オウンドメディアで動画コンテンツを活用する方法｜運用のコツから成功事例まで徹底解説！

はじめに

近年、インターネットユーザーの動画コンテンツに対する需要は飛躍的に高まっています。こうした中、多くの企業がオウンドメディアに動画を取り入れることで、ユーザーエンゲージメントの向上や滞在時間の延長を図っています。

しかし、オウンドメディアで動画を活用するためには、ただ漠然と動画を制作するだけでは不十分です。明確な戦略を立て、ターゲットユーザーのニーズを捉えた動画コンテンツを制作・配信することが求められます。さらに、動画の品質や見やすさ、他のコンテンツとの連携、SNSでの拡散など、様々な要素に気を配る必要があります。

本記事では、オウンドメディアにおける動画活用の重要性や、具体的な運用のコツ、先行企業の成功事例などを詳しく解説します。また、動画コンテンツを活用したMEO（Media Engine Optimization）対策についても触れ、検索エンジンでの上位表示につなげる方法をご紹介します。

オウンドメディア運営者の方はもちろん、これから動画活用を始めようとする方にも役立つ情報が満載です。ぜひ最後までご一読ください。

オウンドメディアにおける動画活用の重要性

ユーザーエンゲージメントの向上

オウンドメディアで動画を活用する最大のメリットは、ユーザーエンゲージメントの向上です。動画は、テキストや画像と比べて情報量が多く、感情に訴えかける力が強いため、ユーザーの興味や関心を引き付けやすいのです。

実際、動画を視聴したユーザーは、テキストのみのページよりも滞在時間が長くなる傾向があります。また、動画を通じてブランドメッセージを印象付けることで、ユーザーの記憶に残りやすく、共感を呼び起こすこともできます。

検索エンジンでの上位表示

オウンドメディアで動画を活用するもう一つの大きなメリットが、検索エンジンでの上位表示です。GoogleやYahooなどの検索エンジンは、動画コンテンツを重要な評価要素の一つとして捉えています。

オウンドメディアに関連性の高い動画を掲載し、適切なメタデータを設定することで、検索結果ページの上位に表示される可能性が高くなります。その結果、オーガニック流入の増加やブランド認知度の向上につながるのです。

実際、動画を取り入れたオウンドメディアが検索上位に表示された事例は数多くあります。後ほど詳しく解説する事例でも、動画コンテンツが検索パフォーマンスの向上に寄与しているケースが見られました。

ユーザーの購買行動への影響

動画コンテンツは、ユーザーの購買行動にも大きな影響を与えます。商品やサービスの特徴や利点を動画で分かりやすく伝えることで、ユーザーの不安や疑問を解消し、購買意欲を高めることができるのです。

ある調査結果によると、EC サイトでは、商品ページに動画を掲載することで、８割以上の企業が販売数が大幅に増加したと言います。
参考：ECでの動画活用で約9割が売上アップを実感【サムシングファン調査】

オウンドメディアで動画を活用することは、単なるエンゲージメント向上やSEO対策だけでなく、ビジネスの成果に直結する重要な施策なのです。

オウンドメディアで動画を活用する際の注意点

オウンドメディアで動画を活用する際は、いくつかの注意点があります。ここでは、効果的な動画活用のためのポイントを詳しく解説します。

ターゲットユーザーを明確にする

まず大切なのは、ターゲットユーザーを明確にすることです。動画コンテンツを制作する前に、ユーザーの属性や課題、興味関心などを詳しく分析し、そのニーズに合った内容を企画しましょう。

ペルソナを設定し、具体的なユーザー像を想定することで、より的確なアプローチが可能になります。漠然とした内容の動画を制作するのではなく、ターゲットユーザーに刺さる情報を厳選して盛り込むことが重要です。

適切な尺で見やすい動画を制作する

動画の尺は、伝えたい情報量に応じて適切に設定しましょう。オウンドメディアにおける動画の理想的な長さは、一般的に1～2分程度とされています。あまり長すぎると、視聴者の集中力が途切れてしまう恐れがあります。

