企業にとって自社のWebサイトが検索エンジンの上位に表示されるかどうかは、ネット上からの売上に大きく影響します。そのためどの企業も検索エンジン対策、いわゆるSEO対策には苦心されているのではないでしょうか。しかしSEO対策には正しい対策とスパム判定されてしまう対策があり、常に注意を払っていないと自社のWebサイトが検索エンジンに表示されなくなるケースも少なくありません。そこで今回はGoogleが推奨する方法で行う対策、ホワイトハットSEOについて、その対極となるブラックハットSEOと併せてご説明いたします。
SEO対策の主流となるホワイトハットSEOとは？
Googleが推奨するホワイトハットSEOがどういったものなのかについては、Googleが提供している「検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド」を参照することで理解が深まります。もちろんユーザーの課題解決となる良質なコンテンツを作成し、自然な被リンクを獲得することが大前提となりますが、そのうえで検索エンジン最適化スターターガイドにも記されている重要なポイントをご紹介します。それはユーザーと検索エンジン（クローラー）が同じようにページを確認できるようにすることです。Webサイトを制作することの基本は、ユーザーやクローラーに対し、シンプルであること、正直であること、わかりやすくあることがもっとも必要とされています。そのうえで特に気をつけるべきポイントは次の通りです。
検索結果に適したタイトルとスニペットを作成すること
ページのタイトルはそのページの内容に則したものでなければなりません。またスニペット（検索結果に表示される短い説明文）もタイトル同様にページの主題を簡単に説明したものである必要があります。タイトルやスニペットが実際のページ内容と異なることは、ユーザーとクローラーに別々のものを見せていることと同意です。
効果的なリンクテキストを記述すること
同じWebサイト内を移動するためのリンク、外部のWebサイトへのリンク、どちらの場合であってもリンクテキストは移動先のページもしくはWebサイトの内容がわかるものでなければなりません。これはユーザーにとって重要であることはもちろん、クローラーにとってもリンク先のページを理解するうえで欠かすことのできないものです。
画像を最適化すること
いわゆるalt属性を使用し、画像が表示されないユーザーや画像の内容を認識できないクローラーに対し、それがどういった画像であるかを説明します。これもページ内容をしっかりと理解するためには重要なポイントです。
ホワイトハットSEOを実践するには、ほかにもさまざまなルールがあります。しかしそのなかでもこの3点は、上述した「ユーザーやクローラーに対し、シンプルであること、正直であること、わかりやすくあること」を果たすうえでも確実に守るべきものといえるでしょう。
検索エンジンでスパム判定となりうるブラックハットSEOとは？
次にホワイトハットSEOの対極となるブラックハットSEOとはどういったものかについてご説明します。基本的には前項でご紹介した検索エンジン最適化スターターガイドに準拠せず、Googleの規約に違反するSEO対策がブラックハットSEOです。主に次のような行為がブラックハットSEOといわれています。
ワードサラダ
現在はSEO対策として大きな効果を失ってしまいましたが、外部リンクを大量に獲得するため、文章の自動生成ツールを使って手間をかけずに大量のページを生成する方法がよく使われていました。この際、自動生成ツールがつくる文章が、文法は間違えていないものの、文章としてはまったく意味の通らないものであることが多く、これが統合失調症のかたに見られる言語障害を意味するワードサラダに似ていることから、名付けられたものです。
クローキング
クローラーにユーザーとは別のページを見せることで検索エンジンの評価を高める行為です。例えばユーザーには画像のページを表示し、クローラーにはテキストページを表示することで、そのテキストのなかに含まれたキーワードで検索した際に検索結果の上位に表示させることを狙います。
隠しテキスト
ユーザーには見えず、クローラーにだけ見えるテキストをページ内に大量に記述し、そのテキストでの検索順位を上げようとする行為です。例えば文字色と背景色を同じにする、テキストを画像の背後に置く、スタイルシートを使ってテキストを画面の外に配置するといった方法があります。
サテライトサイト
検索順位を上げたいWebサイトとは別に立ち上げたWebサイトのことで、特に別ドメインであること、元になるWebサイトとの関連を隠したものがサテライトサイトと呼ばれます。このサテライトサイトから、SEO対策だけを理由とし、元のWebサイトにリンクを貼る行為がブラックハットSEOとして、ペナルティを受ける可能性があります。
有料リンク
これも外部リンクを獲得するための方法のひとつで、外部のWebサイトに対価を支払うことでリンクを獲得する行為です。
コメントスパム
自身のWebサイトとはまったく関連のないブログや掲示板、Q&Aサイトなどに、広告文やWebサイトのURLをコメントする行為です。これにより被リンクを増やすことを狙います。
ここまででもおわかりのように、ブラックハットSEOは、自身のWebサイトの質を上げ自然リンクを獲得するのではなく、手間をかけずに一気に大量の外部リンクを獲得しようとしたり、Webサイトに細工を施したりすることで、検索結果の上位表示を狙う行為です。
以前にも増してホワイトハットSEOが重視されるようになった理由
