また、適切なテクニカルSEOの実践は、サイトのオーソリティ（権威性）を確立する上でも重要です。オーソリティの高いサイトは、検索結果で上位に表示される傾向があります。技術的に最適化されたサイトは、他のサイトからのリンクを獲得しやすく、オーソリティの向上につながるのです。

テクニカルSEOの主要な要素

サイトのスピードとパフォーマンス

サイトの表示速度は、ユーザーエクスペリエンスと検索ランキングの両方に大きな影響を与えます。Googleは、ページの読み込み時間が長いサイトを検索結果で下位に表示する傾向があります。また、表示速度が遅いと、ユーザーはすぐにサイトを離脱してしまうでしょう。

ページの表示速度を改善するには、以下のような手法があります：

• 画像やスクリプトファイルの圧縮
• ブラウザキャッシュの活用
• CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入
• 不要なプラグインの削除
• サーバーレスポンス時間の短縮

具体的な事例を見てみましょう。あるECサイトでは、商品画像の最適化と圧縮によって、トップページの表示速度が3秒から1.5秒に短縮されました。その結果、直帰率が10％減少し、コンバージョン率が5％上昇したのです。

モバイルフレンドリー

スマートフォンの普及により、モバイル端末からのWebサイトへのアクセスが増加しています。Googleは、モバイルフレンドリーなサイトを優先的に表示する「モバイルファーストインデックス」を導入しました。サイトがモバイル端末に最適化されていない場合、検索ランキングが大きく下がる可能性があります。

モバイルフレンドリーなサイトを作るには、レスポンシブWebデザイン（RWD）の採用が効果的です。RWDは、画面サイズに応じてレイアウトを自動的に調整する手法です。また、タップターゲットを十分に大きくし、読みやすいフォントサイズを使用することも重要です。

モバイル最適化の成功例として、あるニュースサイトでは、RWDの導入によってモバイル端末からのトラフィックが20％増加し、直帰率が15％減少しました。サイトの使いやすさが向上したことで、ユーザーエンゲージメントが高まったのです。

インデックス管理

検索エンジンに適切にインデックスしてもらうために、robots.txtとXMLサイトマップを活用します。robots.txtファイルは、クローラーのアクセスを制御するためのテキストファイルです。クロールを禁止したいページやディレクトリを指定できます。一方、XMLサイトマップは、サイト内の全ページのURLを列挙したファイルです。サイトマップを提出することで、クロールをガイドし、インデックス作成を促進できます。

また、コンテンツの重複を避けることも重要です。同じ内容のページが複数存在すると、検索エンジンはどのページを表示すべきか判断できなくなります。この問題を解決するには、正規化（canonicalization）を行います。具体的には、カノニカルタグを使って、優先的に表示したいページを指定します。

あるブログサイトでは、記事の重複が原因で検索順位が低迷していました。サイト運営者は、カノニカルタグを設定し、オリジナルの記事のみをインデックス化するように調整しました。その結果、重要なキーワードで検索順位が上昇し、オーガニック検索からのトラフィックが30％増加したのです。

内部リンク構造の最適化

内部リンクは、サイト内のページ間を相互にリンクすることで、ユーザーのナビゲーションを助け、検索エンジンのクロールを促進します。適切な内部リンク構造を築くには、カテゴリとサブカテゴリを階層的に配置し、関連性の高いページ同士をリンクさせます。

また、パンくずリスト（ブレッドクラムナビゲーション）を実装することで、ユーザーが現在位置を把握しやすくなります。パンくずリストは、サイトの階層構造を反映し、各カテゴリページへのリンクを提供します。

あるECサイトでは、商品カテゴリの階層を見直し、内部リンクを最適化することで、ユーザーエンゲージメントと検索ランキングが大幅に改善しました。商品ページから関連カテゴリへのリンクを追加し、パンくずリストを導入した結果、平均ページ滞在時間が25％増加し、主要な商品キーワードで検索順位が上昇したのです。

構造化データの活用

構造化データは、Webページの内容を機械可読な形式で記述するためのマークアップです。JSON-LDやMicrodataなどの形式で、製品情報、レビュー、イベント、レシピなどの情報を構造化できます。構造化データを適切に実装することで、検索結果にリッチスニペットが表示される可能性が高まります。