また、スマートフォンでの視聴を考慮し、縦型の動画を用意するのもおすすめです。テキストの読みやすさや、視聴環境に合わせた最適化も忘れずに。

動画の品質にもこだわりが必要です。HD画質以上の高解像度映像を用意し、音声や字幕も見やすく聞き取りやすいものを選びましょう。プロの手を借りられない場合は、スマートフォンでの撮影テクニックを学ぶなど、できる範囲で品質の向上に努めてください。

他のコンテンツと連携する

動画だけで完結させるのではなく、テキストや画像などの他のコンテンツと組み合わせることで、相乗効果を生み出しましょう。動画の内容を文章で詳しく解説したり、関連する画像やインフォグラフィックスを掲載したりするなど、ユーザーの理解や興味を深める工夫が大切です。

オウンドメディアは、様々なコンテンツを組み合わせ、ユーザーに価値ある情報を提供する場です。動画と他のコンテンツを効果的に連携させることで、オウンドメディアとしての完成度を高めることができるのです。

SNSでの拡散を意識する

オウンドメディアの認知度を高めるには、SNSでの情報拡散が欠かせません。動画のサムネイルやタイトルを工夫し、ユーザーの関心を引くよう心がけましょう。

SNSの投稿文にはハッシュタグを付けたり、視聴者に感想をシェアしてもらうよう呼びかけたりするなど、拡散を促す仕掛けも有効です。また、各SNSの特性に合わせた動画の最適化も大切。YouTubeには長尺の動画を、Instagramにはショート動画を投稿するなど、使い分けが必要です。

コストと時間を意識した企画を立てる

動画制作には、一定のコストと時間がかかります。オウンドメディアの予算や体制に合わせて、現実的な企画を立てることが重要です。

外部の制作会社に依頼する場合は、しっかりとした計画を立て、適切な予算管理を行いましょう。自社で制作する場合も、必要な機材や人員、スケジュールなどを見積もり、無理のない範囲で取り組むことが大切です。

ただし、コストを抑えるあまり、動画の品質を犠牲にしてはいけません。オウンドメディアの価値を高めるためには、ある程度の投資は必要不可欠。長期的な視点を持ち、効果的な動画コンテンツを制作していくことが求められます。

事例から学ぶ！オウンドメディアでの動画活用術

それでは、オウンドメディアでの動画活用に成功している企業の事例を見ていきましょう。業種や目的は異なりますが、どの事例にも学ぶべきポイントが詰まっています。

コナミスポーツ株式会社「コナミメソッドまとめ」

コナミスポーツ株式会社は、自社のオウンドメディア「コナミメソッドまとめ」にて、プロのトレーナーによるエクササイズ動画を多数公開しています。同社は、国内最大級のスポーツクラブチェーンを運営しており、健康増進や体力向上に関する豊富な知見を持っています。

「コナミメソッドまとめ」では、そうした専門的な知識を、初心者にも分かりやすい動画コンテンツとして提供。正しいフォームや効果的なトレーニング方法を、プロのトレーナーが実演形式で説明しているのが特長です。

また、各部位ごとのトレーニング方法を個別の動画に分けているため、ユーザーは自分の目的に合った動画だけを選んで視聴できます。こうした工夫により、「コナミメソッドまとめ」は、運動に関心のある幅広い層から支持を集めています。

オウンドメディアならではの専門性と、分かりやすい動画コンテンツ。これこそが、同社の動画活用における成功の秘訣と言えるでしょう。

株式会社カインズ「となりのカインズさん」

ホームセンターチェーンの株式会社カインズは、オウンメディア「となりのカインズさん」で、DIYアイデアやお役立ち情報を動画で発信しています。カインズは、従業員やクリエイターなど、"カインズさん"と呼ばれる様々な立場の人々が登場し、それぞれの視点から役立つ情報を提供するのが特徴です。

例えば、初心者でも簡単に挑戦できるDIY術や、プロ顔負けのリフォームテクニックなど、ユーザーの興味を引く多彩な内容を扱っています。動画には、商品の使い方だけでなく、完成までの過程や、失敗談なども盛り込まれ、親しみやすい雰囲気で知識やスキルが身につくよう工夫されています。

