Skip to content
イノーバマーケティングチーム2024/03/08 8:25:19< 1 min read

企業イメージはたったひとつのスローガンで決まる!「伝えたい」ことを「ワンフレーズで伝える」イメージ・スローガンの作り方と3つのポイント

2014年6月29日の日曜日、サンフランシスコ。この日、街にあるすべてのバーガーキングでは、客と店員との間でこんなやりとりが交わされていた。

「ワッパーとコーラをください」
「プラウド・ワッパーにしますか? それとも普通のワッパーにしますか?」
「どう違うんだい?」
「両方とも当店自慢のワッパーであることに違いはありません」
「値段は?」
「どちらも4ドル29セントです」

客は首をかしげながらも、「じゃあ、せっかくだからプラウド・ワッパーをもらおうか」と、店員にオーダーします。
出てきたワッパーは、いつもと同じ5インチ(約13センチ)サイズの食べごたえたっぷりなバーガーである。しかし、包み紙を開けた瞬間、誰もが満面の笑みでうなずく。包み紙の裏には、こんなメッセージが「6色の虹」の中に描かれていた。
  advertising-branding_2.png

「中身はみんな同じだ。」

外見や趣味嗜好、思想信条は違っていても、誰もがみんな同じ人間に変わりはないさ。バーガーキングからのそんなメッセージであった。 毎年6月の最終日曜日は、サンフランシスコの街に「6色の虹」がきらめく。San Francisco Prideの開催日だ。

性的マイノリティの人々が全米中から集まり、「6色の虹」をスローガン・カラーに、笑顔と陽気さと、あらゆる差別と戦う強靭な精神とを武器に、サンフランシスコの街を練り歩く。 もともとは、性的マイノリティの人のためのパレードだったSan Francisco Prideは、今では、あらゆるマイノリティ(人種、国籍、性別、政治信条、思想、身体的特徴など)に対する差別に「NO!」を突きつける意味合いを持つようになった。

バーガーキングは、「世界中で起きている、あらゆる差別に反対する」という企業の方針を、「We are all the same inside.」のスローガンに込めて、San Francisco Prideの参加者にプラウド・ワッパーという商品で示したのだ。

イメージ・スローガンの持つ力

バーガーキングのこの一日限りのキャンペーンには、2つの意味がある。

1.ダイバーシティ(多様性)尊重の重要性
2.イメージ・スローガンが持つ力を示したこと

社会における経済活動の活発化にとって、ダイバーシティを尊重することは非常に重要なファクターになる。多様性があるからこそ、社会は発展する。イノベーションが創出される。 ましてや、IT環境の整った現代は、地球全体がひとつの“村”世界を形成していると言ってもよい。そのような時代において、マイノリティを排斥する社会(地域)に、誰が積極的に投資しようとするだろうか?

ダイバーシティが尊重、保障されてこそ、社会の経済的な発展があるのだ。 同じことは、企業にも言える。バーガーキングのキャンペーンは、ダイバーシティを尊重、保障するという企業としての意思を示したものだ。 だが、ここで注目したいのは、もうひとつの“意味”についてである。イメージ・スローガンの持つ力だ。 企業のブランディングにイメージ・スローガンは欠かせない!

イメージ・スローガンとはなんだろう?

企業が持っている「理念」「ビジョン」「社会的責任」への考え方などを、消費者にイメージさせる印象的なコピーのことだ。一目見て企業の本質が理解できるようなものが、イメージ・スローガンである。 つまり、「企業が消費者に伝えたいメッセージ」」を直感的に伝える言葉のことである。企業イメージを伝えるキャッチコピーやキャッチフレーズと言い換えてもよい。

だがここでは、「企業の理念をイメージ化する」の意味で、イメージ・スローガンという言葉を使う。 前述したバーガーキングが、プラウド・ワッパーの包み紙に書いたメッセージを思い出してほしい。 「We are all the same inside.」 この一文で、「バーガーキングはダイバーシティを尊重し、あらゆる差別に反対する」という企業としての姿勢が、それを見た者の脳裏に刻み込まれるはずだ。これが、イメージ・スローガンの力である。

見回すと、印象的なスローガンで、企業イメージを形成している例が数多くあることに気付く。その中から、いくつか紹介してみよう。

記事の続きを読むにはこちらから >

avatar

イノーバマーケティングチーム

株式会社イノーバの「イノーバマーケティングチーム」は、多様なバックグラウンドを持つメンバーにより編成されています。マーケティングの最前線で蓄積された知識と経験を生かし、読者に価値ある洞察と具体的な戦略を提供します。

関連記事

人気記事

2024/02/04 15:35:03

5W1Hとは?今すぐビジネスに活かせる3つの応用パターンを事例含めて徹底解説!

5W1Hの基礎知識と正しい使い方
Start Reading
2024/02/05 10:34:24

【コンテンツマーケティングの第一人者が解説】ブランディング完全ガイド - 基礎知識から事例、戦略立案まで徹底解説

ブランディングの基礎知識から事例、プロセス、マーケティング戦略までを網羅的に解説。企業やスタートアップのブランディング実践に役立つポイントが満載。SNSやYouTube、コンテンツマーケティングを活用したブランディング手法も紹介。ブランド構築に取り組む全ての方必見の完全ガイドです。
Start Reading
2024/02/05 10:37:34

ファイブフォース分析とは?具体例を挙げながらわかりやすく解説

ファイブフォース分析とは?具体例を挙げながらわかりやすく解説
Start Reading
2024/03/16 20:13:36

【2024年最新】オウンドメディアとは?企業の成長戦略を加速させる最強のコンテンツマーケティング手法

オウンドメディアとは自社で所有・運営するWebメディアのこと。メリットや始め方、運用のコツ、成功事例などを徹底解説。広告に頼らず自社の情報発信力を高め、見込み客を増やしブランド力向上を目指す方必見。
Start Reading
2024/02/05 8:54:38

マーケティング戦略で使える5W1Hとは?基本知識とケーススタディ7選

マーケティング戦略で使える5W1Hとは?基本知識とケーススタディ7選
Start Reading
2024/02/02 21:14:35

URLの基礎知識:構成要素の意味からSEO対策まで分かりやすく解説!

URLとは何か、基本的な構成要素から分かりやすく説明。独自ドメインやHTTPSなどのSEO対策も解説。Webサイトを制作・運営する上で知っておくべきURL の基礎知識をまとめました。
Start Reading