ソーシャルログインサービスを提供する「Gigya」のグローバルリサーチ（2014年7月）によれば、ソーシャルログインにおけるFacebookアカウント利用率は、過半数を超えるとのこと。これは、Google+やTwitterなど、他のSNSを大きく引き離す結果だ。

ソーシャルログインとは？

すでに利用している人も多いと思うが、ソーシャルログインとは、FacebookやGoogle+、mixiなどのSNSアカウントで、他のサイトの会員登録やサービスへの接続が可能になる機能のことである。

利用者側のメリットとしては、「わずらわしい会員登録が省略できる」、「さまざまなパスワードを覚えなくていい」などが挙げられる。一方、企業側にとっては、サイトからの離脱者の減少や新規会員登録者数の増加、登録されているソーシャルデータの取得が見込まれる。

2014年ソーシャルログインの最新利用動向

2014年第2四半期（4月～6月）における、Gigyaのソーシャルログイン利用率調査によると、Facebook 55％、Google+ 27％、Yahoo 11％、Twitter 5％であることが明らかになった。

これは、2014年第1四半期（1月～3月）と比較すると、Facebookは2％増加、Google+は1％減少、そして、Yahooは2％減少している。また、モバイルにおいても、Facebookの利用率は64％と、圧倒的なシェアを誇っているとの結果が出た。

Facebookの影響力は？

Facebookは、今年（2014年）6月に、月間利用者数が13億1700万人に達し、世界最大のSNSと言える。

その一方、米国では、若者を中心に、深刻なFacebook離れが話題となっている。また、「疫学的なモデルに当てはめると、Facebookは既に衰退期に入っており、2017年までにユーザーの80%を失う」と予測する論文を、プリンストン大学の研究者が発表するなど、Facebookの未来を憂う声も多い。

しかし、ソーシャルログインの調査結果から考えると、Facebookは、現時点で世界的に最も影響力のあるSNSと言えるだろう。

2014年度・日本国内SNS最新利用動向

株式会社ICT総研が発表した、日本国内のSNS最新利用動向（2014年8月）によれば、2013年末での日本のSNS利用者は、5487万人（ネットユーザー全体に占める利用率は、56.4％）にのぼる。

利用者は年々増加しており、2014年末には、6023万人に達する見込みだ。1人あたり平均で5つのSNSに登録しており、40代～50代以上の年齢層にも拡大しつつある。

このまま普及が進めば、2016年末には、利用者数は6870万人、ネットユーザー全体に占める利用率は66.5％に達する見通しだ。

日本でのSNS利用率は、LINEがトップ

ICT総研のアンケート調査（2014年7月実施）では、最もサービスの利用率が高かったのはLINEで、47.6％。続いてTwitter 41.9％、Facebook 39.9％、mixi 19.7％、Skype 18.8％、Google+ 16.1％となった。日本では、LINEの利用率が高く、ネット利用者全体の50％に迫る勢いで急成長を遂げている。

SNSの利用者は、10代～30代が最も多い。今後、SNSの利用が増えるとすれば、調査結果にあるように40代以降となるだろう。Facebookは、利用属性に社会人が多いため、これらの新しい世代を取り込むことで、利用者数を増やすことが可能だ。

さまざまな業種でSNSマーケティングが可能に

「SNSを利用するのは、若い世代」というイメージが強いが、米国をはじめ、Facebookは、社会人や、熟年世代の利用者が多いという認識が広がり始めている。

これは、日本国内においては、マイナスよりもプラスの効果があるのではないだろうか。なぜなら、日本では少子高齢化が進み、若者よりも熟年世代のほうがボリュームゾーンだからだ。

このことから、今まで利用属性の「若さ」を考慮し、SNSマーケティングに躊躇（ちゅうちょ）していた業種でも、SNSマーケティングの効果が期待できるようになるのではないだろうか。
 
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参考元：
Facebook Maintains Top Position In Social Logins [Gigya]
Facebook will lose 80% of users by 2017, say Princeton researchers
フェイスブック過去最高益　利用者数13億人突破
2014年度 SNS利用動向に関する調査（株式会社ICT総研）
Teens Are Leaving Facebook For Facebook
株式会社いい生活　8月Facebook属性結果

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