コンテンツマーケティングの入り口として、企業ブログやビジネスブログを開設する事が一般的になってきました。しかし、ブログマーケティングを成功に繋げるためには、「有益で価値ある」記事を作る事が重要です。そこで今回は、ブログマーケティングを成功させるために押さえておきたい、6つのコツについて紹介していきたいと思います。

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ビジネスブログは計画性が重要

ブログの良さは、誰でも簡単に始めることができることです。しかし、マーケティングの一部としてブログを取り入れる場合には、きちんとした計画性をもつことが、成功への近道となります。以下に、ブログマーケティングを開始する際に押さえておきたい6つのポイントを紹介します。

1 ターゲットを絞り込む

企業や組織がブログを通じてマーケティングを行う場合、まず最初に考えるべきは、ターゲット読者は誰かということです。誰にどんな情報を届けたいのかを明確にするのはもちろんですが、ターゲットにとって価値のあるコンテンツとはどんなものかを考えることで、読んでもらえるコンテンツを提供することが可能となります。ブログ訪問者の属性の分析や、ペルソナ設定など、ターゲットを絞り込むために必要な下準備を行いましょう。

2 SEOを考慮する

消費者の多くは、自分の興味のあるキーワードを検索することでブログにたどり着きます。SEO（検索エンジン最適化）を実施し、検索結果の上位に表示されることが重要となります。SEOと聞くと難しく感じますが、やるべき事はそれほど多くありません。ぜひ押さえたいのは以下の通りです。 タイトル(h1）や小見出し(h2）に検索キーワードを盛り込む ブログテンプレートのモバイル対応を進める 読み込み時間が遅くないか確認する 過去に被リンク型のSEO対策をしていた場合は、質の悪いリンク先を外しておく

3 コンテンツのシェアを意識する

コンテンツをより多くの人の目に止めるには、読者が「役に立つ」「他の人にも教えてあげたい」とシェアしたくなるコンテンツを提供することがキーとなります。シェアを意識するために押さえたいポイントとして、例を挙げてみましょう。

• コンテンツのテーマに関して、どのような内容やキーワードが人気が高いかを検索して、下調べを行っておく。
• 顧客にアンケートを通じて、興味がある情報、知りたい情報などの調査を行うのも良い
• どのソーシャルメディアでコンテンツのシェアが盛んに行われているかを知っておく
• コンテンツのシェアを行っている個人や組織とリレーションシップを築くことで、拡散効果を上げる

4 更新を定期的に行う

ブログマーケティングを行う上で、大変なポイントの一つとしてあげられるのは、ブログを継続することです。更新が滞ってしまうと、読者離れの原因となり、効果は薄れてしまうからです。どんなコンテンツを載せるかのアイディアを考えたり、執筆や編集を行う時間を、あらかじめスケジュールに組み込んでおきましょう。（例：毎週水曜・金曜の午前10~11時はブログの更新・管理に費やす）

5 CTAボタンを設置する

ブログをコンバージョンに繋げるために忘れないようにしたいのは、CTA（Call To Action）ボタンの設置です。コンテンツ内でとりあげたサービスや商品に読者が簡単にたどり着くことができるよう、目に付きやすい位置にCTAボタンを設置しましょう。

6 ブログのプロモーションを忘れない

労力と時間を費やして作り上げたブログは、プロモーションをしてその認知度を上げていきましょう。プロモーションの方法として、以下にいくつかの例をご紹介します。

• ブログの更新したらをSNSに掲載する
• メーリングリスト登録者にメールで更新を知らせる
• ソーシャルブックマークサービスに投稿する

宗像はこう考える

どうだろうか？ブログが流行っているという事で、飛びつく人が増えている。しかし、一番陥りがちなのは、読者不在、ペルソナ不在のコンテンツを作ってしまう事と、コンテンツを作る事に満足して拡散や効果測定まで手が回らない事だ。この記事をきっかけに全体像を理解し、成果につながる取り組みへとつなげて欲しい。

 記事執筆：（株）イノーバ
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Photo Credit: Cambodia4kids.org Beth Kanter from Flickr