メタディスクリプションとは？SEOにおける重要性と設定のポイントを解説

メタディスクリプション（meta description）とは

メタディスクリプションとは、HTMLのheadタグ内に記載する、Webページの概要を説明する短い文章のことです。検索エンジンの検索結果ページ（SERP）において、ページタイトルの下に表示される説明文として利用されます。

メタディスクリプションの主な目的は、検索ユーザーに対してページの内容を簡潔に伝え、そのページが検索ユーザーにとって有益であることを示すことです。魅力的なメタディスクリプションを作成することで、検索ユーザーのクリック率（CTR）を向上させ、サイトへの流入数を増やすことができます。

以下は、メタディスクリプションの記載例です。

例）ページタイトル：【完全ガイド】メタディスクリプションの書き方と最適化のコツ
メタディスクリプション：
本記事では、メタディスクリプションの重要性と効果的な書き方を解説しています。Google検索上位表示に欠かせないメタディスクリプション最適化のコツを、SEOのプロが詳しく紹介。ページのクリック率向上につながる、実践的なテクニックが満載です。(120文字）

このように、メタディスクリプションは、ページの内容を端的に説明し、ユーザーが求める情報が含まれていることを示すことが重要です。また、一定の文字数内で、読者の興味を引き、クリックしたくなるような文章にすることが求められます。

メタディスクリプションは、検索エンジンのランキングアルゴリズムに直接影響を与えるものではありませんが、検索結果ページでの表示方法に影響を及ぼすため、SEOの観点からも重要な要素の1つと考えられています。

メタディスクリプションの定義と役割

メタディスクリプションは、以下のように定義づけられます。

• HTMLのheadタグ内に記載する、ページの概要を説明するテキスト
• 検索エンジンの検索結果ページ（SERP）において、ページタイトルの下に表示される
• ページの内容を簡潔に要約し、検索ユーザーにページの概要を伝える役割を担う

メタディスクリプションの主な役割は、以下の3つです。

1. 検索ユーザーにページの内容を伝える
2. 検索ユーザーのクリック率（CTR）を向上させる
3. 検索エンジンに対してページの関連性を示す

メタディスクリプションは、検索ユーザーがクリックするかどうかを判断する際の重要な要素の1つです。ページの内容を的確に伝え、検索ユーザーの興味を引くことができれば、クリック率の向上につながります。また、検索エンジンに対してもページの関連性を示すシグナルの1つとして機能します。

ただし、メタディスクリプションはあくまでも検索ユーザーに対する説明文であり、検索エンジンのランキングアルゴリズムに直接影響を与えるものではありません。メタディスクリプションに過度にキーワードを詰め込んだり、ページの内容と関係のない文章を記述したりしても、SEO効果は期待できません。

メタディスクリプションはどこに表示されるか

メタディスクリプションは、主に検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示されます。GoogleやBingなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索すると、各ページのタイトルとメタディスクリプションが表示されます。

以下は、GoogleとBingの検索結果ページにおけるメタディスクリプションの表示例です。

• Google検索結果ページ：各ページのタイトルの下に表示される。通常は2行（120〜160文字）程度で表示される。
• Bing検索結果ページ：各ページのタイトルの下に表示される。通常は2〜3行（150〜200文字）程度の文字数で表示される。

ただし、検索エンジンがメタディスクリプションを表示するかどうかは、必ずしも保証されているわけではありません。検索エンジンは、メタディスクリプションの内容が検索クエリと関連性が低いと判断した場合、代わりにページ本文の一部を抜粋して表示することがあります。

また、メタディスクリプションは、SNSでページがシェアされた際にも表示されることがあります。FacebookやTwitterなどのSNSでは、ページのURLをシェアすると、ページのタイトルやメタディスクリプションが自動的に表示される場合があります。ただし、SNSによってはメタディスクリプションを表示しない場合もあるため、SNSでの表示については別途確認が必要です。

検索エンジンがメタディスクリプションを重視する理由

検索エンジンがメタディスクリプションを重視する理由は、主に以下の3つが挙げられます。

1. 検索ユーザーにとって有益な情報を提供できるから
2. ページの関連性を判断するための指標になるから
3. 検索結果のクリック率（CTR）に影響を与えるから

まず、メタディスクリプションは検索ユーザーにとって有益な情報を提供できます。メタディスクリプションは、ページの内容を簡潔に要約したものであり、検索ユーザーはメタディスクリプションを読むことで、そのページが自分にとって有益かどうかを判断することができます。

