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イノーバマーケティングチーム2024/02/05 14:17:131 min read

SEO対策に欠かせないアンカーテキストの適切な書き方とは?

コンテンツ中のテキストに別ページ、もしくは同ページ内の別の場所へリンクを貼った際、そのリンクに含まれるテキストはアンカーテキストといいます。これはユーザーが目的の場所にすぐに移動できるインターネットならではのメリットの一つです。このアンカーテキストがSEO対策の一つであることは、SEO担当者のかたであればすでにご存知かと思いますが、闇雲にアンカーテキストを使ってもSEO効果を発揮することはありません。そこで今回は改めてアンカーテキストの基本から活用するポイントについて考察していきます。

改めて見直すアンカーテキストの基本とSEO効果

アンカーテキストを適切に使うことでSEO対策を行うには、アンカーテキストとはどういったものなのかについて改めて確認しておく必要があります。基本的には冒頭で触れた通り、コンテンツ中のテキストに別ページ、もしくは同ページ内の別の場所へリンクを貼る行為、または貼られたリンクのことをいい、HTML上においてのタグのなかに含まれるテキストのことです。

このアンカーテキストを使う最大の目的は、Webサイトに訪問したユーザーが求めている情報に迷うことなくたどり着けるようにすることです。これは訪問しているユーザーにとっても重要ですが、Webサイトを運営する側にとっても、ユーザーが迷って離脱してしまうことを避けるという意味で非常に重要な施策となります。

そしてアンカーテキストを使うことにはもう一つ重要な目的があります。それは検索エンジンのロボット(クローラー)にアンカーテキストを貼ったキーワードが重要であると認識してもらうことです。通常、クローラーはリンクをたどり、Webサイトの情報を集めていきます。

その際、アンカーテキストが貼られているテキストとその遷移先の内容が一致していれば、クローラーは正確にそのページを認識・評価します。さらにアンカーテキストが貼られたテキストを重要なテーマであると認識するため、結果としてそのテキストが検索結果の表示順位を上げることにつながります。つまり適切にアンカーテキストを貼ることは、訪問したユーザーが迷わず目的の情報にたどり着けるようになると同時に、SEO対策としても大きな効果を発揮するのです。

SEO対策にはさまざまな方法がありますが、アンカーテキストはそのなかでも基本中の基本です。しかし基本であるからこそ、つい忘れてしまうことも起こりがちです。そこで改めてアンカーテキストがどういったものなのかを理解したうえで、次からはSEO対策の一環としてアンカーテキストを活用するためのポイントをご紹介します。

アンカーテキストを活用するためのポイント

アンカーテキストをSEO対策の一環として、その効果を最大限に発揮させるには最低でも次にあげる3つのポイントを抑えなくてはなりません。

1.   リンク先の説明でなければならないこと

例えば、パソコンを販売するECサイトで商品の説明を行うページの最後に「このパソコンのスペックはこちら」といったアンカーテキストを貼ったとします。しかしそのリンク先がパソコンのスペックを伝えるページではなく、注文ページだとすれば商品の詳しい情報を知りたいユーザーの目的を果たすことはできません。またクローラーもそのページを認識・評価をすることができなくなってしまいます。こうしたことを避けるためには、アンカーテキストは必ずリンク先を正しく説明していなければなりません。

2.   遷移先で重要なキーワードを含めること

前項でも触れたように、クローラーはアンカーテキストを重要なテキストであると認識します。そのため「このパソコンのスペックはこちら」というテキストにリンクを貼る場合、「こちら」にだけリンクを貼ると、クローラーはそれが重要なキーワードであると認識してしまうことになります。この場合、もっとも重要なキーワードは「パソコンのスペック」なわけですから、必ずこちらのほうのテキストをアンカーテキストにする必要があります。

3.   画像にはalt属性をつけること

リンクはテキストだけではなく、画像に貼る場合もあります。この際、HTML上で画像の説明がないとクローラーは単なる画像という認識しかしません。これでは遷移先のページを正しく評価することもできず、SEO効果を発揮させることもできなくなってしまいます。これを避けるには画像にはHTML上で必ずalt属性、つまりその画像の説明を記載するようにします。クローラーはalt属性に記載された画像の説明文をアンカーテキストと同じように認識するため、SEO効果を発揮させることが可能になります。

この3つのポイントはアンカーテキストでSEO効果を発揮させるために必ずやるべきことです。特に1つめの「リンク先の説明でなければならないこと」に関しては、クローラーだけではなく訪問したユーザーの離脱を防ぐうえでも決して忘れないようにしてください。

