オウンドメディアのライター採用ガイド - 必要なスキルと効果的な探し方のコツ

オウンドメディアは企業にとって重要な集客チャネルですが、その成功には質の高い記事を継続的に提供することが不可欠です。そのためには優秀なライターの存在が欠かせません。本記事では、オウンドメディアでライターを採用する際に求められるスキルと、効果的な探し方のコツを詳しく解説します。

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは、企業が自社で所有・運営するメディアのことを指します。自社のWebサイトやブログ、SNSアカウントなどが該当します。オウンドメディアの目的は、ユーザーに有益な情報を提供することで自社のブランド認知や信頼を高め、見込み客を獲得することです。

オウンドメディアを活用することで、企業はいくつかのメリットを得られます。まず、自社の強みや独自の視点を発信することで、ブランドイメージを向上させることができます。また、ユーザーの課題解決に役立つ情報を提供することで、商品やサービスへの関心を高め、見込み客を獲得しやすくなります。さらに、自社メディアを通じてユーザーを集客できれば、広告に頼る必要性が下がり、広告費を削減できるというメリットもあります。

 参考：オウンドメディアについて理解を深めるにはこちらの記事を参考にお読みください。

【2024年最新】オウンドメディアとは？企業の成長戦略を加速させる最強のコンテンツマーケティング手法

ただし、オウンドメディアを成功に導くには、いくつか重要な要素があります。中でも欠かせないのが、優秀なライターの存在です。読者を引き付ける魅力的な記事を書けるライターがいなければ、オウンドメディアは機能しません。また、定期的に質の高い記事を更新し続けられる体制も必要です。加えて、検索上位表示を狙えるよう、SEOの知識を持つライターの協力も欠かせません。

オウンドメディアのライターに求められるスキル

優れたオウンドメディアを作るには、ライターに以下のスキルが求められます。

ライティング力

読者を惹きつけ、記事を最後まで読ませるためには、魅力的なタイトルや見出しが必要不可欠です。また、情報を分かりやすく伝える文章力も求められます。専門的な内容を扱う場合は、読者が理解しやすいよう平易な言葉で説明する工夫が必要でしょう。

SEOの知識

オウンドメディアの記事は、検索エンジンからのアクセスを狙うことが多いため、検索意図を捉えたキーワード選定や、記事構成の最適化が求められます。適切に内部リンクを設置したり、メタ情報を最適化したりといった工夫も必要です。

専門知識とリサーチ力

また、信頼性の高い情報を発信するには、専門知識やリサーチ力も欠かせません。信憑性の高い情報源から情報を収集し、整理する能力が求められます。専門用語を正しく理解し、適切に使用することも重要です。

締め切りを守る力

加えて、締め切りを守るという当たり前のことも、ライターにとって大切なスキルです。スケジュール管理能力や、確実に納品する責任感が求められます。

ペルソナの理解

ペルソナを理解することも重要なスキルの一つです。ターゲットとなる読者像を的確に把握し、その課題や関心事に対応した記事を書くことが求められます。読者の立場に立って情報を発信できるライターは貴重です。

ライターの探し方

優秀なライターを見つけるには、いくつかの方法があります。

自社サイトで募集する

これは、オウンドメディア運営を始めたばかりの企業に向いています。自社サイトに求人情報を掲載し、応募者の中から適任者を選ぶわけです。この方法のメリットは、オウンドメディアへの理解やブランドへの共感を持つライターを見つけやすいことです。デメリットは、応募者数が限られることです。応募者を増やすためには、募集要項を工夫したり、SNSでも広く募集を告知したりする必要があります。

SNSを活用してライターを探す

X（旧Twitter）などで発信力のあるライターに直接アプローチをかけたり、シェア数の多い記事の執筆者に注目したりするのがおすすめです。ただし、SNSでのアプローチは相手の反応次第なので、スムーズにいかないこともあります。

クラウドソーシングの利用

ランサーズやクラウドワークスといったサービスを利用すれば、多くのライターにリーチできます。ただし、サービスによってはライターのスキルにばらつきがあるので、依頼内容を明確にし、しっかりとコミュニケーションをとることが大切です。

外部の編集プロダクションに協力を仰ぐ

SEOやオウンドメディアに特化した事業者もあるので、そうした企業を活用するのがおすすめです。編集プロダクションに依頼すれば、記事制作を効率化でき、クオリティも担保しやすいというメリットがあります。

どの方法で探すにせよ、ライターの経験と実績を確認することが重要です。過去の執筆記事を確認し、文章力やSEOの知識を見極めましょう。また、テストライティングを依頼し、実際の文章を書いてもらうのも効果的です。

オウンドメディアライターとの協働のポイント

優秀なライターを採用できたら、次はライターとの協働が重要になります。

まず、ライターに対して明確なガイドラインを提示しましょう。記事の方向性や、トーン&マナーを統一するためです。参考資料や情報ソースを共有するのも効果的です。ライターが記事を書く上で必要な情報を提供することで、スムーズに執筆を進められるでしょう。

また、適切な報酬設定も大切なポイントです。ライターのモチベーションを維持するためにも、単価や文字数の相場を考慮し、記事のクオリティに見合った報酬を設定しましょう。安く抑えすぎると、質の高い記事は望めません。

加えて、コミュニケーションの重要性も忘れてはいけません。ライターに記事の改善点をフィードバックし、成長を促すことが大切です。また、ライターとの良好な関係性を築くことで、長期的な協力を得られるでしょう。

まとめ:効果的なオウンドメディアのために

オウンドメディアの運営に優秀なライターは不可欠です。ライティング力やSEOの知識、専門知識やリサーチ力など、必要なスキルを持つライターを採用するためには、自社サイトやSNS、クラウドソーシングなどを活用した採用活動が有効です。

ライターを採用したら、明確なガイドラインの提示や適切な報酬設定、コミュニケーションを通じて、ライターとの協力体制を構築することが求められます。こうした取り組みを通じて、オウンドメディアのコンテンツのクオリティを高め、効果的な運営を目指しましょう。

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