次に、メタディスクリプションはページの関連性を判断するための指標の1つになります。検索エンジンは、メタディスクリプションに含まれるキーワードやフレーズを解析することで、そのページが検索クエリとどの程度関連性があるかを判断します。関連性の高いページは、検索結果での上位表示につながる可能性があります。

最後に、メタディスクリプションは検索結果のクリック率（CTR）に影響を与えます。魅力的なメタディスクリプションは、検索ユーザーのクリックを促進し、サイトへの流入数を増やすことができます。逆に、わかりにくいメタディスクリプションや、ページの内容と関係のないメタディスクリプションは、クリック率の低下につながる可能性があります。

以上のような理由から、検索エンジンはメタディスクリプションを重要な要素の1つとして扱っています。ただし、メタディスクリプションはあくまでも検索ユーザーに対する説明文であり、検索エンジンのランキングアルゴリズムに直接影響を与えるものではありません。メタディスクリプションを適切に設定することは重要ですが、それ以上にページの内容自体が検索ユーザーにとって有益であることが求められます。

メタディスクリプションがSEOに与える影響

メタディスクリプションは、SEOに直接的な影響を与えるわけではありませんが、間接的にSEOに影響を及ぼす重要な要素の1つです。ここでは、メタディスクリプションがSEOに与える影響について詳しく解説します。

直接的なSEO効果はないが、間接的に影響する

メタディスクリプションは、検索エンジンのランキングアルゴリズムに直接影響を与えるものではありません。つまり、メタディスクリプションを最適化しただけでは、検索順位が上がるわけではありません。

ただし、メタディスクリプションは間接的にSEOに影響を与えます。魅力的なメタディスクリプションを作成することで、検索結果ページでのクリック率（CTR）を向上させることができます。クリック率が高いページは、検索エンジンに対して「このページは検索ユーザーにとって有益である」というポジティブなシグナルを送ることができます。

また、メタディスクリプションに関連性の高いキーワードを含めることで、検索エンジンに対してページの関連性を示すこともできます。ただし、メタディスクリプションにキーワードを詰め込みすぎると、スパム行為とみなされる可能性があるため、注意が必要です。

クリック率（CTR）への影響

メタディスクリプションが最も直接的に影響を与えるのは、検索結果ページでのクリック率（CTR）です。クリック率とは、検索結果ページで表示された特定のページがクリックされた割合のことを指します。

魅力的なメタディスクリプションを作成することで、検索ユーザーのクリックを促進し、クリック率を向上させることができます。具体的には、以下のような効果が期待できます。

• 検索ユーザーにとって有益な情報を提供することで、クリック率が向上する
• ページの内容を的確に伝えることで、ページとの関連性が高いユーザーのクリックを促進できる
• アクションを促すような文言を含めることで、クリック率の向上につながる

クリック率の向上は、SEOに間接的な影響を与えます。クリック率が高いページは、検索エンジンに対して「このページは検索ユーザーにとって有益である」というポジティブなシグナルを送ることができます。また、クリック率の高いページは、検索結果ページでの表示位置が上がる傾向にあります。

サイトへの流入数とエンゲージメントの向上

メタディスクリプションを最適化することで、サイトへの流入数とエンゲージメントを向上させることができます。

魅力的なメタディスクリプションは、検索ユーザーのクリックを促進し、サイトへの流入数を増やすことができます。また、ページの内容と関連性の高いメタディスクリプションは、ページに対する期待値を高め、滞在時間の増加や直帰率の低下につながります。

滞在時間が長く、直帰率が低いページは、検索エンジンに対して「このページは検索ユーザーにとって有益である」というポジティブなシグナルを送ることができます。また、エンゲージメントの高いページは、検索結果での表示位置が上がる傾向にあります。

このように、メタディスクリプションの最適化は、サイトへの流入数とエンゲージメントの向上に大きな効果を発揮します。ただし、メタディスクリプションはあくまでも検索ユーザーに対する説明文であり、ページの内容自体が検索ユーザーにとって有益であることが何よりも重要です。

メタディスクリプションの最適な文字数

メタディスクリプションの最適な文字数は、検索エンジンによって異なります。ここでは、代表的な検索エンジンであるGoogleを中心に、メタディスクリプションの最適な文字数について解説します。

Googleの表示可能文字数と最適な長さ

Googleの検索結果ページでは、メタディスクリプションは通常2行で表示されます。表示可能な文字数は、デバイスの画面サイズやフォントサイズによって異なりますが、およそ120文字から150文字程度が目安とされています。

