SEOのためのコピーライティングの4つのコツ

SEO

2014.07.02

「コンテンツ制作におけるSEO対策にぬかりはない」という方、あなたはどのようにSEOを捉えて、どのようにコピーライティングを行っているだろうか？　その対策は今も効果が高いものだろうか？

今日は、その辺りを一緒に考えていきたい。

今の時代に即したSEO対策とは何か、そして、今どのようなコピーライティングが求められているのかを順に見ていこう。

SEOとは何か？——ユーザー視点で考えよう

そもそもSEO (Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)とは何だろう？　まずこの出発点が大切だ。

『検索エンジンにひっかかりやすくすること』でしょ？　と思っている人が多いかもしれない。意味的には必ずしも間違っているとは言えない。

しかし、その発想と視点が、今求められているSEOのあり方とは異なるのだ。

「検索エンジンにひっかかりやすくすること」というのは、コンテンツを制作している企業側から見たSEOの捉え方である。

しかし今、SEOは「ユーザーが、求めている情報に確実にたどり着くために必要な対策」であるべきという考え方が支持を集めるようになってきたのだ。つまり、ユーザー視点でSEOを捉えるべきという発想である。

この発想が、結果的には企業側にとっても利益をもたらすことになるのだが、それは何故だろうか？　そして、どのような背景からこの発想の転換が生まれたのだろうか？

そもそも、なぜ企業はSEO対策を行うのか。それは、自分たちの制作したコンテンツをできるだけ多くのユーザーに見てもらい、自社に興味を持ってもらうためである。

そのためには、どうするか。

ひと昔前、これに対する答えは「検索キーワードとなる単語（ときに流行語など）を、コンテンツ内にできるだけ多くちりばめること」であると信じていた企業も少なくなかった。

ところがその後、ユーザーは「流行語が多く使われているだけで内容は薄い」コピーライティングなどを簡単に見破るようになった。そして、そのようなものに見向きもしなくなったのである。

今、ユーザーは質の高い情報を求めて、企業のサイトを訪れるようになっている。これは企業側にとっても良いことである。質の高い情報を求めて自社サイトを訪れるようなユーザーは、いずれ良好な関係を築ける顧客になる可能性が高いからだ。

その昔、「流行語」につられて「なんとなく」サイトを訪れたユーザーは、ただ「訪れた」だけで、その企業の商品やサービス購入に至らない場合も多々あった。それでは企業側にとって意味がない。

これからのSEOは、ただ単に検索でヒットする数を増やすのではなく、将来顧客となる可能性の高いユーザーからのアクセスを増やすための対策となるだろう。

そして、効果的なSEO対策を施したコピーライティングによって、自社のコンテンツを必要としているユーザーが、確実にその情報にたどり着けるようにしなくてはならない。

それでは、具体的にはどうすればよいのだろうか？

ユーザーが、必要な情報を検索エンジンで発見できるよう導くには、次のようなSEO対策が必要になってくるだろう。

今、Google などの検索エンジンはコンテンツの内容がユーザーにとって有益かどうかを判断する機能を持っている。例えば、流行語を多く使っているだけであまり内容のないコンテンツは、検索で上位に表示されない。従って、コンテンツの見出しや中身のコピーライティングにおいては、次のようなことを心掛けたい。

Googleのクローラーはタイトルタグや、タグに入れられている文章を、ページ内の重要な箇所として評価している。文章として無理がある場合はキーワードを入れない方がよいが、不自然でない程度にキーワードを入れるよう意識するとよいだろう。

例えば、全国展開せずローカルに営んでいるビジネスを紹介するときなどは、見出しに地域名を入れたほうが、同地域に住むユーザーが情報を見つけやすい。「○○県○○市の○○事務所……」という感じだ。

「凝っていて分かりにくい」表現よりも、「一般的で分かりやすい」言葉で書かれた見出しのほうが、情報を検索しやすいのだ。粋な表現を追求し、見出しに捻りを加えても、誰もそんな言葉で検索しないのである。ここが、従来の広告コピーとは決定的に違う点である。

SEOにおけるコピーライティングには、いろいろと配慮すべき点がある。

しかし、「自分がユーザーだったら、どんな情報をどんな言葉で検索するか」ということを常に意識しながら実行すれば、より効果的なものになっていくだろう。「ユーザー視点」を念頭に置いて、SEOコピーライティングを実践していってほしい。