インプレス社の大人気シリーズ「いちばんやさしい教本」最新刊。概念や海外事例の紹介を中心とした既刊のコンテンツマーケティング本とは一線を画す、「現場のマーケターが実際に使える」をコンセプトにした実践本の決定版が登場です。
著者より、マーケティングに取り組むすべての方へ
日本企業はこれまで、伝統的にマーケティング機能への投資に消極的でした。その結果、いまでもマーケティング担当者がいない、もしくは兼務といった企業も数多く存在します。
しかし、ITの進化によってあらゆる人々がWeb上で情報収集活動を行うようになったいま、企業のマーケティング活動に従事するマーケターの役割は非常に重要なものとなってきています。
国内でもコンテンツマーケティングにチャレンジする企業が増えてきましたが、それは現場のマーケターにとっては業務範囲のさらなる拡大を意味します。
本書「いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本」は、日々最新情報にキャッチアップし、有効なマーケティング施策を模索し続ける現場のマーケターのために書きました。前著「商品を売るな」にくらべて、より実務の役に立つことを意識し、実践的な情報を盛り込んでいます。
ぜひ本書を読み進めて、コンテンツマーケティングをマスターしてください。そして、コンテンツマーケティングの良さを実感し、世に広めるのを手伝っていただければ幸いです。
こんな方にオススメです
- 商品やサービスの売り込みに限界を感じている人
- 広告による集客効果に疑問を抱いている人
- SEOはひととおりかじったがビジネスに結び付く実感がない人
- 最新のマーケティングトレンドに関心のある人
- コンテンツマーケティングって聞いたことはあるがよく分からないという人
- マーケティングの概念だけでなく「実践」に本気で取り組みたい人
「いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本」目次
Chapter1 コンテンツマーケティングの考え方を理解しよう
- なぜ今コンテンツマーケティングが必要なのか考えてみよう
- コンテンツマーケティングを理解しよう
- 情報化によって訪れた「売り込み型」マーケティングの限界
- これからのマーケティングに欠かせない「ZMOT」を理解しよう
- コンテンツマーケティングによって得られるメリットを理解しよう
- 顧客の役に立つコンテンツをどうやって作っていくのか？̶̶Mint.comの事例
- 営業マンゼロでも売り上げが増えていく仕組みを作る̶̶デジタルスタジオの事例
- コンテンツマーケティング成功に必要な「考え方」
- 「嫌われるマーケティング」から「愛されるマーケティング」へ
Chapter2 コンテンツの種類や特徴を理解しよう
- 目的に応じてコンテンツを作る重要性を理解しよう
- ビジネスブログを活用して「見つけてもらう」仕組みを作ろう
- eBook／ホワイトペーパーで顧客の信頼を勝ちとる
- メール配信で顧客と定期的な接点を作りだそう
- 動画コンテンツで自社の魅力を伝えよう
- 「事例コンテンツ」で見込み顧客に製品・サービスを疑似体験させる
- リアルイベントで顧客と強固な関係性を築く
- 意外と活用できていないプレスリリースを使いこなそう
- 「書籍」の刊行で究極のブランディングをめざそう
- オンラインセミナーで自社の専門性を世界に届ける
- インフォグラフィックスでビジュアル訴求
- コンテンツの「数」と「質」について
Chapter3 顧客視点のマーケティング戦略を立てよう
- 自社のコンテンツマーケティングの目的を明確にしよう
- コンテンツマーケティング戦略設計の全体像を把握しよう
- ペルソナを設定して顧客を深く理解しよう
- 顧客の態度変容を促すための「コンテンツ設計」
- 「カスタマージャーニーマップ」でコンテンツ戦略に磨きをかけよう
- コンテンツマーケティングチームを立ちあげよう
- KPI設計のポイントを理解しよう
- 成功率40％？コンテンツマーケティングはなぜ失敗するのか
Chapter4 読み手に響くコンテンツの作り方を理解しよう
- コンテンツの「届け方」を理解しよう
- ビジネスブログをオウンドメディアの「情報ハブ」と位置づける
- コンテンツのテーマ出しをしよう
- さぁ、コンテンツを書いてみよう！
- 「文章の構造」を整えて、伝わるコンテンツを作ろう
- 読みやすい文章のポイントを押さえよう
- ターゲット読者に「見つけてもらえる」タイトルをつけよう
- 社外ライターと二人三脚でコンテンツを制作するための秘訣
- プレスリリースのコンテンツ化からはじまるマーケティングとPRの融合
Chapter5 制作したコンテンツの影響力を最大化しよう
- エディトリアルカレンダーで計画的な発信を行おう
- SEOの基本を確認しておこう
- ソーシャルメディアで顧客コミュニケーションをはかろう
- 競合メディアを分析しよう
- 広告を組み合わせて広くコンテンツを届けよう
- コンテンツの効果を最大化させる「インサイドセールス」に取り組む
- 私たちがインサイドセールスを導入したきっかけと成果
Chapter6 KPIを設定してPDCAサイクルをまわそう
- 改善サイクルの全体像を把握しよう
- 購買プロセスごとの効果測定ポイントを押さえよう
- 「成果につながる改善」のポイントを理解しよう
- 検索やソーシャルメディア関連の効果測定に取り組もう
- Barの店作りに見るコンテンツマーケティング
Chapter7 ひとつ上のマーケティングへ
- コンテンツマーケティングで到達できる圧倒的なブランドとは
- 顧客から「会えてよかった」と言ってもらえる情報発信を行う
- 「ソートリーダーシップ」を獲得して業界のリーダーになろう
- ポジショニングを明確にしよう
- マーケティングオートメーションがもたらすマーケティングの進化
- これからはマーケティングがおもしろい！
書籍情報
著者： 宗像 淳 著/亀山 將 著
定価： 1,780円+税
発売日：2015年10月23日
発行： インプレス社
ページ数：200
サイズ：B5変形判
ISBN： 978-4-8443-3826-0
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