動画コンテンツマーケティングの全てを網羅！成功事例から学ぶ最新手法と未来予測

【2024年版】動画コンテンツマーケティング大全 - 成功事例から学ぶ最新手法と未来予測

こんにちは。激変する時代のマーケティングにおいて、もはや動画コンテンツは欠かせない存在となりました。

昨今の動画市場の急成長や、高いエンゲージメント率、そして何より情報伝達における動画の有効性は、もはや疑う余地がありません。

本記事では、2024年最新の動画コンテンツマーケティングについて、その種類や特徴、戦略の立て方、制作のコツなどを余すところなく解説します。

加えて、国内外の成功事例を詳しく分析し、これからの動画マーケティングの未来についても展望します。

ぜひ記事の最後までお付き合いください。

動画コンテンツマーケティングとは？

動画コンテンツマーケティングの定義

動画コンテンツマーケティングとは、動画という形式のコンテンツを活用して、ブランドの認知向上や顧客とのエンゲージメント構築、そして最終的な製品やサービスの販売促進を目指すマーケティング手法です。

従来のテキストベースのコンテンツとは異なり、映像と音声による没入感の高い体験を提供することで、より強いインパクトと説得力を持つのが特徴です。

また、YouTubeをはじめとする動画プラットフォームの発達により、消費者の動画視聴時間が飛躍的に増加している今、動画コンテンツマーケティングの重要性はますます高まっていると言えるでしょう。

なぜ今、動画コンテンツマーケティングなのか？

動画コンテンツマーケティングが注目を集める背景には、大きく分けて3つの理由があります。

動画市場の急速な拡大

スマートフォンの普及と通信速度の向上により、いつでもどこでも気軽に動画を視聴できる環境が整いました。

それに伴い、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームの利用者数は爆発的に増加。

世界の動画広告市場規模は、2022年には5,601億円であり、前年比で33.2%増加しました

2023年には6,253億円に到達し、2024年には7,209億円、2027年には1兆228億円に達する見込みです。

マーケターとして、この巨大な機会を見過ごすわけにはいきません。

動画の高いエンゲージメント率

動画コンテンツは、テキストや画像と比較して格段にエンゲージメント率が高いことが知られています。

SNS上での動画投稿は、他の形式の投稿よりも平均して2倍以上のシェア数を記録。

また、動画広告のクリック率は、ディスプレイ広告の3倍以上になるという調査結果もあります。

消費者の関心を引き、アクションを促すという点で、動画の持つ力は絶大だと言えます。

動画による情報伝達の有効性

人間の脳は、視覚情報の処理を得意としています。

実際、情報の90％以上を視覚から得ているというデータもあるほどです。

動画は、音声や文字の情報に加え、映像によるリアルな表現力を兼ね備えているため、製品やサービスの特徴、使用方法、ベネフィットなどを分かりやすく伝えることができます。