例えば、製品ページにSchema.orgの「Product」マークアップを追加すると、検索結果に価格、在庫状況、レビュー評価などの詳細情報が表示されます。これにより、ユーザーは検索結果からより多くの情報を得られ、クリック率の向上が期待できます。

構造化データの導入事例として、あるレシピサイトでは、「Recipe」マークアップを全レシピページに実装しました。その結果、検索結果にリッチスニペットが表示されるようになり、検索トラフィックが15％増加しました。また、クリック率も5％向上し、ユーザーエンゲージメントが高まったのです。

テクニカルSEO改善のためのツールと手法

Googleサーチコンソールの活用

Googleサーチコンソールは、GoogleがWebサイトの管理者に提供する無料のツールです。サイトのインデックス状況、クロールエラー、検索パフォーマンスなどの情報を確認できます。テクニカルSEOの改善には、サーチコンソールの活用が欠かせません。

具体的には、「インデックス」レポートでインデックスカバレッジを確認し、除外されているページがないか確認します。また、「モバイルユーザビリティ」レポートでモバイルフレンドリーな設計になっているか確認します。「URLの検査」ツールを使えば、個別のページがインデックス可能か診断できます。

サーチコンソールを活用した事例として、あるメディアサイトでは、「カバレッジ」レポートで多数のソフト404エラーを発見しました。記事のURLを変更した際、旧URLにリダイレクトを設定し忘れていたのです。リダイレクトを適切に設定することで、エラーが解消され、検索トラフィックが回復しました。

サイト監査ツールの導入

サイト監査ツールは、Webサイトの技術的な問題点を自動的に検出し、改善のための提案を行います。代表的なツールとして、Screaming Frog、DeepCrawl、Ahrefsなどがあります。これらのツールを使って、定期的にサイト監査を実施することをおすすめします。

サイト監査ツールの主な機能は以下の通りです：

• クロールエラー（404エラー、リダイレクトループなど）の検出
• 重複コンテンツやthinコンテンツの特定
• カノニカルタグやhreflangタグの設定ミスのチェック
• 内部リンクと外部リンクの分析
• ページタイトルとメタディスクリプションの最適化状況の確認
• サイトマップとrobots.txtの検証

サイト監査ツールを利用した改善事例として、あるファッションECサイトでは、Screaming Frogを使って定期的にクロールを実行していました。ある時、多数の404エラーページが検出されました。調査の結果、サイトリニューアルの際に、一部の商品ページのURLが変更されていたことが判明しました。リダイレクトを設定し、リンク切れを修正することで、SEOへの悪影響を回避できました。

A/Bテストとヒートマップ分析

テクニカルSEOの改善効果を測定するために、A/Bテストを実施することをおすすめします。例えば、ページの表示速度を改善する前後で、ユーザーエンゲージメントの変化を比較できます。GoogleオプティマイズやOptimizelyなどのツールを使えば、簡単にA/Bテストを実装できます。

また、ヒートマップ分析ツールを使って、ユーザーの行動を可視化することもできます。クリックの多い領域、スクロール率、離脱ポイントなどを分析し、ユーザビリティの改善点を特定します。代表的なツールとして、Hotjar、Crazy Egg、FullStoryなどがあります。

あるブログサイトでは、ヒートマップ分析の結果、記事下部の関連記事リンクがほとんどクリックされていないことが判明しました。リンクの配置を記事上部に変更し、テキストをより魅力的なものに改善したところ、クリック率が2倍に上昇しました。ユーザー行動の分析から得られる知見は、SEO改善にも役立つのです。

テクニカルSEOのベストプラクティス

SSL/HTTPS化の徹底

Webサイトのセキュリティを向上させるために、SSL/TLSによるHTTPS化を徹底することが重要です。HTTPSは、サイトとユーザー間の通信を暗号化し、データの盗聴や改ざんを防ぎます。GoogleはHTTPS化を強く推奨しており、HTTPS化されたサイトを検索ランキングで優遇する方針を打ち出しています。

