雑誌広告やスマートフォンアプリと連動！ユーザーのニーズをくみ上げる秀逸コンテンツ

コンテンツマーケティング

2014.08.29

雑誌やスマートフォンのアプリを使って、何か面白いキャンペーンはできないか。

マーケティングを日々実践している担当者の中には、そんな風に考えている人も多いのではないだろうか。

今回はそんな人に向けて、顧客のニーズを絶妙に取り入れたアイデアを見つけたのでご紹介したい。

日焼けからだけでなく、迷子からも子どもを守る

ご紹介するのは、スキンケア用品のブランドNIVEAがブラジルで行ったキャンペーンだ。

太陽の降り注ぐ南米の国では、外に出るときは日焼け止めクリームが欠かせない。特に、ビーチなどで子どもたちを遊ばせる場合は、デリケートな肌を守るための必需品と言えるだろう。

一方で、子どもたちはついつい夢中になって遊びすぎてしまうもの。両親がビーチでのんびりしている間に、どこか遠くに行ってしまうこともあるかもしれない。日焼けと同様に、子どもたちが迷子にならないか、両親は常に気を配る必要がある。

こうした2つのニーズを見事にくみ上げたのが、このキャンペーンである。

NIVEAの広告ページを開くと、そこには付録として小さなリストバンドが付いている。それには位置情報を探知するための装置が内蔵されており、子どもの腕に巻き付ければ、常に位置を把握することができる。この装置はスマートフォンの専用アプリと連動しており、あらかじめ設定した距離以上に子どもが離れると、アラームで知らせてくれるという仕組みだ。

子どもは自由に遊ばせたいが、せっかくのビーチで自分ものんびりしたい。こうした両親のニーズをくみ上げた、秀逸なアイデアと言えるだろう。

日焼けと迷子の両方から子どもたちを「守る」という、商品コンセプトがうまくメッセージとして組み込まれている点も見逃せない。

"The Protection Ad" by Nivea

http://youtu.be/nZ532wkhHYs

モチベーションを失わせないトレーニング管理アプリ

次に紹介するのは、スウェーデンで100店舗以上のフィットネスジムを展開する、「Nordic Wellness」が行ったキャンペーンである。

こうしたジムは、健康意識の高い中流層を中心に、ヨーロッパでも非常に高い人気を集めている。しかし、苦しいトレーニングを続けるためには、相応のモチベーションが必要となり、それを維持するというのはなかなか難しいものでもある。

こうしたユーザーのモチベーションを維持し、さらに新規会員獲得のために「Nordic Wellness」が制作したのが「Drops」という専用のトレーニングアプリである。このアプリでは、自分が設定した目標にあわせて、その達成度やトレーニング内容を管理することができる。トレーニングを行ったその日ごとに記録ができるため、高い目標設定をしている場合でも、着実に進めていくことができるという仕組みだ。

さらに、トレーニング内容はFacebookなどのSNSと連動しており、同じジムに通う仲間と成果を共有し合えるのも大きなポイント。ひとりではなかなか続かない人も、仲間がいればモチベーションを失うことなく続けていけるのではないだろうか。