コンテンツマーケティングでソートリーダーになるには？

コンテンツマーケティング

2014.07.01

前回このブログに掲載された記事、「ソートリーダーシップはマーケティングにどう効くのか」において、次の3つの内容を紹介させていただいた。

1. ソートリーダーシップとは何か、 2. マーケティングにどう効くのか、 3. どうすればソートリーダーになれるのか、を紹介させていただいた。

もう一度簡単に説明すると、「ソートリーダー（thought leader）」とは、自分の哲学や考え方を表明し、特定の分野やビジネスの世界などでリーダーシップをとっていく人または企業のことである。

そして、このソートリーダーの活動が「ソートリーダーシップ」と呼ばれるものだ。

今回は、前回に続く、「ソートリーダー」シリーズの第2弾である。上記の3．「どうすればソートリーダーになれるのか」の中で、特にコンテンツマーケティングに焦点を当てたい。

コンテンツマーケティングでソートリーダーになるためのノウハウをご紹介しよう。

オンラインでの「プレゼンス」の確立

前回のブログで、ソートリーダーシップをとることが企業の業績UPにつながる、ということを説明した。それでは、どうすれば「ソートリーダー」になれるのか？　

その答えの1つが「コンテンツマーケティング」である。

ソートリーダーとなるには、オンライン上での「プレゼンス」の確立が必要だが、そのためにコンテンツマーケティングを行うと効果的である。

「プレゼンス」とは、「存在感」のこと。つまり、「影響力のある存在になる」ということだ。ソートリーダーとして認められる以前に、まずは自分（自社）の存在や影響力を認めてもらう必要がある。

オンライン上でのプレゼンスの確立のためには、SEOを考慮し、検索で上位にランキングされるサイト作りを目指すことが重要。そのために、ターゲットオーディエンスを引きつける内容のコンテンツ（ブログ、動画など）を発信していく。

また、このコンテンツの定期的なアップデートを実行する。情報の更新がGoogleのサーチエンジンに認識されるので、コンスタントに行う必要がある。

SEOのためだけではなく、「ソートリーダー」と認められるためには、常に新しいアイデアを発信していかなければならない。そういった意味でも、定期的にアップデートを実施することが大切だ。

自己の（自社の）専門性をアピール

それでは、具体的にはどのようなコンテンツを発信していけば、「ソートリーダー」への道を築くことができるのだろうか？　

例えば、次のような方法で自己（または自社）の専門性をアピールするのがよい。

・業界における重要なトピックについてインタビューを受けている自分の動画をアップ・他社サイトにゲストブロガーとしてコメント（自分の専門性を認めてくれているビジターの多いサイトだと、なお良い）・自分（自社）の専門知識を動員して作成したeBookを配布して、読者を教育・LinkedInグループのディスカッションや業界フォーラムへ参加することによって得た情報を、ブログにまとめる・セミナーやワークショップを開催し、その内容をコンテンツとしてまとめる・自社で行ったリサーチ（例えば、ニッチ市場でレアな調査を行うと、希少価値が高い）を公開・用語集（業界で新しく使われるようになった言葉の解説など）を提供これらのコンテンツを発信するときに、注意すべきことがある。それは、「自社の『宣伝』が前面に出てしまわないように」ということである。

業界のソートリーダーとしての支持を集めるのが、第一目的であることを忘れずに。