老舗コカ・コーラの新キャンペーン「Ahh Effect」から見える、コンテンツマーケティング3つのヒント

コンテンツマーケティング

2014.07.11

コカコーラ社は、1886年創業という老舗ながらも、今なおマーケティング界の先頭を走り続けている。

2012年には新コーポレートサイトCoca-Cola Journeyを立ち上げ、以来、本格的にコンテンツマーケティングに注力している。

そのコカコーラが、また新たにティーンエージャーをターゲットとしたキャンペーンを開始した。

「THE Ahh Effect」と呼ばれるこのキャンペーンには、老舗ながらも常にブランドを「フレッシュ」に保ち続ける、コカコーラのマーケティング戦略の秘密が隠されている。

THE Ahh Effectって？

「THE Ahh effect」とは、2013年4月にローンチされたコカコーラの若者向けのキャンペーンサイトだ。「Ahh」というのは、飲んだ後に思わず出てしまう「ハ～～」という声のことで、爽快感を表現するもの。

このキャンペーンでコカコーラは、「ahh.com」「ahhh.com」「ahhhh.com」といった具合に「h」の数61個分のサイトを開設した。ゲームやムービーなどを使ったユニークなコンテンツで、飲んだ後の「ハ～～」という爽快感を体験できる。

例えば、「ahhh.com」では、コカコーラをロケットと見立て、炭酸のエネルギーを使って打ち上げるものや、「ahhhhhhhhh.com」のように、コーラのバブルとなりひたすら氷を避けるといったようなものがある。

ファン作成のショートムービーを集めたテレビCM

また、コカコーラは「Ahh Effect」サイトを通して、10代の一般消費者からの投稿コンテンツを活用したテレビCMを発表した。投稿された400件の中から40本の作品が採用され、それらをもとに制作された30秒のCMである。その作品がこちら。

このCMも「ハ～～」という体験を表現したショートビデオで構成されている。10代の若者向けの番組を数多く放送するMTV、CWなどのテレビチャンネルで、随時放映されるそうだ。

コカコーラ社のコンテンツマーケティング3つの工夫

このキャンペーン、コンテンツマーケティングの観点から見てみると、コカコーラが常に「フレッシュ」であり続けるヒントが見えてくる。

1．「くだらない」からこそ「面白い」

実際にAhhのサイトを見ればお分かりいただけると思うが、どのサイトも魅力的なものばかり。しかし、筆者が実際にサイトを訪問＆体験して発した一言は「くだらね〜〜（ニヤニヤ）」である。

その「くだらない」と感じることにこそ、キャンペーンターゲットである若者が「面白い！楽しい！」と感じる要素がある。

実際、2013年11月時点でAhh特設サイトのトップ40には400万人以上のユーザーが訪問し、平均滞在時間も2分以上と成功を収めている。

2．10代の発想で　10代にウケるものを

また、10代の心をつかむために、10代の一般消費者からショートムービーを募るという手法も工夫のひとつ。実際に作ってもらうことでコンテンツに愛着が生まれ、キャンペーンの目的であるユーザーエンゲージメントの向上にダイレクトにつながる。とはいえ、クォリティにも妥協はなく、CM制作をグローバルなプロモーションを強みとしたワイデン＆ケネディに託すことで、より質の高い作品に仕上がっている。