今週The Content Marketing（TCM）で公開した記事をまとめてご紹介。まだ記事を読んでない方は概要把握に、すでに記事を読んだ方は復習にご活用ください。

1．宣伝しなくても!?自然とお客を引き寄せるFacebookページ運用とは【Facebook事例 はいむるぶし】

いわゆる「宣伝」ぽい話をしなくても、お客様が自然と引き寄せられてくる。そんな「気づいたら泊まってみたくなっている」ホテル、はいむるぶし～南十字星という名のリゾート～のFacebookページから、お客を引き寄せる投稿の5つのポイントをお伝えする。

2．中小企業がコンテンツマーケティングでソートリーダーになるには？

「ソートリーダー」シリーズの第4弾。今回は、中小企業がコンテンツマーケティングでソートリーダーになるための方法を紹介する。なぜ中小企業がソートリーダーになると良いのか？　そして、なぜコンテンツマーケティングを活用すると良いのか？　などを解説していく。

3．デジタル環境が変わればマーケティングも変わる！Visaが見せる、2014年ならではのワールドカップのメディア戦略とは？

6月13日（日本時間）に開幕したFIFAワールドカップブラジル大会の舞台裏で、クレジットカード会社のVisaが、デジタル環境の変化に合わせたクロスメディアマーケティングを展開している。これまでのテレビを中心としたメディアプランから一転、ソーシャルメディア中心のメディア戦略に路線を変更した模様。その内容とは？

4．ブロガーからパブリッシャーへ――より長期的なブログ運営戦略への手引き

ありふれたブロガーから、より長期的な視野にたったパブリッシャーになり、企業のブランディングに貢献するためにはどうしたらよいか？　海外で重要なキーワードを紹介しながら、現代のブログ戦略の最新事情を探る。

5．【事例】ソーシャルメディアとゲーミフィケーションで、サイトへのアクセスが2倍に！

ソーシャルメディアとゲーミフィケーションでサイトへのアクセスが2倍になった、世界的なコンサルティング会社、ブルー・ウルフ社の事例を紹介する。今、最も旬なマーケティング手法であるソーシャルメディアとゲーミフィケーションをどのように活用して、この結果につなげることができたのかを見ていく。

6．今すぐ始めよう！ECサイトのコンバージョン率をアップさせるための動画活用法

コンテンツマーケティングの未来の姿だとも言われている動画。今後、さらに動画のニーズが高まると見られ、特にECサイトではコンバージョン率との関係で、必須となりつつある。ECサイトのコンバージョン率をアップさせるためになぜ動画が効果的なのか、その理由と活用法についてご紹介する。

7．コンテンツマーケティングを成功に導くために担当者が知っておくべき8つのこととは？

コンテンツマーケティングがWebマーケティングの主流となっている中で、コンテンツマーケターは、何を意識ながら取り組んでいくべきだろうか？　今回は、コンテンツマーケティングを成功に導くために、知っておくべきことを8つのポイントにまとめてご紹介しよう。

8．良質なリード獲得するためのテクニック7選

コンテンツマーケティングの使命ともいえる、良質なリード（見込み客）獲得のためのポイントをピックアップ。ペルソナの分析から始まり、ランディングページに載せるブログのミッションステートメントやCTAの配置、ケーススタディ、ブランディングなどを紹介する。

9．トップクラスのコンテンツクリエイターが意識すべき5つの習慣

トップクラスの「コンテンツクリエイター」になるには？　ほとんどの企業で欠かせないものとなったコンテンツマーケティング。その成功を支える優秀なクリエターたちは、どんな「習慣」をもっているのだろうか。今すぐはじめるべき5つの習慣を、わかりやすくご紹介する。

10．マーケティングに必要な「内なる変革」とは？企業内マネジメント戦略を考える

今や、マーケティングにも変化が必要だ。まず、特にコンテンツマーケティングに効果的なボトムアップの体制を築くために、組織に変化を起こす必要がある。その際、それぞれの組織の風土や文化の中で、どのようにマネジメント戦略を築いていったらよいのだろうか？　確実で効果的な方法を考察する。

11．日々の業務に取り入れたい！ソーシャルメディア運営手法

ソーシャルメディアなどで大きな話題になるコンテンツは、簡単に生み出せるものではない。ソーシャルメディアマーケティングを成功に導くためには投稿を繰り返し、顧客との関係を少しずつ築いていくことが大切だ。そのために、社内に協力者を見つける、インフルエンサーを探すなど、日々の業務で必ず実践しておきたいことをご紹介したい。

12．ランディングページ（LP）にパーソナリティを加えてコンバージョン率を高めよう！

ランディングページにパーソナリティが加わると、お客さんからの信用を得られるだけでなく、コンバージョン率（成約率）アップにもつながる。本記事では、画像や動画を使って視覚的にアプローチする、メッセージや文言を意識するなど、ランディングページにパーソナリティを加える具体的な方法をご紹介する。

13．米Amazonの「予測配送システム」が示唆するIT・流通業界の今後のトレンド

米Amazonの特許「予測的配送システム」を精査してみると、今後のITや流通業界トレンドが見えてくる。それは、ユーザー一人ひとりの興味を数値化することによって生まれる「予測した情報発信」の可能性だ。近未来のポータルサイトを想像してみる。

14．中小企業でも実行可能！低予算でできるマーケットリサーチ

「マーケットリサーチ？　うちは予算が……」と、最初から縁がないと諦めている企業をよく見かける。しかし、金銭的な問題がつきまとう中小企業ほど、売れる商品を作らなければならない。そのためにマーケットリサーチは「ゼッタイ」に外せないのだ。低予算でできるマーケットリサーチを、今日から始めよう。

15．シェアされたければ、ネタを提供しよう！

ユーザーが自発的に自社製品を広めてくれる方法はないものか……。ソーシャルメディアマーケティングの担当者は、日々こんな悩みを抱えているのではないだろうか。この難しい課題を、なんともユニークな方法で解決したアメリカの事例をご紹介したい。キャンペーンのアイデアソースとしても優秀な好例だ。

16．ブランド哲学にこだわったコンテンツ作成を見習おう！スポーツウェアのブランド、ローナ・ジェーン（Lorna Jane）の事例

ローナ・ジェーン（Lorna Jane）は、オーストラリアの女性用スポーツウェアブランド。「Move Nourish Believe（身体を動かす、栄養を与える、信じる）」というブランド哲学へのこだわりで、コンテンツマーケティングを成功させた。本記事では同社の具体的なマーケティング手法をご紹介する。

17．「つまらないブログ」と思われないために必要なことは？

「つまらないブログは書きたくない」という思いは、すべての執筆者に共通な思いだろう。そこで、魅力的なコンテンツを「つまらないブログ」にしないための6つの方法を紹介する。企業ブログのブランド力を高め、あなたのブログの読者を増やすその方法とは？