どれだけ精緻な文章を書いたとしても、動画による説明の即効性と説得力には敵わないでしょう。

動画コンテンツマーケティングの種類と特徴

動画コンテンツマーケティングには、目的や対象によってさまざまな種類があります。

それぞれの特徴をよく理解し、自社のマーケティング戦略に合ったフォーマットを選択することが重要です。

ここでは主要な6つのタイプを紹介します。

ブランディング動画

ブランドの世界観やストーリーを伝える動画です。

企業の価値観やミッション、製品やサービスの背景にある思想などを、感情に訴えかける映像で表現します。

抽象的になりがちなブランドイメージを、動画によって具体的かつ印象的に伝えることができるのが強みです。

代表例としては、Appleの「Shot on iPhone」キャンペーンや、Nikeの「Just Do It」シリーズなどが挙げられます。

商品・サービス紹介動画

個別の製品やサービスの特徴や利点を説明する動画です。

機能や使い方、ベネフィットなどを、実際の使用シーンを交えて分かりやすく伝えることを目的とします。

ユーザーの疑問や不安を解消し、購買意欲を高めることができる点が魅力。

家電量販店の店頭動画や、SaaSプロダクトのデモ動画などが該当します。

How-to（ハウツー）動画

商品の使い方やサービスの活用方法を教える動画です。

ユーザーの抱える課題やニーズに寄り添い、具体的な解決策を提示するのが特徴。

専門知識がなくてもできる、簡単で分かりやすい解説が好まれます。

美容チュートリアルや、レシピ動画、ソフトウェアの操作ガイドなどが代表例です。

インタビュー・対談動画

業界の専門家や著名人、社内の関係者などへのインタビューを通して、ブランドや製品・サービスに関する深い洞察を伝える動画です。

通常のプロモーション動画とは違った切り口で、信頼性の高い情報を提供できるのが強み。

カスタマーサクセスストーリーや、製品開発の舞台裏を伝えるインタビューなどが該当します。

ウェビナー・セミナー動画

オンラインやオフラインで開催されるウェビナーやセミナーの模様を録画・編集した動画です。

通常1時間以上と尺が長いのが特徴ですが、その分専門性の高い深い内容を伝えることができます。

リード獲得や見込み顧客の育成に効果的。

最近ではライブ配信と録画動画を組み合わせた、ハイブリッド型のウェビナーも増えています。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）

