戦略的ビジネスブログ入門【Innova Library Vol.2】

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 コンテンツマーケティング実施時に欠かせないのが「オウンドメディア」による情報発信ですが、その主要手段の一つとして極めて重要なのが「ブログ」です。

もともとは、2000年代のはじめに「weblog」、すなわち自分が読んだネット上の記事の記録(log)を紹介する、という目的で生まれたものですが、今では個人はもとより、企業も「ビジネスブログ」として積極的に情報発信の場として利用するようになりました。

このブログ、非常に安価に設置/運用が可能なことから、これまでも企業にとって費用対効果が高いマーケティング手段とされてきましたが、FacebookやTwitterといったソーシャルメディアが一般に浸透した結果、コンテンツマーケティング実施における「ハブ」として、さらに重要視されるようになってきました。

しかし、情報過多の現代において、ブログ記事をただ闇雲に公開したところで、“誰にも見てもらえない”という結果になりかねません。

『戦略的ビジネスブログ入門』では、コンテンツマーケティングにブログを戦略的に活用するためのポイントや、ブログ記事のアイデアの見つけ方、“読んでもらえる”Webライティングのコツまで、明日から使えるブログ運用のノウハウをお伝えします。

『戦略的ビジネスブログ入門』概要

  • 事例:Mint.comのストーリー
  • ビジネスブログ5つのメリット
    1. マーケティングコストの削減
    2. ブランディング効果が得られる
    3. SEOに効果的
    4. 永続的な広告効果を得る
    5. ソーシャルメディアとの親和性
  • ビジネスブログでコンテンツマーケティングを実施するための4つのポイント
    1. ターゲットを絞れ
    2. 目的/ゴールを明確化せよ
    3. アクションの「受け皿」を用意せよ
    4. 継続は力なり
  • ブログアイデアの6つの見つけ方
    1. RSSフィード/キュレーションアプリの活用
    2. 「ソーシャル」の声を聞く
    3. 顧客からの質問やフィードバックを活かす
    4. インタビューでコンテンツを生み出す
    5. 著名ブログのコメント欄に注目
    6. 読書
  • Webライティングとは?
    • Webライティングで最も大事な「コピーライティング」
    • Webライティングの3つの構成要素
    • ターゲットの絞り込み
    • 「伝えたいこと」を中心に記事を組み立てる
    • 分かりやすい文章を書くための5つのポイント


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