プロジェクションマッピングを気軽に体感！ポカリスエットのキャンペーンに見る新しい可能性

デジタルマーケティング

2014.09.15

「ポカリスエット」といえば、誰もが飲んだことのある身近なドリンクだ。

このポカリスエットとスマートフォンを組み合わせた新プロモーション、「POCARI JOCKEY」は、新たなキャンペーンの可能性をつくるかもしれない。

大塚製薬の打ち出す「POCARI JOCKEY」

夏の一大音楽イベント「夏フェス」にも協賛している大塚製薬は、毎年、音楽に絡めたポカリスエットのプロモーションを行ってきた。さらに、今年（2014年）は、話題の「プロジェクションマッピング」を楽しめるプロモーションで注目を集めている。

プロジェクションマッピングは、2012年9月に東京駅で開催された「TOKYO STATION VISION」が話題になり、今や、ディスニーランドやショッピングモールなど、さまざまな場所で、大規模なプロモーションに使われている手法だ。

TOKYO STATION VISION　東京駅プロジェクションマッピング

今回、大塚製薬が行った「インスタントDJキット POCARI JOCKEY」は、スマートフォンにポカリスエットのペットボトルを乗せるだけで、簡単に、DJ体験とプロジェクションマッピングが体感できるプロモーションだ。

遊び方は、シンプル。まず、iPhoneかiPadで、ポカリスエットの特設サイトにアクセスする。次に、iPhoneの画面に、ポカリスエットのペットボトルを乗せる。そして、再生ボタンを押すと、音楽に合わせて、美しい光がポカリスエットを通して放たれ、幻想的な光景が手軽に楽しめるのだ。

音楽は、スマートフォンのジャイロセンサーを感知し、スマートフォンの本体を回すことで、まるで、実際にターンテーブルを回しているかのように音楽テンポを自在に変えられる。

INSTANT DJ KIT "POCARI JOCKEY"

「POCARI JOCKEY」のプロデューサー・梅田亮氏は、『日刊サイゾー』のインタビューで以下のように語っている。

「音楽と相性のよいポカリスエットは、さまざまな夏フェスに毎年協賛している。音楽つながりで、DJ感覚で、音楽をコントロールできるPOCARI JOCKEYを企画した」。また、アイデアのきっかけは、「ポカリスエットをスマホの上に乗せると、キレイに光るという発見から」（クリエイティブディレクション担当・來住貴宏氏）だったという。「目で見て、耳で聴くことによって、より新しい体験ができる」（來住氏）ということらしい。

身近なスマートフォンと手軽に手に入るポカリスエット。そこに、夏のホットトピックである「音楽」を絡めることで、新たな体験を提供できるというわけだ。

2014年8月、東京のソーシャルTV局「2.5D」にて、記念イベント「POCARI JOCKEY: THIRSTY FOR BEATS」を開催。「POCARI JOCKEY」に、オリジナル楽曲を提供したトラックメイカーたちが登場し、会場を大いに盛り上げた。