ユーザー自身が制作・投稿した動画コンテンツを指します。

製品レビュー、イベントの参加報告、ブランドの愛用者による感想など、ユーザー目線のリアルな情報が魅力。

ブランドへの共感や信頼感を醸成するのに効果的で、優れたUGCはそれ自体がバズコンテンツになることも。

インスタグラムの #ハッシュタグキャンペーンや、TikTokのブランドチャレンジなどで数多く見られます。

動画コンテンツマーケティングの成功事例

ここからは、動画コンテンツマーケティングを成功に導いた国内外の事例を5つ紹介します。

業種や目的はそれぞれ異なりますが、動画の力を最大限に活かしたクリエイティブと戦略は、大いに参考になるはずです。

事例1: ダスキン - アニメ動画で問い合わせ倍増

ダスキンは、商品の特徴を印象的に伝えるアニメーション動画を制作しました。

キャラクターを活用した親しみやすい内容で、問い合わせ数が前年比2倍に増加した成功事例です。

事例2: 資生堂 - ブランディング動画でイメージ向上

資生堂は、ブランドイメージを向上させるために、商品の魅力を繊細に表現したブランディング動画を公開。

美しい映像と音楽で、ブランドの世界観を印象付けることに成功しました。

事例3: Sansan - 紹介動画でサービス理解度アップ

名刺管理アプリのSansanは、サービスの特徴と利点を分かりやすく説明する紹介動画を制作。

実際の利用シーンを交えたストーリー仕立ての内容で、サービスへの理解度を高めることに成功しました。

事例4: ミクシィ - 社員インタビュー動画で企業イメージ向上

ミクシィは、社員のインタビュー動画を積極的に公開し、職場の雰囲気や働く社員の姿を伝えています。

リアルな声を届けることで、企業イメージの向上と採用活動の強化につなげています。

事例5: ユーザー参加型動画でエンゲージメント向上

楽天市場の「教えて！楽天市場」や、ZOZOTOWNの「ZOZOUSER」など、ユーザー参加型の動画コンテンツで

顧客とのエンゲージメントを高めている事例が増えています。

ユーザー発信の口コミ情報は、他のユーザーの購買行動を促進する効果が期待できます。

動画コンテンツマーケティング戦略の立て方

ここからは、効果的な動画コンテンツマーケティング戦略を立てるための6つのステップをご紹介します。

適切な戦略なくして、優れた動画コンテンツは生まれません。

自社の目的や課題をしっかりと見定め、戦略的に動画制作に臨むことが成功への第一歩となります。

目的とKPIを明確にする

動画コンテンツ制作の目的を明らかにし、達成すべきKPI（重要業績評価指標）を設定しましょう。

ブランド認知向上、エンゲージメント率の改善、リード獲得数、コンバージョン率など、具体的な数値目標を立てることが重要です。

目的とKPIを常に意識することで、より戦略的で効果的な動画マーケティングが可能になります。

ターゲットペルソナを設定する

動画コンテンツは、ターゲットとなる客層に合わせて制作する必要があります。

年齢、性別、職業、趣味嗜好など、ターゲットユーザーの属性を詳細に定義したペルソナを設定しましょう。

ペルソナの課題や関心事、動画視聴の目的などを深く理解することで、刺さるコンテンツを作れるようになります。

動画コンセプトとフォーマットを決める

動画のコンセプトを明確にし、最適なフォーマットを選択しましょう。

商品紹介、ブランドストーリー、How-to、インタビューなど、目的に合ったコンテンツの種類を検討します。

また、尺の長さ、画面比率、テイストなども、ターゲットユーザーや配信プラットフォームに合わせて最適化することが大切です。

制作工程とスケジュールを管理する

動画制作は、企画、脚本、撮影、編集、配信など、多岐にわたる工程があります。

それぞれの工程にかかる時間と、必要なリソースを事前に把握し、スケジュールを綿密に管理しましょう。

社内の制作チームだけでなく、外部の制作会社やクリエイターとのコミュニケーションも円滑に行うことが求められます。

配信チャネルと広告運用を最適化する

動画コンテンツを効果的に配信するため、自社に適したチャネルを選定します。

YouTubeやSNS、自社サイトなど、ターゲットユーザーが多く集まる場所を中心に展開しましょう。

また、動画広告を活用する際は、ターゲティングや予算配分、入札単価などを最適化し、より高いROIを目指します。

効果測定と改善を繰り返す

動画マーケティングの成否は、適切な効果測定によって判断する必要があります。

再生回数、視聴完了率、エンゲージメント率、コンバージョン数など、KPIに沿った指標を継続的にモニタリングしましょう。

データに基づいて、動画コンテンツや配信方法の改善を重ね、PDCAサイクルを回していくことが重要です。

動画制作のポイントとTips

魅力的な動画コンテンツを制作するために、抑えておきたいポイントをいくつか紹介します。

視聴者の興味を引く動画タイトルとサムネイル

動画の印象を大きく左右するのが、タイトルとサムネイル画像です。

視聴者の関心を惹きつけ、クリックしたくなるようなインパクトのある言葉選びとビジュアルを心がけましょう。

最初の5~10秒で惹きつける

動画の序盤で視聴者の注意を引き付けることが何より重要です。

開始直後の数秒間で興味を持ってもらえるよう、要点を簡潔に伝えるフックを仕込みましょう。

感情に訴える演出とストーリーテリング

単に情報を羅列するだけでは、視聴者の心に響きません。