アンカーテキストを活用するうえでの注意点

前項で挙げた3つのポイントは、SEO効果を発揮させるためのアンカーテキストの活用法ですが、重要なことはどれもSEOのためだけのテクニックではないということです。

1つめと2つめはもちろん、3つめのalt属性に関しても、alt属性を記述することでテキストブラウザでは画像の代わりに画像の説明としてテキスト表示されます。また音声読み上げブラウザでは、そのテキストが読み上げられることで、ユーザーはそこにどういった画像が表示されているのかを知ることができます。つまりWebサイトのアクセシビリティの観点で必須の施策であり、検索結果に上位表示させるためだけのものではありません。

ではSEO効果を発揮させるためのアンカーテキストの活用法で注意しなくてはならない点、それはSEOのためだけのテクニックを使わないことです。具体的に遷移先のページの内容とは一致していないものの、SEOで上位表示させたいテキストをアンカーテキストにすること、そして1ページ内に必要以上にアンカーテキストを貼り過ぎることです。

この2つの施策はどちらもユーザーのことを一切考えていない施策であり、単純に検索結果の順位を上げようとするためだけに行う施策です。こうした行為は、訪問したユーザーにとって無駄なクリックをさせ、求めていない情報にアクセスさせる、まったくユーザーのほうを見ていない行為です。そしてこれはGoogleが考えるユーザーにとって最適な情報を提供しているWebサイトが良いWebサイトであるという思想からも外れているため、結果としてSEO対策としてマイナスとなってしまいます。アンカーテキストはあくまでユーザーの利便性とクローラーにページ内容を正しく認識してもらうために活用しなくてはなりません。

ユーザーにとって見やすい、使いやすいアンカーテキストにすることが重要

アンカーテキストは基本的なSEO対策の一つですが、ユーザー目線に立った適切な使い方をしなければ、逆効果になる可能性もあります。

検索エンジンのロボットにリンクを伝えるだけでなく、サイト訪問者に求める情報をスムーズに提供できるよう、見やすく使いやすいアンカーテキストを設置することが重要です。ユーザーのニーズを理解し、それに合ったページ設計とコンテンツ作りを心がけましょう。

SEO対策に関する知識やノウハウ、最新情報は常にアップデートが必要です。株式会社イノーバでは、専門知識を持つSEOコンサルタントが企業の課題に合わせたSEO施策をご提案しています。検索順位アップによるWebサイトからの売上拡大に貢献できるよう、ぜひイノーバにご相談ください。これからのデジタルマーケティング活動に、ぜひイノーバのサービスをご活用ください。

 

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FAQ

Q1. アンカーテキストとは何ですか?

A1. アンカーテキストとは、コンテンツ中のテキストに別ページや同ページ内の別の場所へのリンクを貼った際の、そのリンクに含まれるテキストのことです。SEO対策において重要な要素の一つとなります。

Q2. アンカーテキストを使う目的は何ですか?

A2. アンカーテキストを使う主な目的は2つあります。1つ目は、Webサイト訪問者が求めている情報に迷わずたどり着けるようにすること。2つ目は、検索エンジンのクローラーにアンカーテキストのキーワードが重要であると認識させ、SEO対策に役立てることです。

Q3. アンカーテキストをSEO対策に活用するためのポイントは何ですか?

A3. アンカーテキストをSEO対策に活用するためのポイントは主に3つあります。

  1. リンク先の内容を正確に説明すること
  2. 遷移先のページで重要なキーワードを含めること
  3. 画像にリンクを貼る際はalt属性で説明を付けること

Q4. アンカーテキストの使用で注意すべき点は何ですか?

A4. アンカーテキストを使用する際は、SEOのためだけのテクニックは避けるべきです。遷移先の内容と一致しないキーワードを使ったり、1ページ内に必要以上のアンカーテキストを貼ったりするのはNGです。ユーザー目線に立った適切な使い方が大切です。

Q5. SEO対策に効果的なアンカーテキストの書き方を教えてください。

A5. SEO対策に効果的なアンカーテキストの書き方は、リンク先のページ内容を的確に表現し、重要なキーワードを含めることです。ユーザーにとって見やすく使いやすいアンカーテキストを心がけましょう。ユーザーのニーズを理解し、適切なページ設計とコンテンツ作りが求められます。

Q6. アンカーテキストのSEO効果を最大限に発揮させるコツは?

A6. アンカーテキストのSEO効果を最大限に発揮させるコツは、ユーザー目線に立ち、適切なキーワードを選んでページ内容と整合性を取ることです。検索エンジン対策とWebサイト訪問者の利便性向上の両立を目指しましょう。定期的にSEO知識のアップデートを行うことも大切です。

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株式会社イノーバの「イノーバマーケティングチーム」は、多様なバックグラウンドを持つメンバーにより編成されています。マーケティングの最前線で蓄積された知識と経験を生かし、読者に価値ある洞察と具体的な戦略を提供します。