オウンドメディア運用代行とは、企業や組織が所有するWebメディア(オウンドメディア)の運営を、専門的な知識とスキルを持つ外部の代行会社に委託することです。オウンドメディアは、自社の商品やサービス、ブランドに関する情報を発信することで、顧客とのエンゲージメントを高め、信頼関係を構築するための重要なツールです。
オウンドメディア運用代行の主な目的は、以下の通りです。
以下のような特徴を持つ企業は、オウンドメディア運用代行を検討すべきです。
オウンドメディアの運営には、戦略立案、コンテンツ企画・制作、SEO対策、アクセス解析など、多岐にわたる業務が必要です。社内に十分なリソースがない場合、専門性の高い代行会社に委託することで、効果的かつ効率的にオウンドメディアを運営できます。
オウンドメディアの運営には、コンテンツマーケティングやSEOなどの専門知識が必要です。社内にノウハウがない場合、代行会社のノウハウを活用することで、短期間で成果を出すことができます。
オウンドメディアの運営に社内リソースを集中させたい企業にとって、代行会社に委託することで、コア業務に専念しながらオウンドメディアを効果的に活用できます。
オウンドメディア運用代行のメリットは以下の通りです。
代行会社は、オウンドメディアの運営に特化した専門知識とスキルを持っています。最新のSEO対策やコンテンツマーケティングの手法を取り入れることで、効果的なオウンドメディア運営が可能です。
社内でオウンドメディアの運営チームを構築するには、人材の採用・教育にコストがかかります。代行会社に委託することで、これらのコストを削減できます。
オウンドメディアの運営を代行会社に任せることで、社内リソースをコア業務に集中させることができます。これにより、業務の効率化と生産性の向上が期待できます。
オウンドメディア運用代行の費用は、委託内容や代行会社によって異なります。平均的な費用感は以下の通りです。
オウンドメディアの運用代行費用は、月額50万円〜100万円程度が相場です。ただし、委託内容や代行会社のスキルレベルによって変動します。
オウンドメディアの初期設定や記事制作の費用は別途発生する場合があります。初期設定は数十万円〜、記事制作は1本あたり5万円〜10万円程度が相場です。
オウンドメディア運用代行の費用対効果を考える際は、獲得した顧客の生涯価値(LTV)と獲得コスト(CAC)のバランスを見ることが重要です。長期的な視点で、オウンドメディアがビジネスにどのように貢献するかを考慮しましょう。
オウンドメディアの目的に合致しているか、必要なサービス内容が網羅されているかを確認しましょう。自社の業界や商材に精通していることも重要です。
オウンドメディア運用の実績数や、運用しているオウンドメディアの質をチェックしましょう。また、SEOやコンテンツマーケティングの専門性が高いスタッフが在籍しているかも確認が必要です。
専任の担当者がいるか、定期的な報告会や打ち合わせがあるか、トラブル時の対応力などを確認しましょう。
提供サービスと費用のバランス、初期費用と月額費用の明確さ、追加費用の有無など、費用面での透明性をチェックしましょう。
複数社から見積もりを取り、見積もりの内訳を確認することが重要です。また、契約内容や解約条件などの確認も忘れずに行いましょう。
情報共有の方法とツール、進捗管理の方法、課題や改善点の共有方法など、運用代行会社とのコミュニケーションについてしっかりと取り決めておくことが大切です。
株式会社FORCE-Rは、Webマーケティングを駆使してクライアントの課題解決やビジネス成長をサポートするWebコンサルティング会社です。中でも、創業以来力を入れているオウンドメディアを活用したマーケティング支援は、大企業を含む100社以上の豊富な実績があります。
XINOBIX株式会社は、オウンドメディア支援に特化したマーケティング会社です。戦略立案からコンテンツ制作、コンバージョン率改善、リライトまで、オウンドメディア運用に必要なあらゆる業務をワンストップで提供しています。
アイオイクス株式会社は、Webコンサルティング・オウンドメディア運営会社です。2002年から運営している日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」をはじめ、メディア運営やコンテンツマーケティングに関する豊富な知見やノウハウを有しています。
株式会社ZEROは、東京・港区のコンテンツ制作会社です。月間1,200本もの記事制作実績を有しており、美容、医療、求人、不動産など、様々な業界の記事コンテンツを手がけています。
有限会社ノオトは、コンテンツ制作会社です。同社のホームページでは多数の制作実績を公開しており、大企業が運営するメディアのコンテンツ制作も手がけています。
ディレクターバンク株式会社は、Webマーケティング会社です。250名を超える経験豊富なWebマーケティングディレクターが在籍しており、オウンドメディア運用についても豊富な実績があります。事業会社や大手マーケティング会社出身者が多数在籍しているのも特徴です。
