Internet RetailerのTop500のレポートが発表された。このレポートは、米国のＥＣビジネスのトップ５００社を詳細に分析したレポートで、年に１回発行されている。今回のレポートの概要を一部翻訳して紹介したい。

米国のＥＣ市場規模・市場動向レポートーInternet Retailer Top 500より

米国のEC市場規模

２０１１年の米国ＥＣ市場の市場規模は$194.3Ｂ（日本円に換算して15.5兆円）となり、対前年度比で16.1％の成長となった。これは、リアルも含めた小売全体の市場の成長率5.5％に比べて、実に３倍近くの成長率を誇っている。

記事に掲載された数字を元に試算すると、米国におけるＥＣ化率は約6.7%で、前年よりも+0.6ポイント増加している。

Amazonの脅威の成長率

驚くべきは、Amazon の成長率で、前年比でなんと40.6%の成長。2011年の売上は $73.39B（5.8兆円）に到達している。これは、売上規模のイメージでいうと、イオンの5.2兆円、セブン＆アイの4.8兆円を超えている。そして、この規模で二桁成長というのは、リアルの小売りではまずあり得ないし、ネット専業のＥＣとしても怪物だと言わざるを得ない。

急成長したファッションECブランド

米国のＥＣトップ500社のうちで、もっとも急成長したのは、今回440位にランキングしたJackthreads.comである。売上が前年の5倍弱の$20.2Mにまで成長している。成功の要因は、ターゲットをファンション好きな男性に絞り、ソーシャルメディアを活用し会員を広げていった事だという。（例：Facebookでいいねボタンを押した後に、友達が買い物をすると$10クレジットがもらえるなど）

売上を大きく落としたECサイトも

売上を大きく落とした会社もある。ランキング１３４位のColdwater Creek. Inc.は、会社の事業再構築の影響で、売上を29.2%落とし、$136Mとなった。Sketchers USA Inc.も同様に売上を27.2%落とし、$20.1Mになっった。

まとめ

どうだろう？アメリカのＥＣ市場のダイナミックさを感じて頂けただろうか？

僕は、アメリカのＥＣ市場が大好きなのだが、それは、アメリカのＥＣ市場が、変化が激しく、どんどん新しいテクノロジーやマーケティングノウハウが生み出されるからである。アメリカは、日本と違って、楽天のような強いショッピングモールサイトが無い。その結果、各社が自社にＥＣを構築するのが当たり前で、最新のテクノロジーやマーケティングノウハウを導入しようと競争しているのである。特にその最先端を走るのが脅威の成長率を誇るAmazonだ。

今後、Innovaでは、今回のような米国のＥＣ市場のトレンドや事例などを積極的に取り上げていく予定だ。米国のＥＣ市場を研究する事で、国内のＥＣビジネスが活性化する事を願っているからだ。

6月には、シカゴで世界最大のＥＣ見本市 Internet Retailer Conference and Exhibitが開催される予定なのだが、今回参加して、米国のＥＣ動向を調査し、Innovaのビジネスに役立てようと思っている。もし、このInternet Retailerのカンファレンスに興味がある人は、是非連絡して欲しい。一緒に、米国出張のアレンジをする事も可能だ。
出典:Top 500 winners and losers