オウンドメディア運営に役立つ本12選｜初心者から中級者まで目的別におすすめ

1. はじめに

1.1 オウンドメディアとは何か

オウンドメディアとは、企業や団体が自社で所有・運営するメディアのことを指します。自社の商品やサービス、ブランドに関する情報を発信することで、顧客とのエンゲージメントを高め、信頼を構築することが目的です。

1.2 オウンドメディア運営に本を読むメリット

オウンドメディア運営には、戦略立案からコンテンツ制作、SEO対策、効果測定まで幅広いスキルが求められます。本を読んで体系的に学ぶことで、必要な知識を効率的に身につけ、運営の質を高めることができるでしょう。

1.3 本選びのポイントと本記事の活用方法

オウンドメディア運営に役立つ本を選ぶ際は、自社の状況やニーズに合ったものを選ぶことが重要です。本記事では、初心者から中級者まで、目的別におすすめの本を厳選して紹介します。自分に合った1冊を見つけて、ステップアップにつなげましょう。

2. オウンドメディア運営の全体像を学ぶ

2.1 オウンドメディアのやさしい教科書

『オウンドメディアのやさしい教科書。』は、オウンドメディアの運営方法について網羅的に解説された書籍です。オウンドメディアの目的の設定から、企画、設計、コンテンツ制作、運用、効果測定まで、各フェーズで必要な知識とスキルを体系立てて学ぶことができます。豊富な図解や事例も交えながら、初心者にもわかりやすい内容となっています。

3. 初心者向け：オウンドメディア運営の基礎を固める

3.1 いちばんやさしいWordPressの教本

オウンドメディアを構築する際によく利用されるCMSがWordPressです。『いちばんやさしいWordPressの教本』は、WordPressの基本的な使い方から、テーマのカスタマイズ、プラグインの活用まで、わかりやすく解説した入門書です。WordPress初心者の方でも、本書を読めば一通りの操作方法をマスターできるでしょう。

3.2 デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第3版

オウンドメディアを運営する上では、SNSとの連携も重要なポイントとなります。『デジタル時代の基礎知識 SNSマーケティング 第3版』は、SNSマーケティングの基本的な考え方から、各SNSの特性、運用のコツまでを網羅的に解説しています。初心者の方や、SNSの活用に悩んでいる方におすすめの一冊です。

3.3 見つけてもらう コンテンツマーケティングで「売れる」仕組みをつくる

コンテンツマーケティングの考え方は、オウンドメディア運営において非常に重要です。『見つけてもらう コンテンツマーケティングで「売れる」仕組みをつくる』は、コンテンツマーケティングの基本的な考え方から、具体的な手法までを初心者にもわかりやすく解説した書籍です。オウンドメディアを通じて「見つけてもらう」ための方法論を学べます。

4. 中級者向け：オウンドメディアの戦略を立てる

4.1 Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書

『Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書』は、オウンドメディアの戦略立案に役立つ一冊です。「ストーリー設計」など、共感を呼ぶコンテンツの作り方を具体的に解説。ユーザー視点でのコンテンツ設計の重要性を学べます。豊富な事例をもとに、戦略の立て方を実践的に学ぶことができるでしょう。

4.2 BtoB企業のためのマーケティングコンテンツ制作ガイド

BtoB企業がオウンドメディアを運営する際には、リードジェネレーションなど独自の戦略が求められます。『BtoB企業のためのマーケティングコンテンツ制作ガイド』は、見込み客の獲得から育成まで、BtoBにおけるコンテンツマーケティングの全体像を俯瞰できる一冊です。BtoB向けオウンドメディアの運営者必読の書籍と言えるでしょう。

4.3 コトラーのマーケティング・コンセプト

『コトラーのマーケティング・コンセプト』は、マーケティングの基本概念を体系的に学べる教科書的な一冊です。オウンドメディア運営においても、顧客価値の提供という基本的な考え方は非常に重要。本書を通じてマーケティングの本質を理解することは、オウンドメディア運営の質を高めることにつながるはずです。

4.4 マーケ企画部 四葉幸のハッピーオウンドメディア

『マーケ企画部 四葉幸のハッピーオウンドメディア』は、架空の企業の事例を通して、オウンドメディア運営のポイントを解説した書籍です。社内の巻き込み方や、少人数でのオウンドメディア運営の進め方など、リアルな悩みを解決するヒントが詰まっています。登場人物たちと一緒に成長していく感覚で読み進められる一冊です。

5. 中級者向け：SEOで検索上位を狙う

5.1 現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル

『現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル』は、SEOのプロである西山悠太朗氏と小林睦氏による書籍です。SEOの基礎知識から、サイト設計、コンテンツ最適化、外部施策まで、網羅的かつ実践的な内容が詰まっています。体系的にSEO対策について学びたい方におすすめの一冊です。

5.2 10年つかえるSEOの基本

『10年つかえるSEOの基本』は、SEOの基本的な考え方をコンパクトにまとめた書籍です。Googleのアルゴリズムは常に変化していますが、本書で紹介されているような基本は普遍的なもの。初心者の方はもちろん、すでにSEOの知識がある方も、基本に立ち返るために読んでおきたい一冊と言えます。

5.3 沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—

『沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—』は、人気シリーズ『沈黙のWebマーケティング』のスピンオフ作品です。ストーリー仕立ての解説で、SEOを意識した記事の書き方、読者を引き込む文章テクニックなどが学べます。SEOに強いライターになるためのヒントが満載の書籍です。

6. 中級者向け：データ分析で成果を最大化する

6.1 できる逆引き Googleアナリティクス

『できる逆引き Googleアナリティクス』は、データ分析ツールの定番であるGoogleアナリティクスの使い方を逆引き式で解説した書籍です。知りたい操作を簡単に検索でき、初心者にも使いやすい内容になっています。本書を参考にしながら、自社オウンドメディアの分析と改善に取り組んでみましょう。

7. おわりに

7.1 まとめ：持続的成果を生むオウンドメディア運営のヒント

オウンドメディア運営で成果を上げ続けるには、戦略、コンテンツ、データ活用、組織づくりなど、多岐にわたる知識とスキルが求められます。本記事で紹介した書籍や無料コンテンツを活用しながら、自社に合った学習を重ね、継続的な改善サイクルを回していくことが重要です。
カギとなるのは、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りと、PDCAサイクルに基づく運営の最適化。オウンドメディア運営の目的を見失わず、ファンを増やしていくことを目指しましょう。

イノーバでは、オウンドメディア運営支援のサービスを提供しております。コンセプト作りから、記事制作、SEO対策、データ分析まで、ワンストップで対応可能です。御社の課題やニーズに合わせた最適なご提案をいたしますので、お気軽にご相談ください。