また、漫才風の掛け合いやユニークなキャラクター設定など、エンターテインメント性の高い演出も光ります。ホームセンターとは思えないほどの、楽しくてためになる動画コンテンツが人気の理由でしょう。

dely株式会社「クラシル」

dely株式会社が運営するレシピ動画メディア「クラシル」は、誰でも簡単に作れる料理レシピを、1分程度の短い動画で紹介しています。同社は、 "くらしを美味しく、あたたかく"をコンセプトに、料理初心者でも失敗しないレシピ制作を目指しています。

「クラシル」の動画は、材料の分量やレシピの手順を、テキストと音声の両方で丁寧に説明するのが特長です。また、調理のコツや、盛り付けのポイントなども、映像で分かりやすく示されます。一般的なレシピサイトと比べて、調理のイメージがつかみやすいため、料理が苦手な人でも挑戦しやすいと好評です。

また、プロの料理人が監修する本格レシピから、食材の無駄を削減するエコレシピまで、バラエティ豊かなジャンルを扱っているのも魅力。アプリ版の「クラシル」では、材料を選ぶだけで自動的にレシピを提案してくれる機能なども搭載され、日々の料理をトータルでサポートしています。

「クラシル」の成功は、ユーザー目線に立った使いやすさと、豊富なレシピ動画にあると言えるでしょう。オウンメディアの動画活用において、ユーザー視点の重要性を示す好例だと言えます。

トヨタ自動車株式会社「トヨタイムズ」

トヨタ自動車株式会社のオウンドメディア「トヨタイムズ」では、新車情報や技術解説など、同社の最新動向を動画で伝えています。単なる商品紹介にとどまらず、開発者へのインタビューや、工場の裏側に密着したドキュメンタリーなど、ユーザーの興味を惹きつけるオリジナルコンテンツを数多く配信しているのが特徴です。

例えば、新型車の開発秘話や、最新技術の舞台裏など、普段は知ることのできない情報を、臨場感あふれる映像で伝えています。また、自動車レースのハイライトや、著名なドライバーのインタビューなども盛り込み、クルマ好きのユーザーを飽きさせない工夫が随所に散りばめられています。

さらに、トヨタの社会貢献活動や、環境技術への取り組みなども動画で紹介。企業の理念や姿勢を伝えることで、ブランドイメージの向上にもつなげています。「トヨタイムズ」は、単なる広報メディアではなく、ユーザーに価値ある情報を提供するコンテンツハブとしての役割を果たしています。

「トヨタイムズ」は、オウンドメディアを通じて企業ブランドを強化する優れた事例だと言えます。動画の力を活用し、ユーザーとの絆を深めることの重要性を示してくれています。

まとめ

本記事では、オウンメディアにおける動画活用の重要性や、具体的な運用のコツ、先行企業の成功事例などを詳しく解説してきました。

オウンメディアで動画を活用することは、ユーザーエンゲージメントの向上や検索上位表示など、様々なメリットをもたらします。本記事で紹介した企業の事例からも明らかなように、ターゲットユーザーのニーズに合わせた動画コンテンツを制作・配信することで、オウンドメディアの価値を高めることができるのです。

オウンメディアと動画。この2つの力を掛け合わせることで、企業とユーザーの新しい関係性を築くことができるはずです。一方的な情報発信ではなく、ユーザーと対話し、共感を生む。そんな双方向のコミュニケーションを実現するためにも、オウンドメディアにおける動画活用は欠かせません。

ぜひ本記事を参考に、自社のオウンドメディア戦略を見直し、動画活用の可能性を探ってみてください。ユーザーに寄り添った価値ある情報を、映像の力で伝えていくこと。それが、これからのオウンドメディア成功の鍵を握っているのです。

読者の皆様のオウンドメディアが、動画の力で大きく飛躍することを心より願っております。

イノーバでは、オウンドメディアの立ち上げから運営までを一貫してサポートするサービスを提供しています。単なるコンテンツ制作の代行ではなく、御社の事業成長に資するオウンドメディア運営を、戦略的にサポートするのが私たちの使命です。

御社の状況に合わせて、戦略立案から記事制作、データ分析まで、必要な支援メニューを柔軟にカスタマイズ可能です。少しでもオウンドメディア運営に課題を感じている方は、ぜひ一度イノーバにご相談ください。