ブラックハットSEOを使えば、確かに簡単に大量の外部リンクを獲得することが可能です。しかしこれらの手法が使われるケースは以前に比べ大幅に減少しています。そしてそれに対してホワイトハットSEOの重要性が改めて見直されるようになっています。
以前にも増してホワイトハットSEOが重視されるようになったもっとも大きな理由は、検索エンジン技術の進化にあります。例えば以前であれば被リンクは量がもっとも重要な指標でした。しかし今では量よりも質が重視されます。どれだけ多くの被リンクがあったとしても、質の低いWebサイトからのリンクであれば、評価はされなくなっています。また隠しコメントやコメントスパムといった行為も違反として、ペナルティが与えられ、検索順位を落とされたり、場合によっては検索結果に表示されなくなったりすることもありえます。
いかに手軽に被リンクを増やせたとしても、それが検索結果に反映されるわけではない、しかもかえって順位を落とされてしまうリスクもあるとなれば、ホワイトハットを前提にコンテンツをしっかりと作り込んでいくコンテンツSEOのほうが、逆に効率がよく効果を得ることができるということで、ホワイトハットSEOが重視されるようになっているのです。
もっとも重要なことはユーザーにとって有益なコンテンツを作成すること
もっとも重要なことはユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを作成することです。SEO対策の目的は単なる集客ではなく、自社の商品やサービスに興味を持ってもらい、購入やリピートに繋げていくことです。
そのためには、ユーザーが求める情報を提供し、さらに検索エンジンにも正しく認識されるよう、ホワイトハットSEOを実践することが肝要です。コンテンツの質を高め、ホワイトハットSEOを適切に行うことで、検索上位表示を狙いつつユーザーからの支持も得られるWebサイトを目指しましょう。
イノーバでは、SEOを含めたWebマーケティング全般のコンサルティングサービスを提供しています。ユーザーファーストの価値あるコンテンツ作りと正しいSEO対策の両立により、貴社のWebマーケティング力強化をサポートいたします。ぜひお気軽にご相談ください。
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- ホワイトハットSEOとブラックハットSEO
FAQ
Q1. ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いは何ですか？
A1. ホワイトハットSEOはGoogleのガイドラインに則った正当なSEO施策のことを指し、ユーザーファーストの価値あるコンテンツ作成と適切な最適化が重要視されます。一方、ブラックハットSEOはガイドラインに違反する不正な手法で、検索順位を操作しようとするスパム的行為を指します。ホワイトハットSEOは長期的で持続的な効果が期待できる一方、ブラックハットSEOは一時的には効果があっても、ペナルティのリスクが高く、おすすめできません。
Q2. ホワイトハットSEOで重要な点は何ですか？
A2. ホワイトハットSEOで最も重要なのは、ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツを提供することです。そのためには、ユーザーのニーズや課題をしっかりと捉え、的確で信頼性の高い情報を発信することが求められます。また、サイト構造の最適化、適切な見出しタグの使用、ページの読み込み速度改善など、テクニカルなSEO対策にも注力することが効果的です。
Q3. ホワイトハットSEOに効果的なコンテンツマーケティング施策はありますか？
A3. ホワイトハットSEOを実践する上で、オウンドメディアやブログ記事などのコンテンツマーケティングは非常に有効です。ターゲットユーザーの関心の高いトピックスを取り上げ、専門的な解説記事やお役立ちコンテンツを定期的に公開することで、検索流入の獲得とユーザーとの関係構築を図れます。キーワードは適度に盛り込みつつ、自然な文脈で使用するのがポイント。また、コンテンツの深掘りやシリーズ化なども効果的な手法と言えるでしょう。
Q4. ホワイトハットSEOに取り組む際の注意点は何ですか？
A4. ホワイトハットSEOを進める上での注意点は、過度なキーワードの詰め込みや不自然なリンク構築は避けることです。ユーザーを無視したキーワードの羅列は、読みづらいコンテンツになってしまうだけでなく、場合によってはスパム行為とみなされるリスクもあります。外部サイトからの被リンクについても、質の低いサイトからの大量リンクなどには注意が必要。あくまでもユーザー視点を大切にし、正当で自然なSEO施策を心がけましょう。
Q5. ホワイトハットSEOの効果を高めるために、他にできることはありますか？
A5. ホワイトハットSEOの効果を最大化するためには、サイト内の各ページをより洗練させることが大切です。まずはGoogleの品質評価ガイドラインをよく理解し、EAT（専門性・権威性・信頼性）を意識したコンテンツ作りを目指しましょう。また構造化データマークアップの導入により、検索結果での表示を最適化することも有効です。ユーザーエクスペリエンスの向上につながるUI/UXの改善にも取り組み、ユーザーとの継続的なエンゲージメントを築いていくことが、長期的なSEO効果につながります。
イノーバマーケティングチーム
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