優れたリスト記事を書くコツを学んでコンテンツの質をもっと上げよう！

コンテンツマーケティング

2015.01.28

リスト記事をブログで活用していますか？

リスト記事とは、「〇〇する××個の方法」「〇〇するヒント××個」といった、タイトルで示した数の方法や例など、特定のテーマについてまとめた内容をリスト形式で紹介する記事のことだ。

リスト記事は、タイトルだけで具体的な内容を伝えることができ、瞬間的に読者の興味を惹くことができる。タイトルだけで、記事を読むメリットを伝えることは読者を増やす上でも大切だ。

しかし、タイトルで読者を惹きつけても、リスト形式で番号をつけて箇条書きをすればトラフィックが増えるというわけではない。そこで、効果的なリスト記事の書き方と注意点を紹介しよう。

1．まずは導入部分から始める

リスト記事といっても、タイトルの次に番号から初めては、味も素っ気もない。まずは、読者がそれを読むことによって得られる内容を簡単に説明する導入部分が必要だ。導入部分で、記事のコンセプトやアウトラインを伝えることで、読者に記事の内容が伝わりやすくなる。

トピックの内容は、できるだけ簡潔に、情報を盛り込みすぎないほうが良い。忙しい時間の合間に読者がさらっと読んでも要点が把握できるよう、スキミング程度でも内容が伝わるようにまとめよう。

そして、リストポイント（それが見出し化されている場合は見出し）だけをスキミングしても、十分に記事のポイントが伝わるよう、各リストポイントは、内容の要点が明確に分かる内容にまとめるのが良い。

リスト形式での効果的なマジックナンバーは10個だと言われているが、10個である必要はない。伝えたい内容を効果的に伝えられる数字を使おう。37や52といった大きな数字も試してみる価値はある。

そして、リストの順番も考慮しよう。効果的に伝えるためには、論理立てた順序で伝えることでさらに効果が高まる。

一般論的な書き方をしては、せっかくのリスト記事も台無しだ。リスト記事は、その道での専門的な知識を持っているという印象を読者に与える効果がある。文章に個性を織り込み、読者に自分の言葉で語りかけることで、エンゲージメントを上げる効果（ソーシャルメディアでのシェアやリンクを獲得するなど）が期待できる。

ブログ全体としての説得力をあげるためには、弱いリストポイントは省略しよう。批判的な目で推敲すれば、意外と簡単に弱い部分が見えてくる筈だ。

記事全体としてのバランスを考えて、あえて弱いリストポイントを残す必要があるかもしれない。しかし、一部の項目が他の項目に依存しているリストなどは単独のリストポイントにせずに、元となっているインパクトのあるポイントに集約すると良い。説得力のあるトピックが共感を呼び、トラフィックを増やすのだ。

リスト記事であっても、イメージやインフォグラフィックスなどを記事内に組み込み、記事の内容をビジュアルで伝えられるような視覚的要素を組み入れると良い。ビジュアルコンテンツは、記事の要点を視覚的に伝えるために効果的だ。

企業経営者に向けたリスト記事と、消費者のためのリスト記事のアプローチはまったく異なる。CEOや幹部レベルの担当者向けの場合、データや統計などの数字が効果的であり、魅力的なインフォグラフィックスは、興味を惹きつける可能性が高い。ターゲットオーディエンスを意識したコンテンツ作りを心がけよう。

リスト形式は、要点を整理し簡潔に伝えられることで、読者の興味を惹きやすい。しかし、コンテンツマーケティングの基本を忘れてはいけない。読者の悩みを理解し、それ次のステップに誘導するという要素を盛り込もう。

リスト記事は、非リスト記事に比べ要点が伝わりやすいことから人気が高く、共有されやすい。読者が記事に興味を持ち、共有したいと思ったときにすぐに共有可能となるよう、シェアボタンは忘れずに設置しよう。

リストポイントに入る前に、導入部が必要なのと同様、最後は結論でまとめよう。そうすることで、CTA(Call To Action)を挿入しやすくなり、リード獲得のためのフォームへの記入や、企業へのコンタクトにつながる可能性を高める。

ブログで魅力的なリスト記事を書くことは、ブランドを顧客に紹介する機会を作り出し、ソーシャルメディアでのシェアやリンク獲得など、様々な効果が期待できる。今回紹介したようなヒントをもとに、より効果的なコンテンツ作りに役立てて欲しい。

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