HTTPS化の手順は以下の通りです：

1. SSLサーバー証明書を取得する
2. Webサーバーに証明書をインストールし、HTTPS設定を行う
3. 内部リンクとCanonicalタグのURLスキームをHTTPからHTTPSに変更する
4. HTTPからHTTPSへの301リダイレクトを設定する
5. サイトマップとrobots.txtのURLをHTTPSに更新する
6. Google Search ConsoleとGoogleアナリティクスの設定をHTTPSに変更する

HTTPS化の事例として、あるニュースサイトでは、HTTPS化の実施前後で検索トラフィックを比較しました。HTTPS化後、検索順位が平均2位上昇し、オーガニック検索からのトラフィックが12％増加しました。サイトの信頼性とセキュリティが向上したことが、SEOにもプラスの影響を与えたのです。

コアウェブバイタルの最適化

2020年5月、Googleは「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」と呼ばれる新しいランキング要因を発表しました。コアウェブバイタルは、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを測定するための指標で、以下の3つの項目で構成されています：

• LCP（Largest Contentful Paint）：最大のコンテンツの表示速度
• FID（First Input Delay）：ユーザーの最初の操作に対する反応速度
• CLS（Cumulative Layout Shift）：ページのレイアウトの安定性

コアウェブバイタルを最適化するには、以下のような手法が有効です：

• LCP：サーバーレスポンス時間の短縮、クリティカルレンダリングパスの最適化、画像の遅延読み込み
• FID：JavaScriptの最適化、メインスレッドのブロッキングの回避
• CLS：画像やメディアの幅と高さを事前に指定、動的コンテンツの予約スペースの確保

コアウェブバイタルを改善した事例として、あるメディアサイトでは、LCPを3.5秒から2.2秒に短縮し、FIDを250ミリ秒から100ミリ秒に改善しました。その結果、直帰率が8％減少し、ページビュー数が15％増加しました。ユーザー体験の向上が、エンゲージメントの上昇につながったのです。

国際化対応

グローバル展開を見据えたWebサイトでは、国際化対応が不可欠です。各言語・地域ごとにコンテンツをローカライズし、適切なURLとマークアップを設定することで、検索エンジンに正しくインデックスしてもらえます。

具体的には、以下のような施策が必要です：

• 各言語版のコンテンツを別々のURLまたはサブドメインに配置する
• hreflangタグを使って、各ページの言語と対象地域を指定する
• 検索エンジンの各言語版にサイトを登録し、ターゲット地域を設定する
• 言語ごとにサイトマップを作成し、hreflangタグを記述する
• コンテンツやデザインをローカライズし、文化的な違いに配慮する

国際化対応の成功事例として、あるグローバルなECサイトでは、hreflangタグの実装とローカライゼーションにより、各国の検索エンジンからの流入が大幅に増加しました。英語版、フランス語版、ドイツ語版、スペイン語版のサイトを展開し、各言語のキーワードで上位表示を獲得。現地のユーザーからの売上が30％アップしたのです。

イノーバによるテクニカルSEO支援事例 [自社PR]

コンテンツマーケティング支援企業のイノーバでは、B2B企業のWebサイト最適化を支援しています。クライアントのSaaS企業では、テクニカルSEOの課題が売上の伸び悩みの原因になっていました。イノーバはサイト監査を実施し、表示速度の改善、モバイルフレンドリー化、内部リンクの最適化などを提案。施策の実行により、主要キーワードの検索順位が上位に浮上し、リード獲得数が20％アップしました。

まとめ: テクニカルSEOの継続的改善の重要性

テクニカルSEOは、一度最適化すれば終わりというものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、定期的にサイト監査を行い、改善を積み重ねていく必要があります。本記事で紹介した手法を実践し、PDCAサイクルを回すことで、検索順位とオーガニック検索からのトラフィックを向上させましょう。

また、SEOはWebサイトの信頼性や権威性にも影響します。ユーザーファーストのコンテンツ、高速で使いやすいサイト、セキュアな通信環境を提供することで、ブランドイメージの向上にもつなげることができるでしょう。テクニカルSEOは、単なる検索順位対策ではなく、事業成長のための重要な施策と言えます。

イノーバでは、これからもB2B企業のデジタルマーケティングを支援していきます。Webサイトの改善から、コンテンツマーケティング、リードジェネレーションまで、ワンストップでご支援可能です。ぜひお気軽にご相談ください。