ただし、Googleは必ずしもメタディスクリプションの全文を表示するわけではありません。メタディスクリプションの内容が冗長であったり、検索クエリとの関連性が低いと判断された場合、Googleは独自にページの内容を抜粋して表示することがあります。

Googleの検索結果ページでメタディスクリプションが表示される文字数は、およそ120文字から150文字程度ですが、できるだけ重要な情報を前半に含めるようにすると良いでしょう。また、文字数が多すぎる場合は、適切な位置で文章を区切るようにしましょう。

デバイス別の表示文字数の違い

メタディスクリプションの表示文字数は、デバイスによって異なります。特にモバイルデバイスでは、画面サイズが小さいため、表示できる文字数が限られています。

• パソコン：およそ120文字から150文字程度
• モバイルデバイス：およそ80文字から120文字程度

モバイルデバイスでは、表示文字数が少ないため、より簡潔で的確なメタディスクリプションを作成する必要があります。また、パソコンとモバイルデバイスの両方に対応できるよう、メタディスクリプションの文字数は80文字から120文字程度に収めるのが望ましいでしょう。

文字数が多すぎる・少なすぎる場合のデメリット

メタディスクリプションの文字数が多すぎたり、少なすぎたりすると、以下のようなデメリットがあります。

• 文字数が多すぎる場合：
  • 検索結果ページで省略されてしまい、重要な情報が伝わらない
  • 冗長な印象を与え、クリック率の低下につながる
• 文字数が少なすぎる場合：
  • ページの内容を十分に説明できず、クリック率の低下につながる
  • 検索エンジンに対してページの関連性を十分に示せない

メタディスクリプションは、検索ユーザーに対してページの内容を簡潔に伝える必要があります。そのため、文字数が多すぎると、かえって情報が伝わりにくくなってしまいます。また、文字数が少なすぎると、ページの内容を十分に説明できず、検索ユーザーのクリックを促進できません。

メタディスクリプションの最適な文字数は、Googleの表示可能文字数を考慮しつつ、ページの内容を簡潔に伝えられる長さに設定するのが望ましいでしょう。

魅力的なメタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションは、検索ユーザーに対してページの内容を簡潔に伝え、クリックを促進するための重要な要素です。ここでは、魅力的なメタディスクリプションを書くためのポイントを解説します。

ページの内容を正確に要約する

メタディスクリプションは、ページの内容を正確に要約したものである必要があります。ページの主要なトピックや、検索ユーザーにとって有益な情報を含めるようにしましょう。

ただし、メタディスクリプションはあくまでもページの内容を要約したものであり、ページの内容と関係のない情報を含めてはいけません。ページの内容と乖離したメタディスクリプションは、検索ユーザーの期待を裏切ることになり、クリック率の低下や直帰率の上昇につながります。

ユーザーの検索意図を意識する

魅力的なメタディスクリプションを書くためには、検索ユーザーの検索意図を意識する必要があります。検索ユーザーがどのような情報を求めているのか、どのような課題を抱えているのかを考え、それに応える内容を盛り込むようにしましょう。

例えば、「ダイエット方法」というキーワードで検索しているユーザーに対しては、具体的なダイエット方法や、ダイエットの効果を実感できるような内容を盛り込むことで、クリック率の向上につなげることができます。

キーワードを自然に盛り込む

メタディスクリプションには、ページの内容に関連するキーワードを自然に盛り込むようにしましょう。ただし、キーワードを無理に詰め込むことは避けてください。

キーワードを自然に盛り込むことで、検索エンジンに対してページの関連性を示すことができます。また、検索ユーザーにとっても、自分が検索したキーワードに関連する内容であることが一目でわかるため、クリック率の向上につながります。

ユニークで説得力のある文章にする

メタディスクリプションは、他のページと差別化できるユニークで説得力のある文章にする必要があります。画一的な文章では、検索ユーザーの興味を引くことができません。

ページの特徴やユーザーにとってのメリットを強調することで、説得力のあるメタディスクリプションを作成しましょう。また、数字を使ったり、具体的な事例を盛り込んだりすることで、信頼性や説得力を高めることができます。

読者の興味を引くフックを入れる

メタディスクリプションには、読者の興味を引くようなフックを入れると効果的です。問いかけや、驚きの事実、独自の視点などを盛り込むことで、検索ユーザーのクリックを促進することができます。

