コンテンツは一般的に記事や写真、サイトのデザイン要素などで構成されています。いずれも重要な構成要素ですが、ユーザーにとって有益な情報を提供するという意味では最も重視すべきは記事と考えていいでしょう。

記事はWebサイトの運営チーム内でできる人が執筆する場合もありますが、最近ではWebマーケティング施策の多様化、複雑化にあわせてマーケターの負担は増加傾向にあり、プロのライターに外注するケースも少なくありません。そのため、質の高い記事を執筆してもらえるようライターをマネジメントするのは、マーケターの重要なスキルとなりつつあります。

もちろん、コンテンツがユーザーにとって魅力的なものになるかどうかは、商品やサービス、またWebサイトの企画によっても変わります。ただ、社外の人間であるライターへコンテンツ制作の意図を的確に伝え、適切な制作管理を行なうことは、コンテンツ自体の品質を大きくアップすることにもつながるでしょう。

このeBookでは、プロライターへ記事執筆を依頼する前に知っておきたい、ライター募集のポイントや依頼方法、また記事をブラッシュアップするコツなどについてまとめました。