企業イメージはたったひとつのスローガンで決まる！ 「伝えたい」ことを「ワンフレーズで伝える」イメージ・スローガンの作り方と3つのポイント
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目次
- イメージ・スローガンとはなんだろう？
- 資生堂：一瞬も 一生も 美しく
- タワーレコード：NO MUSIC NO LIFE
- Apple：Think different
- 成功するイメージ・スローガンの作り方：3つのポイント
- ターゲットを明確にする――誰に伝えたいのか？
- ターゲット目線によるフレーズを作る――どう伝わってほしいのか？
- スローガンがもたらす未来のビジョンをイメージさせる――何を共感させたいのか？
- 企業の思いをイメージ・スローガンにして届けよう！
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