例えば、「【驚愕】ダイエットに●●が効果的な理由とは？」というようなメタディスクリプションは、検索ユーザーの興味を引き、クリック率の向上につながります。

行動を促すコールトゥアクションを含める

メタディスクリプションには、検索ユーザーに対して行動を促すようなコールトゥアクションを含めると効果的です。「今すぐチェック」「無料で試す」などの文言を盛り込むことで、検索ユーザーのクリックを促進することができます。

ただし、コールトゥアクションはページの内容と関連性の高いものである必要があります。ページの内容と乖離したコールトゥアクションは、検索ユーザーの期待を裏切ることになり、クリック率の低下や直帰率の上昇につながります。

【コラム】メタディスクリプション作成で意識すべき3つのポイント

メタディスクリプションを作成する際は、以下の3つのポイントを意識すると良いでしょう。

1. 検索ユーザーにとっての価値を提供する
   • メタディスクリプションは、検索ユーザーにとって有益な情報を提供する必要があります。ページの内容を正確に要約し、検索ユーザーが求める情報を盛り込むようにしましょう。
2. キーワードを意識しつつ、自然な文章にする
   • メタディスクリプションには、ページの内容に関連するキーワードを盛り込むことが重要です。ただし、キーワードを無理に詰め込むことは避け、自然な文章になるように心がけましょう。
3. ユニークで説得力のある文章を心がける
   • メタディスクリプションは、他のページと差別化できるユニークで説得力のある文章にする必要があります。ページの特徴やユーザーにとってのメリットを強調し、読者の興味を引くようなフックを入れると効果的です。

メタディスクリプションは、SEOに直接的な影響を与えるものではありませんが、検索ユーザーのクリックを促進し、サイトへの流入数を増やすための重要な要素です。上記の3つのポイントを意識しながら、魅力的なメタディスクリプションを作成しましょう。

メタディスクリプションの設定方法

ここでは、メタディスクリプションの具体的な設定方法について解説します。

HTMLでの記述方法

メタディスクリプションは、HTMLの<head>タグ内に以下のように記述します。

<head>
  <meta name="description" content="ここにメタディスクリプションを記述します。">
</head>

上記のように、<meta>タグのname属性に"description"を指定し、content属性にメタディスクリプションの内容を記述します。

WordPressでの設定方法（プラグインの活用）

WordPressを使用している場合、プラグインを活用することでメタディスクリプションを簡単に設定することができます。代表的なプラグインには、以下のようなものがあります。

• Yoast SEO
• All in One SEO Pack
• SEOPress

これらのプラグインを使用すると、各ページやブログ記事ごとにメタディスクリプションを設定することができます。プラグインの設定画面で、メタディスクリプションの入力欄に適切な内容を記述するだけで、簡単に設定が完了します。

その他CMSでのメタディスクリプション設定

WordPressの他にも、様々なCMS（コンテンツ管理システム）が存在します。それぞれのCMSによってメタディスクリプションの設定方法は異なりますが、基本的には以下のような手順で設定することができます。

1. 管理画面にログインする
2. 各ページやブログ記事の編集画面を開く
3. メタディスクリプションの入力欄を探す（「SEO設定」などの項目内にある場合が多い）
4. 適切なメタディスクリプションを記述する
5. 変更を保存する

使用しているCMSのマニュアルやヘルプを参照しながら、メタディスクリプションの設定を行いましょう。

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メタディスクリプションのチェックポイントと改善方法

メタディスクリプションは、一度設定したら終わりではありません。定期的にチェックを行い、必要に応じて改善を行う必要があります。ここでは、メタディスクリプションのチェックポイントと改善方法について解説します。

重複の排除と全ページへのユニークな設定

メタディスクリプションは、各ページごとにユニークなものを設定する必要があります。同じメタディスクリプションを複数のページで使い回していると、検索エンジンから重複コンテンツとみなされ、SEO上のマイナス要因になります。

定期的にサイト内の全ページをチェックし、重複するメタディスクリプションがないか確認しましょう。重複が見つかった場合は、それぞれのページの内容に合わせてメタディスクリプションを修正します。

検索結果での表示状態の確認と調整

メタディスクリプションがどのように検索結果に表示されているかを確認し、必要に応じて調整を行いましょう。以下のような点をチェックします。

• メタディスクリプションが適切に表示されているか
• 表示されている文字数は適切か
• ページの内容を適切に要約できているか
• ユーザーにとって魅力的な内容になっているか

Googleでは、検索結果のプレビューツールを使うことで、メタディスクリプションの表示状態を確認することができます。問題があれば、メタディスクリプションを修正し、よりユーザーにとって魅力的で、ページの内容を適切に要約したものに改善しましょう。

