【講師】
藤島 由希
株式会社イノーバ クリエイティブ部リーダー
”物書きの溜まり場”「PENYA」編集長。早稲田大学を卒業と同時にライターに。以後、フリーエディター、インタビュアーとして女性誌を中心に活動。これまでの執筆媒体は『anan』『Hanako』『GINZA』『BRUTUS』など。15年のフリーランス生活を経て、2013年にInnovaに入社。幅広い業種・業態のお客様のコンテンツ制作の現場をご支援しています。

【プログラム】
＜第１部＞現場レポート！コンテンツ制作の8割は「準備」である
制作はとかくコストがかかるので、闇雲に走り出してはいけません。執筆の前段階の「準備」にどれくらい手をかけたかによって、執筆がスムーズになり、求めていた結果も伴います。コンテンツ制作の内訳は8割が「準備」と言っても過言ではありません。※「準備」ーゴール設定（KGI）、ペルソナ設計、ファネル分析、キーワード設計。
＜第２部＞プロに聞く！WEBライティングの極意～読まれるコンテンツの特徴
数多のコンテンツからユーザーにピックアップしてもらうのは容易なことではありません。大切なのはタイトル。狙ったキーワードを含みながら、具体性があり、かつキャッチーであることがもっとも重要です。
そして、リード文から結論まで読ませる（途中で離脱させない）ためには、"骨”が必要です。1本すっと筋が通っていて、テンポが良く、最後にストンと腹落ちする心地良さを記事に持たせましょう。
■ワークショップ：クリックされるタイトルのコツ
終了後に質疑応答の時間をとらせていただきます。
※内容については変更の可能性があります。