株式会社MOLTSは、少数精鋭のプロフェッショナル集団として、結果にこだわったマーケティング支援を行っています。単なるサービス提供にとどまらず、クライアントの事業成長に真に貢献する成果を追求することを何よりも大切にしています。
CROCO株式会社は、コンテンツライティングを得意とするマーケティング会社です。独自の「CROCO認定ライター制度」を設け、50万人規模の幅広いライターネットワークを管理しています。
S&Eパートナーズ株式会社は、幅広い業種のコンテンツ制作に対応しているマーケティング会社です。多様なバックグラウンドを持つSEOコンサルタントが在籍しており、それぞれの専門知識や経験を活かしてクライアントの商品・サービスを理解し、最適な記事コンテンツを制作します。
Appmart株式会社は、東京・千代田区に拠点を置き、人材、金融、医療、BPO、MAなど、幅広い分野の制作実績を持つマーケティング会社です。BtoC、BtoB問わず、様々なジャンルのコンテンツ制作に対応可能です。
オウンドメディア運用代行を活用する前に、自社の目的とゴールを明確にすることが重要です。代行会社と目的を共有し、ゴールに向けて連携して取り組むことが成功への近道です。
オウンドメディアの運営には、一定の予算が必要です。自社の予算に合わせて、適切な予算配分を行いましょう。初期費用と運用費用のバランスを考えることも大切です。
オウンドメディアの運営には、多岐にわたる業務が存在します。自社と代行会社の役割分担を明確にし、効率的な運営を心がけましょう。
オウンドメディアの運営では、定期的な効果測定と改善が欠かせません。代行会社と連携して、PDCAサイクルを回すことが重要です。
代行会社に全てを任せきりにするのではなく、自社も積極的に関与することが大切です。代行会社とコミュニケーションを取りながら、オウンドメディアの運営に参加しましょう。
オウンドメディアは、短期的な成果を求めるものではありません。長期的な視点を持ち、継続的な取り組みが必要です。
オウンドメディアでは、自社の強みを活かしたオリジナルコンテンツが重要です。他社にはない独自の価値を提供することで、読者に支持されるオウンドメディアを作ることができます。
オウンドメディアではSEOを意識することも重要ですが、あくまでユーザーファーストが大原則です。読者にとって価値のあるコンテンツを提供することを心がけましょう。
オウンドメディアでは、定期的なコンテンツのアップデートと情報の鮮度維持が欠かせません。古い情報を放置せず、常に最新の情報を提供するよう努めましょう。
オウンドメディアの運営では、社内外の知見を積極的に取り入れることが重要です。他社の成功事例を参考にしたり、専門家のアドバイスを取り入れたりすることで、より効果的なオウンドメディア運営が可能になります。
オウンドメディア運用代行を活用する際には、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。まず、自社の目的とゴールを明確にすることが大切です。オウンドメディアを通じて達成したい目標を具体的に設定し、代行会社と共有することで、効果的な運営が可能になります。また、適切な予算配分を行うことも重要です。初期費用と運用費用のバランスを考え、自社の予算に合わせた運用プランを立てましょう。
代行会社との連携においては、役割分担を明確にすることが求められます。自社と代行会社がそれぞれの強みを活かし、互いに補完し合える関係を構築することが理想的です。定期的な効果測定と改善も欠かせません。オウンドメディアの運営状況を定期的にチェックし、改善点を見出していくことで、継続的な成長が期待できます。ただし、代行会社に全てを任せきりにするのは避けましょう。自社も積極的に運営に関与し、代行会社とコミュニケーションを取りながら、オウンドメディアの成功を目指すことが大切です。
自社に合ったオウンドメディア運用代行会社を選ぶためには、いくつかの観点から検討する必要があります。まず、自社のニーズとのマッチングを重視しましょう。自社の業界や商材に精通し、目的に合致したサービスを提供できる会社を選ぶことが重要です。また、運用実績と専門性も確認が必要です。豊富な実績を持ち、高い専門性を備えた会社であれば、安心して任せることができるでしょう。サポート体制の充実度も見逃せません。専任の担当者がいるか、定期的な報告会や打ち合わせがあるかなど、きめ細やかなサポートが期待できる会社を選びましょう。もちろん、費用対効果も重要な判断材料です。提供されるサービスと費用のバランスが取れている会社を選ぶことが賢明です。
最後になりましたが、イノーバではオウンドメディアの戦略立案から構築・運用まで、トータルでサポートするサービスをご用意しております。オウンドメディア運営のお悩みやご相談がございましたら、ぜひ一度お問い合わせください。私たちが培ってきたノウハウを活かし、御社のオウンドメディア運営の成功をサポートいたします。
ご興味のある方はお気軽にお問い合わせください。
オウンドメディアの全体像を知りたい方は、こちらをお読みください。
オウンドメディアの運営体制や外注の仕方を知りたい方は、こちらをお読みください。