定期的な見直しとアップデート

メタディスクリプションは、定期的に見直しを行い、必要に応じてアップデートを行いましょう。特に、以下のようなタイミングでの見直しが重要です。

• ページの内容を更新した時
• 検索順位が下がった時
• クリック率が低下した時
• 競合サイトの動向に変化があった時

これらのタイミングで、メタディスクリプションが現状のページの内容や、ユーザーのニーズに合っているかを確認し、必要に応じて修正を行います。定期的な見直しとアップデートを行うことで、常に最適なメタディスクリプションを維持することができます。

まとめ：メタディスクリプション最適化でSEOと集客力アップ！

メタディスクリプションは、SEOと集客力アップのための重要な要素です。本記事では、メタディスクリプションの基本的な知識から、具体的な書き方のコツ、設定方法まで詳しく解説しました。

メタディスクリプションを最適化するためのポイントは以下の通りです。

• ページの内容を正確に要約する
• ユーザーの検索意図を意識する
• キーワードを自然に盛り込む
• ユニークで説得力のある文章にする
• 読者の興味を引くフックを入れる
• 行動を促すコールトゥアクションを含める

また、定期的なチェックと改善を行うことで、常に最適なメタディスクリプションを維持することが重要です。

魅力的なメタディスクリプションを作成することで、検索結果でのクリック率を向上させ、自然検索からの流入数を増やすことができます。Webサイトの集客力を高めるために、ぜひメタディスクリプションの最適化に取り組んでみてください。

SEO対策に悩んでいる方は、ぜひイノーバにご相談ください。豊富な実績と専門知識を持つSEOのプロフェッショナルが、お客様のWebサイトの集客力アップをサポートいたします。

【FAQ】

Q. メタディスクリプションを設定しないとどうなりますか？

A. メタディスクリプションを設定しない場合、検索エンジンがページの内容から自動的に抜粋してスニペットを生成します。ただし、この自動生成されたスニペットがページの内容を適切に表現していない可能性があります。

Q. メタディスクリプションとメタキーワードの違いは何ですか？

A. メタディスクリプションはページの内容を要約した文章で、検索結果に表示されます。一方、メタキーワードはページに関連するキーワードを列挙するためのタグでしたが、現在は検索エンジンによって無視されています。

Q. メタディスクリプションにキーワードを詰め込むのはよくないですか？

A. メタディスクリプションにキーワードを無理に詰め込むことはよくありません。不自然なキーワードの羅列は、ユーザーにとって魅力的ではなく、検索エンジンからもスパムとみなされる可能性があります。

Q. メタディスクリプションに特殊文字や絵文字を使っても大丈夫ですか？

A. 一般的に、メタディスクリプションに特殊文字や絵文字を使うことは避けた方が良いでしょう。検索エンジンが正しく解釈できない可能性があり、表示が崩れる原因になります。

Q. 全ページに同じメタディスクリプションを使っても問題ありませんか？

A. 全ページで同じメタディスクリプションを使うことは避けましょう。各ページの内容を適切に要約したユニークなメタディスクリプションを設定することが重要です。

Q. メタディスクリプションの文字数の限界は決まっていますか？

A. メタディスクリプションの文字数に明確な限界はありませんが、検索結果での表示を考慮すると、120〜150文字程度に収めるのが一般的です。モバイル表示ではさらに短くなる傾向にあります。

Q. GoogleがメタディスクリプションをSEOランキングのシグナルとして使わないのはなぜですか？

A. Googleは、メタディスクリプションの内容を直接的なランキング要因として使用していません。これは、メタディスクリプションがページの内容を正確に表現していない場合があるためです。ただし、メタディスクリプションはクリック率に影響するため、間接的にSEOに影響を与えます。

Q. メタディスクリプションに日本語以外の言語を含めてもいいですか？

A. メタディスクリプションは、ページの言語に合わせて設定するのが一般的です。日本語のページであれば、メタディスクリプションも日本語で作成しましょう。ただし、多言語対応しているサイトの場合は、各言語ごとにメタディスクリプションを用意することが重要です。

Q. モバイルとデスクトップでメタディスクリプションを変える必要はありますか？

A. モバイルとデスクトップでメタディスクリプションを変える必要はありません。ただし、モバイル表示では文字数が限られるため、重要な情報を前半に配置するなどの工夫は必要です。レスポンシブデザインを採用し、同じメタディスクリプションを使用するのが一般的です。