「インターネットの預言者」が占う2013年のITトレンド

デジタルマーケティング

Kleiner Perkins Caufield & ByersのパートナーMary Meekerがインターネット業界の2013年度版トレンドレポートをリリースした。

スマートフォン市場の最新動向からウェアラブル・コンピューターまで、多岐に渡るトピックについて示唆に富んだ見解を述べている。資料のスライドは全部で117枚にもおよぶが、本日はその中でも絶対に見逃せないトレンドだけをピックアップしてご紹介しよう。

爆発的に伸びるモバイルの存在感

まずは次の3つのグラフをご覧いただきたい。どれもモバイルの驚異的な存在感の拡大がひと目でわかるグラフである。

Fact1『タブレットの出荷台数がたった3年でデスクトップ・ノートブックの出荷台数を凌駕。』

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Fact2『インターネットトラフィックにおいて、モバイルの占める割合が15%まで拡大。5年前の15倍であって、今後も毎年1.5倍ずつ増加していくと見込まれている。』

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Fact3『スマートフォンの保有者数も15億まで拡大。前年比の成長率は31%にも及ぶ。』

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以上の3つのデータからモバイルデバイスがどれほど驚異的に存在感を伸ばしているかお分かりいただけるだろう。今後間違いなく、モバイルデバイスこそが消費者にとっての中心的なメディア接触点となるだろう。

しかし、このメディア環境の変化にまだマーケティングは追いついけていない。

メディア滞在時間と広告支出との大きなギャップ

下のスライドは、各メディアの1日の利用時間と広告支出の割合を示したものである。グラフ右側のモバイルの項目に注目していただきたい。

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グラフから分かるように、モバイルの利用時間と投下されている広告費には大きなギャップがある。今後もモバイルが存在感を増していくことを考えると、このギャップはマーケターにとって大きな機会損失となるだろう。いかに上手くモバイルデバイスをいうメディアをマーケティングミックスの中に組み込むかが重要となってくると考えられる。

爆発的に伸びるコンテンツ数

モバイルの存在感の拡大といったハード面の変化だけでなく、ソフト面でも大きなトレンドが生まれつつある。

以下のグラフが示しているように、インターネット上のコンテンツの数もたった5年で9倍も増加した。そして今後さらなる勢いで増加していくことが見込まれている。

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関連するデータとして、1日5億枚もの写真がアップロード&シェアされ、YouTubeでは毎秒100時間にもおよぶ動画がアップロードされているという。

様々な要因が考えられると思うが、その1つにはコンテンツマーケティングの主流化があるだろう。近年では、一方通行的な広告に対する反発や検索エンジンの発達から、消費者は自分で興味のあるコンテンツを探すという傾向がみられてきている。

この傾向に対応するために、消費者に興味を持ってもらえるようなコンテンツを作り、ウェブ集客やブランディング効果を図るマーケティング手法がアメリカを中心に主流となってきているのだ。

有益なコンテンツが次々と作られ、それがシェアされるという現象がこの爆発的な増加の背景となってているのではないだろうか。

爆発的に伸びる?ウェアラブル・コンピューター

Google Glassを筆頭に、最近何かと話題のウェアラブル・コンピューター。 下の画像を見るとちょっと流行りそうにない気がしてしまう。

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しかし、Maryは今後の展望について前向きな見解を述べている。 “スマートフォンユーザーは、メールや電話、また時間の確認のために1日に150回もスマートフォンをチェックしている。(この面倒さを考えれば)手を使わずに確認できるウェアラブル・コンピューターの方が良いのでは?”(意訳)

また続けて、“Google Glassを馬鹿げた発想だと思う人がいるけれども、今や当たり前のものとなったパソコンやインターネットが発売されたての頃も馬鹿にした人はいたものだ。”(意訳)と述べた。

まとめ

いかがだっただろう? 今回紹介したトレンドに限らず、Facebookのデスクトップ広告ビジネスの落ち込みやオンライン教育市場の展望など多岐に渡るトピックについて示唆に富んだ見解を述べている。117頁という超大作だが、時間のある方はぜひ読んでみてはいかがだろうか。

参考元: Mary Meeker unveils 2013 Internet Trends report at D11 conference(記事末尾にスライドあり) The Best of Mary Meeker’s 2013 Internet Trends Slides Mary Meeker’s Internet Trends Report 2013: Tablet shipments surpassed desktops, laptops in just three years The 11 Most Fascinating Charts From Mary Meeker's Epic Slideshow of Internet Trends Mary Meeker Peers Into the Future of Mobile, Wearables and Facebook Photo: Some rights reserved by JD Lasica, flickr