感情移入を促す演出や、ストーリー性のある展開によって、メッセージをより深く印象づけることができます。

音楽と視覚効果を効果的に使う

BGMやSE、テロップやアニメーションなど、音と視覚の効果を適切に用いることで、

動画の雰囲気を作り、印象に残りやすくなります。

ただし、やり過ぎは逆効果なので加減が肝心です。

尺は2~3分以内にまとめる

視聴者の集中力は長くは続きません。

コンテンツによって最適な尺は異なりますが、なるべく2〜3分以内に収めることを意識しましょう。

エッセンスを凝縮することで、より多くの人に見てもらえる動画になります。

スマホに最適化したフォーマット

動画の視聴環境は、スマートフォンにシフトしている昨今。

スマホの画面サイズに適したアスペクト比（縦横比）や、テキストの文字サイズ、

音声の聞き取りやすさなど、モバイルフレンドリーな設計を心がけましょう。

動画の活用とプロモーション方法

せっかく良い動画コンテンツを作っても、見てもらわなければ意味がありません。

動画の活用方法と、効果的なプロモーションについて見ていきましょう。

ウェブサイトとブログへの埋め込み

自社のウェブサイトやブログに動画を埋め込むことで、コンテンツの充実度がアップ。

滞在時間の増加やページ数の増加、ひいてはコンバージョン率の向上にもつながります。

メールマーケティングへの活用

メールニュースレターやキャンペーンの案内メールに、動画を組み込む方法も有効です。

ニュースレターでの動画紹介

定期的に配信するメールマガジンやニュースレターに、動画コンテンツを紹介する記事を掲載します。

動画のリンクやサムネイル画像を挿入し、読者に視聴を促しましょう。

リード獲得の導線としての活用

動画視聴をきっかけに、資料請求やお問い合わせなどのコンバージョンにつなげる導線を設計します。

動画の最後に明確なCTA（行動喚起）を設置し、視聴者をスムーズに次のアクションへ誘導しましょう。

ソーシャルメディアでの拡散

YouTubeやSNSに動画を投稿し、拡散を狙いましょう。

適切なハッシュタグやキャプションをつけることで、リーチの拡大が期待できます。

広告を活用するのもおすすめです。

インフルエンサーマーケティングとのコラボ

インフルエンサーとコラボレーションした動画は、強い発信力と説得力を持ちます。

信頼できるインフルエンサーを起用することで、ブランドイメージの向上と新規顧客の獲得が見込めます。

YouTubeの検索とサジェストの活用

YouTubeは、世界最大の動画検索エンジンでもあります。

動画のタイトルやディスクリプション、タグに適切なキーワードを盛り込むことで、

検索上位表示を狙うことができます。

関連動画のサジェスト欄に表示されることも狙いましょう。

動画広告の効果的な運用

YouTube広告をはじめ、様々な動画広告フォーマットを活用することで、

ターゲットユーザーにリーチする機会が広がります。

適切なターゲティング設定と、魅力的なクリエイティブの組み合わせが肝心です。

動画コンテンツマーケティングのこれから

最後に、動画コンテンツマーケティングの未来について展望します。

技術の進歩とユーザー行動の変化に伴い、動画マーケティングはどのように進化していくのでしょうか。

没入感の高いインタラクティブ動画

360度動画やVR動画など、より没入感の高いインタラクティブな動画体験が広がっていくでしょう。

視聴者の能動的な関与を引き出すことで、強いエンゲージメントが期待できます。

ライブコマースの台頭

ライブ配信によるeコマース「ライブコマース」が、新たな販促手法として注目を集めています。

リアルタイムのインタラクションによって、購買意欲を高める効果が期待できます。

中国発のこのトレンドは、今後日本でも広がっていくと予想されます。

AI動画生成ツールの発達

AIを活用した動画生成ツールの精度が上がり、誰でも簡単に動画コンテンツを作れる時代になるかもしれません。

ただし、AIにはないクリエイティビティや戦略性が、差別化のカギを握るでしょう。

5Gがもたらす動画体験の革新

超高速・大容量・低遅延の通信規格5Gの普及により、より高画質でインタラクティブな動画体験が可能になります。

新たな表現の可能性が広がり、動画マーケティングもさらに進化すると考えられます。

まとめ：動画コンテンツマーケティングを成功に導くには

動画コンテンツマーケティングを成功させるためには、戦略の立案から実行、検証までを一貫して行う必要があります。

自社の目的や課題をしっかりと見定め、ターゲットユーザーのニーズを理解した上で、

最適な動画フォーマットやプロモーション手法を選択しましょう。

継続的な改善を積み重ねることが、動画マーケティングの真価を発揮するための鍵となります。

動画コンテンツは今や、マーケティング戦略に欠かせない存在となりました。

本記事で紹介した知見とテクニックを参考に、ぜひ自社の動画マーケティングを見直してみてください。

その先には、顧客との深いつながりと、ビジネスの飛躍的な成長が待っているはずです。

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動画コンテンツマーケティングを成功させるには、戦略立案から制作、配信、分析まで専門的なスキルと知見が必要です。

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